衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景如何 衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)投資戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年6月14日 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 905 56
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衣物護(hù)理機(jī)是運(yùn)用熱泵冷凝原理來(lái)護(hù)理衣物，即在40℃-60℃低溫下烘干衣服，更好地保護(hù)衣物纖維。衣物護(hù)理機(jī)可以護(hù)理羊毛、絲綢等高端面料衣物。拋開單純的烘干功能來(lái)說(shuō)，衣物護(hù)理機(jī)作為新品類，產(chǎn)品功能更全面，能夠一站式地護(hù)理衣物。

衣物護(hù)理機(jī)是運(yùn)用熱泵冷凝原理來(lái)護(hù)理衣物，即在40℃-60℃低溫下烘干衣服，更好地保護(hù)衣物纖維。衣物護(hù)理機(jī)可以護(hù)理羊毛、絲綢等高端面料衣物。拋開單純的烘干功能來(lái)說(shuō)，衣物護(hù)理機(jī)作為新品類，產(chǎn)品功能更全面，能夠一站式地護(hù)理衣物。

使用場(chǎng)景而言，衣物護(hù)理機(jī)對(duì)比洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)更加靈活，目前洗衣機(jī)和干衣機(jī)的使用場(chǎng)景主要是家庭中的陽(yáng)臺(tái)和衛(wèi)生間，場(chǎng)景相對(duì)單一。但衣物護(hù)理機(jī)在高顏值的外觀疊加護(hù)理功能之下，C端場(chǎng)景里，陽(yáng)臺(tái)、客廳、臥室等場(chǎng)景都可以完美適配。此外還可覆蓋辦公室、高檔酒店及會(huì)所、奢侈品衣物店等B端場(chǎng)景。

作為洗護(hù)大市場(chǎng)下的細(xì)分品類，衣物護(hù)理機(jī)受到原來(lái)越多關(guān)注已是不爭(zhēng)的事實(shí)。衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品有其特定的人群及受眾，高端衣物護(hù)理的需求一直是客觀存在的，護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)決定了它能夠覆蓋到洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)覆蓋不到的場(chǎng)景，這是衣物護(hù)理機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，衣物護(hù)理機(jī)依舊會(huì)作為洗護(hù)大市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分品類保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景如何

一款通過(guò)認(rèn)證的衣物護(hù)理機(jī)并不僅僅是實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的除皺、除味，更需兼具除菌、除螨等多重功能。衣物護(hù)理機(jī)內(nèi)置蒸汽噴射系統(tǒng)，可有效滲入衣物深層纖維，幫助恢復(fù)衣物原有形態(tài)，同時(shí)可將高溫蒸汽噴射到衣物纖維深處，有效去除大腸桿菌、金黃色葡萄球菌及螨蟲，精心呵護(hù)您的敏感肌膚。

同時(shí)搭載低溫?zé)岜煤娓上到y(tǒng)，通過(guò)吸收衣物上的水分，在不損傷衣物的基礎(chǔ)上，輕柔烘干衣物;內(nèi)置除臭過(guò)濾器，可有效捕捉并去除衣物上的異味顆粒，防止其在衣物內(nèi)部積聚，避免產(chǎn)生揮之不去的難聞氣味，并可去除火鍋、煙草等異味，還原衣物清新自然。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月線上衣物護(hù)理機(jī)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)113.1%，零售額同比增長(zhǎng)62.6%。衣物護(hù)理機(jī)需求的高速增長(zhǎng)，首先在于保有量低，衣物護(hù)理機(jī)每百戶保有量?jī)H為0.01臺(tái)，相比干衣機(jī)的2臺(tái)、洗衣機(jī)的93.8臺(tái)，還是有很大的增長(zhǎng)空間。

