中國零售市場逐步回暖 新零售行業(yè)市場前景分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來源：百度 670 39
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數(shù)據(jù)顯示，近13000個中國快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實現(xiàn)了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實現(xiàn)了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

零售行業(yè)市場前景到底怎么樣?　消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ在2023中國零售論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國零售市場正逐步回暖，尤其是本土品牌表現(xiàn)突出。尼爾森IQ認(rèn)為，消費者的消費習(xí)慣和消費行為正逐漸發(fā)生改變，對于零售企業(yè)來說應(yīng)精準(zhǔn)定位，采取精細(xì)化運營和產(chǎn)品創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，近13000個中國快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實現(xiàn)了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實現(xiàn)了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析

2023新零售市場現(xiàn)狀分析

新零售，它的崛起出現(xiàn)有賴于一個全新的時代背景。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了五年的高速發(fā)展，流量紅利期已經(jīng)過去，移動電商和線下零售已經(jīng)形成“競爭平衡區(qū)”，不同類型的產(chǎn)品在各自領(lǐng)域占據(jù)了優(yōu)勢地位，另一方面，線下零售在電商的軟肋處發(fā)揮優(yōu)勢，正在以雜草般強大的生命力逆襲電商，一批優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)開始尋找新思路，積極應(yīng)對來自電商的挑戰(zhàn)。

新零售是指利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，以滿足顧客的需求為目標(biāo)，將整個零售行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智能化升級。

形成“線上+線下+物流”三位一體的運營模式，重新將人、貨、場有效組合，最終提高商品送貨效率的同時，提升消費者的購買體驗。

對于中國消費市場回暖趨勢，分析師認(rèn)為，從各國疫情后的復(fù)蘇路徑看，消費復(fù)蘇過程需要至少3至4個季度的時間，中國零售市場規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多，因此整體復(fù)蘇也呈現(xiàn)節(jié)奏性、慢速反彈的特征。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年中國一季度GDP增速為4.5%，領(lǐng)先全球平均增速;國內(nèi)物價水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費人群，這些都為消費恢復(fù)提供了良好支撐。

“新零售”是基于大數(shù)據(jù)及人工智能等新興技術(shù)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)實體零售與傳統(tǒng)電商零售的互相融合，作為零售的一部分，其本質(zhì)與零售的本質(zhì)是一樣的。

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

相比傳統(tǒng)零售，新零售的“新”更多在于線上線下聯(lián)動、支付流程便捷化、供應(yīng)鏈底層管理智能化。近幾年線上紅利吃緊，加上智能終端的普及，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷革新，進(jìn)一步開拓了線下的場景消費，線下門店已成為新零售的重要高地。

2023年4月19日，消費零售復(fù)蘇是2023年經(jīng)濟(jì)回暖的主要驅(qū)動力之一。今年以來，隨著疫情影響的逐漸減弱，國內(nèi)消費持續(xù)恢復(fù)。據(jù)商業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國50家重點大型零售企業(yè)零售額累計增長8.0%。總體而言，一季度零售市場復(fù)蘇表現(xiàn)溫和，各方觀望情緒顯著，但持續(xù)回暖已為全年的增長態(tài)勢開了一個好頭。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的今年前兩個月的數(shù)據(jù)，全國社會消費品零售總額同比增長3.5%，由負(fù)轉(zhuǎn)正;其中商品零售同比增長2.9%，餐飲收入同比增長9.2%。與疫情前的2019年同期相比，2023年初餐飲增長恢復(fù)超90%，商品零售恢復(fù)進(jìn)度約1/3。

在過去幾年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情的不確定性導(dǎo)致零售行業(yè)供應(yīng)端有所萎縮，也反之抑制了消費短期復(fù)蘇程度，這一趨勢在2022年表現(xiàn)尤為明顯。零售市場的供應(yīng)端分為兩層，分別是零售地產(chǎn)層面的商場新增供應(yīng)量，和消費市場層面的品牌與商品供應(yīng)量。

近年來，零售業(yè)借助5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，云計算、AR/VR等新一代數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，正在加快零售行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，達(dá)成提質(zhì)、降本、增效的商業(yè)閉環(huán)，快速邁進(jìn)新零售時代。

零售板塊持續(xù)拉升，人人樂、三江購物、國光連鎖漲停，徐家匯漲超7%，家家悅、步步高、國芳集團(tuán)等跟漲。

從技術(shù)視角來看，數(shù)字化、云化、中臺化、APP和移動化等智能技術(shù)群落為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了高經(jīng)濟(jì)性、高可用性、高可靠性的技術(shù)底座，未來5年將是新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的快速“安裝”期，并呈現(xiàn)出多種技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合發(fā)展趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點就是數(shù)據(jù)化，新零售在整個銷售、運營、服務(wù)等過程中，都需要借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，對用戶行為、購物偏好等方面進(jìn)行全方位、多維度的數(shù)據(jù)分析，從而提升銷售效率，優(yōu)化服務(wù)體驗，促進(jìn)營收增長。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)到17萬億元，要求引導(dǎo)批發(fā)零售、住宿餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，要“培育眾包設(shè)計、智慧物流、新零售等新增長點”“促進(jìn)品牌消費、品質(zhì)消費，培育高質(zhì)量的數(shù)字生活服務(wù)市場”“支持社交電商、直播電商、知識分享等健康有序發(fā)展”。

政策利好，加之疫情推進(jìn)零售行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎來更高效的新零售時代。今年1月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)17萬億元，作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首部國家級專項規(guī)劃，該《規(guī)劃》要求引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，培育新零售等新增長點。

新零售行業(yè)市場前景分析

新零售不僅僅是線上商家到線下門店的“倒閉”，更是通過線上線下的有機結(jié)合，創(chuàng)造全新的消費場景和購物體驗。例如，線下門店可以充分發(fā)揮其場景優(yōu)勢，提升用戶的參與度。

隨著線上線下的不斷融合，線下實體零售的這種缺陷也將會徹底消失，在這種背景之下商品的價格、購物的體驗以及產(chǎn)品的質(zhì)量都將統(tǒng)一，消費者得到的將是更加專業(yè)的服務(wù)、更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

新零售行業(yè)迎政策利好，帶來新的發(fā)展機遇，將加速邁入2.0時代。地方政府、企業(yè)響應(yīng)國家號召，推動建設(shè)全國統(tǒng)一大市場，大力扶持新零售行業(yè)。

新零售行業(yè)報告對中國新零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

未來，欲了解更多關(guān)于新零售行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  新零售行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析新零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘新零售行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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