2023中國動漫游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀深度分析

• 黃文玉 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 273 10
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動漫游戲產(chǎn)業(yè)顧名思義，即為動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)三者的統(tǒng)稱，因此也有取三者英文首字母稱其為ACG產(chǎn)業(yè)。

動漫游戲行業(yè)概況

動漫游戲就是指以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些動漫游戲純粹的以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板;其中以同名動漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板的游戲。

動漫游戲產(chǎn)業(yè)顧名思義，即為動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)三者的統(tǒng)稱，因此也有取三者英文首字母稱其為ACG產(chǎn)業(yè)。動漫游戲產(chǎn)業(yè)涵蓋了狹義的動漫產(chǎn)業(yè)，等于廣義的動漫產(chǎn)業(yè)?！眲勇螒虍a(chǎn)業(yè)“的提法相比之下更注重動漫與游戲三者的聯(lián)動關(guān)系。因其具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機(jī)會等特點(diǎn)與優(yōu)勢，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。 游戲大致可分為兩種：網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺游戲，多是以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。

動漫游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

游戲大致可分為兩種：網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺游戲，多是以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展，“宅消費(fèi)"乘勢而起，2020年游戲產(chǎn)業(yè)不僅穩(wěn)中向好，且增收顯著，成為“宅經(jīng)濟(jì)"的一抹亮色。2020年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2786.87億元，較2019年增加了478.10億元，同比增長20.7%，2021年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入已完成1504.93億元。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始我國游戲用戶規(guī)模增長速度驟降，進(jìn)入存量階段。2020年新冠疫情期間，民眾自覺隔離在家，受用戶娛樂時間增多與娛樂參與意愿增強(qiáng)因素影響，我國游戲用戶規(guī)模增至664.79百萬人，相較2019年增加了23.71百萬人，同比增長3.7%，2021年上半年中國游戲用戶規(guī)模已達(dá)666.57百萬人。

動漫產(chǎn)業(yè)由于具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投人、高附加值等特點(diǎn)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為2140億元。由于動漫公司盈利者甚少，導(dǎo)致中國動漫企業(yè)數(shù)量不斷減少，2019年中國共有518個動漫企業(yè)，較2018年減少了13個;動漫企業(yè)從業(yè)人員為2.11萬人，較2018年減少了0.13萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續(xù)保持增長。

數(shù)據(jù)顯示，2019年江蘇省動漫企業(yè)居全國首位，江蘇省動漫企業(yè)數(shù)量為77個，其次為廣東，動漫企業(yè)數(shù)量為68個;2019年廣東動漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為6925人，居全國第一;其次為福建，動漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為1713人。2019年中國動漫企業(yè)資產(chǎn)總計為235.2億元，較2018年的230.5億元同比增長2.05%。2017-2019年中國動漫企業(yè)營業(yè)收入及營業(yè)成本均不斷增加，2019年中國動漫企業(yè)營業(yè)收入為103.22億元，較2018年增加了2.96億元;2019年中國動漫企業(yè)營業(yè)成本為97.6億元，較2018年增加了3.4億元。

動漫周邊產(chǎn)品(衍生品)的種類非常豐富。生活中隨處可見的人造物品都可以通過授權(quán)的方式印上各類動漫形象的造型，而這些由動漫形象開發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱為動漫衍生品。以美國迪斯尼公司的米奇為例。其開發(fā)出來的衍生品已超過三萬種。一般而言，動漫衍生品的最大利益還是通過玩具、文具、服裝、鞋帽、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來獲得。

在中國，電視臺收購動畫片的價格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時候才出現(xiàn)的狀況，動漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售將是中國動漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。

在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。如何發(fā)展好動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)動漫企業(yè)共同關(guān)注的一大課題。也是我國動漫企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一條重要途徑和突擊口。2021年北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1203.09億元，約占全國動漫游戲產(chǎn)值23.7%;相比2020年的1063億元，增長約11.64%，增長減緩。

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  2023-2028年中國動漫游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

  動漫游戲就是指以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些動漫游戲純粹的以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板；其中以同名動漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動漫人物與...

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