兒童繪本市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 592 33
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隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，

兒童繪本行業(yè)市場到底多大?通過閱讀繪本將孩子的語言能力、動手能力等等發(fā)展提升到一個新的層次。目前市場上的兒童繪本產(chǎn)品種類繁多，價格不一，但總體上來看，其價格也在逐漸降低。兒童繪本繪本在市場上有很大的發(fā)展空間。

隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》分析

兒童繪本行業(yè)市場深度分析

近年來，國內(nèi)整個童書市場都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了解，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。

目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當?shù)?加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權(quán)機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年中國圖書零售市場分析報告》顯示,2015年中國圖書零售市場整體規(guī)模達到3715億元，同比增長16.9%。其中，紙質(zhì)圖書銷售1345億元，同比增長8.2%;數(shù)字書籍銷售1096億元，同比增長19.9%;少兒讀物銷售2043億元，同比增長14.5%。市場增速快、空間大、增長快等特點明顯。

經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

現(xiàn)在，各大圖書企業(yè)都將目光投向了兒童繪本繪本市場，在這個競爭非常激烈的市場上，任何一家企業(yè)都會在某一個環(huán)節(jié)受到客戶青睞。而對于兒童繪本繪本市場而言，就更是如此了。在我國兒童繪本圖書行業(yè)中，企業(yè)競爭非常激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

現(xiàn)在國內(nèi)市場上，幾乎所有圖書企業(yè)都會瞄準兒童市場，進行深入的研究和開發(fā)設計，力圖推出一種適合兒童閱讀的圖書。這些圖書都不同程度地存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、同質(zhì)化產(chǎn)品難以形成差異化，以及難以讓不同年齡段人群得到有效閱讀等問題。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發(fā)行經(jīng)驗和銷售數(shù)字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

兒童繪本市場潛力巨大分析2023

實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國兒童繪本行業(yè)應抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標。

隨著國民經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

在粥少僧多的情形下，了解兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況與掌握產(chǎn)業(yè)的趨勢、脈動，遂成為幼教與幼?？葡祵W生畢業(yè)后學以致用、知己知彼的致勝關(guān)鍵。有鑒于此，對于我國主要的兒童產(chǎn)業(yè)實在有必要加以介述，以讓幼教與幼?？葡祵W生了解中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動，相信對于他們將來的就業(yè)必定會有所助益。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。兒童繪本行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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