2023年農產品電商行業(yè)深度分析：2023年農產品電商將進入中高速發(fā)展時期

• 陳澤芳 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網 710 42
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互聯(lián)網的廣泛普及和電子商務的快速發(fā)展，為農業(yè)農村經濟蓬勃發(fā)展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確提出實施“數商興農”行動，到中央一號文件提出實施“數商興農”工程，以農村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式在帶動農村經濟暢通循環(huán)和推動農業(yè)農村經濟高質

產品電商邁入高質量發(fā)展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業(yè)生產要素。二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十?！耙粠б宦贰背h實施以來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來， 農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態(tài)化趨勢。

過去一年，雖受疫情影響，但農產品網絡零售依然超過預期?！?022年我國農產品電商超額完成《2022年數字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農產品電商網絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%?！痹谘杏憰?，中國食品(農產品)安全電商研究院與北京工商大學商業(yè)經濟研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國農產品電商發(fā)展報告》。報告顯示，2022年我國經濟發(fā)展的不少亮點為農村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農產品電商將進入中高速發(fā)展時期。

2023年農產品電商行業(yè)深度分析

互聯(lián)網的廣泛普及和電子商務的快速發(fā)展，為農業(yè)農村經濟蓬勃發(fā)展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確提出實施“數商興農”行動，到中央一號文件提出實施“數商興農”工程，以農村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式在帶動農村經濟暢通循環(huán)和推動農業(yè)農村經濟高質量發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

農村物流是農村電商和農產品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農產品更好進城的重要紐帶。商務部數據顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設加速推進，農村電商和快遞物流行政村覆蓋率達90%。具體而言，一是商業(yè)網絡持續(xù)完善。2022年，改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿中心3941個。二是物流配送不斷提速。建設縣級物流配送中心506個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點650個。

目前，95%的行政村實現了快遞直達，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農民創(chuàng)業(yè)增收的好幫手。去年全國農村網商(網店)達1730.3萬家，同比增長6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農產品流通效能提升。升級改造890家農產品批發(fā)市場、農貿市場，新增冷庫庫容96萬噸，農產品產銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

根據中研普華研究院《2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

農村電商已成為農產品流通的重要渠道，成為發(fā)展農村數字經濟的突破口、領頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農業(yè)強國的新征程中，農村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門、廣大經營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創(chuàng)新，實現農村電商高質量發(fā)展。

《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村?！皵瞪膛d農”是發(fā)展數字商務振興農業(yè)的簡稱，包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。到2025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商、數字經濟、網絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農產品電商對賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。2022年我國出臺了多項涉及農產品電商的政策。面對政策利好，我國農產品電商也出現了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農產品網絡零售增速超過農村網絡零售、農產品物流體系建設有新亮點、農產品上行能力持續(xù)增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

《2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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