中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 716 42
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不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響，房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放保持低位運(yùn)行。此外，作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也受到波及。與之形成對(duì)比的是，受雙碳戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展等多重利好

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和 5G 技術(shù)的推廣，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體和平臺(tái)媒體已成為營(yíng)銷傳播的主要載體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響，房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放保持低位運(yùn)行。此外，作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也受到波及。與之形成對(duì)比的是，受雙碳戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長(zhǎng)。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營(yíng)業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營(yíng)收超過(guò)1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營(yíng)收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營(yíng)收為100億元以下。

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不多，但市場(chǎng)集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額，使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍 會(huì)有激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場(chǎng)短 視頻仍有發(fā)展機(jī)遇，Google以及Facebook相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)展可持續(xù)跟蹤。

TikTok廣告以及電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣 告市場(chǎng)格局。國(guó)內(nèi)來(lái)看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺(tái)加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一 步搶占其他平臺(tái)的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關(guān)注結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長(zhǎng)率為12.81%。

從行業(yè)收入來(lái)看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場(chǎng)規(guī)模5年來(lái)第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類。

從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。

隨著疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，2021年無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告在形式上發(fā)生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動(dòng)式卡片廣告等。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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