2020年居民人均衣著消費(fèi)支出就達(dá)到1391.5元。數(shù)據(jù)不斷攀升的背后，是細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的精確化，即消費(fèi)者需求層次的升級(jí)——由“洗”開始向“洗護(hù)”轉(zhuǎn)變。對(duì)于追求生活品質(zhì)的人來(lái)說(shuō)，衣物的洗護(hù)尤為重要，在此過(guò)程中可能會(huì)遇到功能性服裝易損傷、特殊污漬難清洗、干燥和存儲(chǔ)技術(shù)少等難題，這是衣物護(hù)理機(jī)應(yīng)勢(shì)發(fā)展的重要契機(jī)。

2022年9月，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處舉辦了QB/T 5661-2021《衣物護(hù)理機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣貫活動(dòng)。該標(biāo)準(zhǔn)于2021年12月2日發(fā)布，2022年4月1日正式實(shí)施，將引導(dǎo)行業(yè)的快速、良性健康發(fā)展，為消費(fèi)者權(quán)益起到保障作用。

衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)市場(chǎng)格局

2020年以來(lái)，天駿、摩飛、德意生、斐郡、舒樂氏、卡薩帝、COUCOQ科馭、松下眾多品牌的新品發(fā)布，推高了衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度，也開始了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化的步伐。

具體來(lái)說(shuō)，整個(gè)衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：以大品牌為主導(dǎo)的高端衣物護(hù)理機(jī)不斷在線下市場(chǎng)抬高產(chǎn)品定位，而以中小品牌為主的相對(duì)低價(jià)的衣物護(hù)理機(jī)也在線上渠道進(jìn)行市場(chǎng)教育與滲透。

以天駿、舒樂氏、摩飛為代表的3000元以下簡(jiǎn)易衣柜式產(chǎn)品，主打便捷和高性價(jià)比。而3000~10000元的中端衣柜式產(chǎn)品，則能在護(hù)理衣物的同時(shí)滿足日常收納功能，以天駿、斐郡、佳潔斯為代表。再看10000元以上的高端衣物護(hù)理機(jī)，主打高端護(hù)理、設(shè)計(jì)感和完善的功能，以LG、三星、卡薩帝、daogrs、COUCOQ科馭為代表。

衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)投資戰(zhàn)略

全屋智能持續(xù)豐富的智慧場(chǎng)景，為智能衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)造了新藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)，伴隨全屋定制、智能家居以及泛家居市場(chǎng)的發(fā)展，也逐步提升了智能衣物護(hù)理機(jī)的用戶需求度，為產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

智能衣物護(hù)理機(jī)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在品牌格局陣營(yíng)以及市場(chǎng)渠道拓展中，逐步表現(xiàn)出明顯的差異化特征。智能衣物護(hù)理機(jī)銷售以線上渠道為主，中高端是衣物護(hù)理機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)上ToP5品牌以韓日系與國(guó)內(nèi)具有產(chǎn)研一體的品牌為主，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。在入門品牌市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能衣物護(hù)理機(jī)主要以代工為主，逐步形成品牌影響力。

目前來(lái)看，當(dāng)前衣物護(hù)理機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景仍以家庭使用為主，低端品牌主攻線上，而高端品牌當(dāng)前專注于線下與前裝渠道。但除此之外，高端衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品屬性也天然適配于高檔酒店、公寓、樓盤、會(huì)所、辦公場(chǎng)所、健身房等商用領(lǐng)域，目前也有部分企業(yè)進(jìn)行渠道的投入與開拓。對(duì)于衣物護(hù)理機(jī)而言，未來(lái)的市場(chǎng)仍有大量細(xì)分領(lǐng)域值得探索。

當(dāng)前護(hù)理機(jī)的容量依舊有升級(jí)的空間，后續(xù)護(hù)理機(jī)容量擴(kuò)容后，可能會(huì)向著儲(chǔ)衣和護(hù)衣一體化的路徑去發(fā)展。從市場(chǎng)端看，目前護(hù)理機(jī)的使用、擺放場(chǎng)景與衣物高度相關(guān)，家用場(chǎng)景下，衣柜和衣物護(hù)理機(jī)仍有結(jié)合空間，而相較于零售渠道，家裝和前裝市場(chǎng)也將成為衣物護(hù)理機(jī)的市場(chǎng)突破口之一。

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