中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析 中國OTC藥品行業(yè)市場需求潛力預(yù)測

• 周迅 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 933 58
• 繁體

非處方藥在美國又稱為柜臺發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡稱OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并

OTC藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。

中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析 中國OTC藥品行業(yè)市場需求潛力預(yù)測

非處方藥在美國又稱為柜臺發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡稱OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并強調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡言之：可自行根據(jù)需要選購。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告》顯示：

當(dāng)前，平價藥店OTC產(chǎn)業(yè)向上擠壓工業(yè)利潤，OTC品牌企業(yè)受傷。未來基藥政策強力沖擊OTC市場，OTC營銷模式多元化發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

中成藥OTC可分為兩大類別：名貴中成藥OTC和普通品牌中成藥OTC。名貴中成藥OTC自身品牌力極強，產(chǎn)品保健屬性亦更強，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷售依賴度相對較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產(chǎn)品治療屬性更強，更依賴企業(yè)自身的銷售推廣能力實現(xiàn)增長。

從企業(yè)注冊金額來看，我國中成藥行業(yè)中小企業(yè)較多，行業(yè)競爭激烈，注冊資本在100萬以下的企業(yè)有62893家，數(shù)量較多，注冊資本在5000萬以上的大型中成藥企業(yè)有1345家。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上市企業(yè)目前有96家，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。

OTC藥品的主要類別有感冒咳嗽類、維生素類、消化科類、止痛類、皮膚治療類、手部清潔殺菌類等。從全球OTC市場規(guī)模來看，感冒咳嗽類OTC藥品的需求量最大，市場規(guī)模達350億美元，占OTC藥品市場比重為30%;其次是止痛類，占比為21%;維生素類占比為18%;消化科類占比15%;皮膚治療類占比13%;手部清潔類占比3%。

近年來，世界上已有越來越多的國家和地區(qū)通過立法對藥品實行分類管理，據(jù)統(tǒng)計，2013-2019年全球非處方藥市場規(guī)模逐年增長，截至2020年全球非處方藥市場規(guī)模為1140億美元，同比下降0.9%。

從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

從各銷售渠道市場規(guī)模占比來看，中國OTC線下零售藥店占比54%，醫(yī)院占比21%，線上零售占比8%，第三終端占比17%。

從短期來看，中成藥集采會為中標(biāo)藥品價格帶來一定降幅，但也會擴大相關(guān)產(chǎn)品的市場份額;從長遠(yuǎn)來看，中成藥集采將有助于行業(yè)的發(fā)展及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的提升。對于在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量及成本控制、持續(xù)研發(fā)投入等方面具備優(yōu)勢的企業(yè)而言，集采也將是新的發(fā)展機會。

我國主要醫(yī)藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當(dāng)快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場競爭較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經(jīng)驗的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，將成為醫(yī)藥電商平臺競爭的重點。

我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。近年來我國非處方藥行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大，2019年我國非處方藥市場規(guī)模達1016.2億元，較2018年增加63.7億元，同比增長6.69%，預(yù)計未來我國非處方藥市場規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長。

本報告綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于OTC藥品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國OTC藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告

  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