2023版權音樂行業(yè)分析報告：版權音樂市場快速擴張，消費者付費意識與版權意識逐步增強

• 陳觀秋 2023年6月2日 來源：互聯網 1223 79
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音樂版權行業(yè)已經涌現了新的貨幣化渠道，如長短音樂視頻、現場直播節(jié)目、播客、在線K歌及在線現場音樂活動。未來科技越進步，預期會涌現越多的創(chuàng)新音樂發(fā)行渠道，為音樂版權參與者提供豐富的貨幣化渠道。

近兩年來，隨著5G商用的提速，我國超高清視頻在文教娛樂、遠程醫(yī)療、工業(yè)控制等領域開創(chuàng)了諸多新場景，4K/8K超高清視頻產業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬億級新興產業(yè)集群。我國超高清視頻產業(yè)已經進入快速應用落地階段，隨著國產化趨勢的明朗，作為產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵，我國數字版權保護標準將加快制定。

版權音樂市場快速擴張

音樂版權指國家法律設立的一項法定權利，授予原創(chuàng)音樂作品的創(chuàng)作人獨家的使用及發(fā)行權。音樂版權擁有人自各類版權授出活動的版稅取得收入。中國的音樂版權主要包括三項主要權利：音樂作品詞曲作者權利、錄音錄像制作者權利及表演者權利。

根據國際唱片協會統(tǒng)計，中國數字音樂的正版率已經達到96%，而全球平均數據為62%。這一數字可以說是近年來中國版權監(jiān)管和音樂平臺合力打造的一個產業(yè)奇跡。實際上，在我國，如果要獲取正規(guī)音樂版權，可以通過兩種正規(guī)渠道：一是中國音樂著作權協會，二是中國音樂著作權集體管理協會。這兩個機構不以營利為目的，但會收取一些手續(xù)費。這兩種渠道相當于在權利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業(yè)起到促進發(fā)展、免除經營者在版權領域的法律風險、實現產業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

由于中國的音樂版權行業(yè)仍處于早期階段，音樂版權的市場規(guī)模預期會維持較高增長率，2021年至2026年的復合年增長率為約20.3%。市場增長主要反映在兩個方面：一方面是音樂作品數量增幅，另一方面是單曲的版權費增幅。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年版權音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

音樂版權行業(yè)已經涌現了新的貨幣化渠道，如長短音樂視頻、現場直播節(jié)目、播客、在線K歌及在線現場音樂活動。未來科技越進步，預期會涌現越多的創(chuàng)新音樂發(fā)行渠道，為音樂版權參與者提供豐富的貨幣化渠道。

在國家版權局推動下，騰訊音樂、網易云音樂及阿里音樂逐步達成了版權合作，各平臺相互授權99%以上的音樂版權，剩余的1%作為各平臺競爭的核心內容。當年3月，在阿里音樂、騰訊音樂、網易云版權互授后，在線音樂三大平臺版權曲庫得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂、網音云音樂、阿里云音樂均擁有一定獨家版權。只不過，在音頻市場需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂也就仍保有顯著的版權優(yōu)勢。

消費者付費意識與版權意識逐步增強

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

當前，部分市場參與者在使用音樂作品前并無主動為版權付費，而有關費用通常會因高昂訴訟成本而無法收回。監(jiān)管的加強、行業(yè)標準的提升，以及預期將在將來進一步增強的用戶版權保護意識，鼓勵著音樂版權市場參與者創(chuàng)作和分享更多音樂。

未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發(fā)行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

隨著國內經濟的發(fā)展，版權音樂市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，版權音樂企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，版權音樂行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些版權音樂細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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