過億游客國內享受旅游 旅游行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 414 20
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數字技術賦能產品和服務創(chuàng)新，帶來文化和旅游新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，1

旅游行業(yè)市場到底多大?五年來最火端午收官。與五一假期的報復性出游不同，端午假期，游客開始回歸輕松且享受的旅行狀態(tài)，部分旅游業(yè)態(tài)已超過疫情前水平。

6月24日，文化和旅游部對外披露，經文旅部數據中心綜合測算，2023年端午節(jié)假期全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析顯示

旅游行業(yè)市場深度分析

數字技術賦能產品和服務創(chuàng)新，帶來文化和旅游新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，重慶銅梁與臺灣彰化鹿港古鎮(zhèn)聯合舉辦“渝臺云上端午”，云南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強化智慧旅游技術應用，方便游客通過景區(qū)官方微信公眾號，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，利用大數據引導游客錯峰出游，實現科學管控、智慧限流。

本地游、周邊游、自駕游成主導，親子、露營產品受到市場青睞。受疫情影響，消費者決策周期和出游半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。

一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱，端午民俗、農耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門主題。上海居民放松休閑需求旺盛，北京京郊旅游產品預訂火爆。端午節(jié)假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點，以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區(qū)恢復開放，吸引了一大批親子游家庭。露營產品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地于6月2日起在某線上平臺開放預訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產品即全量售罄。

文化和旅游部數據中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%;實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

今年端午假期，長線游需求持續(xù)釋放。OTA平臺數據顯示，6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個高峰。雖然只有3天假期，但也有一些游客“請三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數據顯示，6月23日，全國鐵路發(fā)送旅客1202.3萬人次，鐵路運輸安全平穩(wěn)有序。6月24日，全國鐵路預計發(fā)送旅客1515萬人次，開行旅客列車11070列。各航空公司的機票預訂量同比去年也有所增長。截至6月19日，東航及旗下上航、中國聯合航空端午假期機票預訂量超過94萬，預訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺數據顯示，國內游出行訂單量持續(xù)超越疫情前。飛豬數據顯示，在這個端午假期，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內的國內旅游服務延續(xù)了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期;出境游穩(wěn)健恢復，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。

從目的地來看，成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長線游首選目的地，而在非省會城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數同比增長最多。

利好政策不斷，旅游企業(yè)經營信心和游客出游熱情得到快速修復。端午節(jié)前，各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場復蘇。文化和旅游部印發(fā)通知，對跨省旅游“熔斷”機制進行調整，將跨省團隊旅游“熔斷”區(qū)域進一步精準到縣(區(qū))域。各地積極響應，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內蒙古等地相繼宣布恢復跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務，各大OTA平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區(qū)中遠程旅游產品搜索及預訂量增長明顯。

旅游企業(yè)順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線游、針對家庭游的親子露營等旅游產品。與清明節(jié)和五一假日旅游市場景氣局限在客源城市不同，端午節(jié)假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅游市場的區(qū)域均衡性提升。

端午節(jié)假期旅游業(yè)將延續(xù)快速恢復趨勢，特別是在去年低基數下旅游人次預計保持較快增長，旅游消費實現較快修復，旅游、酒店、交通運輸相關行業(yè)預計在假期出游熱催化下實現進一步復蘇。

節(jié)假日出行情況來看：元旦、春節(jié)假期，國內旅游人數分別為0.52億人次、2.51億人次，同比分別下降5.3%、2.0%;實現國內旅游收入分別為255.09億元、2891.98億元，同比分別下降6.6%、3.9%。清明假期三天，國內旅游出游7541.9萬人次，同比下降26.2%;實現國內旅游收入187.8億元，同比下降30.9%?！拔逡弧毙￠L假期間，國內旅游出游1.6 億人次，實現國內旅游收入646.8 億元。

國民文化休閑需求日漸凸顯、觀光旅游市場仍然是基礎市場。從國民需求變化來看，文化休閑需求日漸凸顯。文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑。2019年春節(jié)期間傳統(tǒng)民俗和民間文化最受歡迎。春節(jié)期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。

旅游行業(yè)市場前景分析

展望全年，我國經濟韌性較強，居民消費潛力較大，隨著我國經濟較快復蘇，疊加“穩(wěn)增長，促消費”政策進一步發(fā)力釋放消費潛力，旅游相關行業(yè)將進一步回暖，企業(yè)業(yè)績得到修復。

旅游服務提供者與旅游資源供應者加強合作，以求豐富自身服務內容，形成差異化競爭。當代年輕人的生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，難以有較長的假期進行遠距離旅行，因此更多消費者會青睞于出行距離更短、出行時間更快的近郊旅行方案。

隨著經濟發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業(yè)的發(fā)展業(yè)蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。因此，國家層面十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，積極出臺政策引導旅游業(yè)的發(fā)展方向。2021年12月，國務院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對我國“十四五”時期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業(yè)的發(fā)展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進，旅游業(yè)國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

旅游行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經營企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握旅游行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、旅游行業(yè)發(fā)展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

未來，更多旅游行業(yè)前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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