中國奢侈品零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年6月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 988 62
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中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續(xù)兩年

中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

目前，中國線上奢侈品零售正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

中國奢侈品零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達到64%。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。據(jù)預(yù)計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關(guān)稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計風格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現(xiàn)出較強消費力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

電商進入奢侈品市場，增加了奢侈品供給渠道，為消費者提供新的選擇，可以更好滿足消費需求，促進消費規(guī)模擴大。而且，電商可以發(fā)揮其邊際成本低的優(yōu)勢，為消費者提供價格更加優(yōu)惠的奢侈品，有效滿足追求高性價比的奢侈品消費者的需求。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

中國境內(nèi)奢侈品市場增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點。中國奢侈品零售市場的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、中國海關(guān)總署全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國奢侈品零售行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國奢侈品零售行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國奢侈品零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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