我國農(nóng)村電商發(fā)展政策規(guī)劃 電商引領鄉(xiāng)村消費新趨勢

• 黃江 2023年6月27日 來源：新浪 403 19
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國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團，線上活躍商戶達48萬家。今年前三季度，約有12萬名來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的騎手實現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。

近年來，我國農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟注入新活力，也有力促進了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。

我國農(nóng)村電商發(fā)展政策規(guī)劃

商務部等22個部門印發(fā)的《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年，商務部同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施縣域商業(yè)建設行動，支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施短板，擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面。上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗好做法，推動農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團，線上活躍商戶達48萬家。今年前三季度，約有12萬名來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的騎手實現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。

專家表示，要進一步完善農(nóng)村流通渠道，擴大消費規(guī)模。支持農(nóng)村消費大數(shù)據(jù)開發(fā)應用。補齊基站、寬帶等鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施短板，提高農(nóng)村居民數(shù)字化技能水平，培養(yǎng)線上消費習慣。支持相關地區(qū)以縣區(qū)為單位集中建設區(qū)域電商平臺，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)村電子商務，通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。作為農(nóng)村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

電商公共服務引領鄉(xiāng)村消費新趨勢

榆樹市2020年12月被列為國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣。作為電商進農(nóng)村的綜合示范縣，榆樹市在過去的幾年里，通過搭建電商平臺、開展電商培訓、建立農(nóng)村電商服務中心等一系列措施，引領了鄉(xiāng)村消費的發(fā)展。目前，榆樹市388個村已實現(xiàn)電商服務全覆蓋。

隨著電商深入農(nóng)村，榆樹市通過5家快遞公司和部分物流企業(yè)，完成了資源整合、統(tǒng)倉共配，實現(xiàn)降本增效、合作共贏。物流配送實現(xiàn)市、鄉(xiāng)、村三級配送全覆蓋，日快遞分揀配送數(shù)量在3萬單以上，有效解決了城鄉(xiāng)物流“最后一公里”問題，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品走出了家門，也讓城市的商品走進了農(nóng)戶家。

目前，榆樹市政府每年都會列支一部分專項資金支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決電商產(chǎn)業(yè)“難運營、運營難”的問題，包括建設優(yōu)化電商平臺、每年培訓3000名左右電商相關人員等。此外，榆樹市還開展了電商化產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，并在2022年將30余種當?shù)禺a(chǎn)品電商化，幫助農(nóng)民增收。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示：

電商巨頭們正深刻改變了傳統(tǒng)鮮果農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播方式，并持續(xù)助其"破圈"。

在這些年的發(fā)展中，電商渠道的影響力越來越大，從數(shù)據(jù)看，2022年全國實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，網(wǎng)上購物多年呈持續(xù)上漲趨勢。

"數(shù)商興農(nóng)"助力電商下鄉(xiāng)

從政策思路來看，2023年指導"三農(nóng)"工作的中央一號文件明確指出，要立足國情農(nóng)情，體現(xiàn)中國特色，建設供給保障強、科技裝備強、經(jīng)營體系強、產(chǎn)業(yè)韌性強、競爭能力強的農(nóng)業(yè)強國。

政策給出了清晰的信號指引，下面就是如何落實，如何實踐出國情特色下的新農(nóng)業(yè)模式。

在這方面，以拼多多、京東、阿里為代表的巨頭正積極入局農(nóng)村電商，正給小農(nóng)國情下的中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型探索一種新的可能。

轉(zhuǎn)型看創(chuàng)收，這是硬指標，要用銷售額說話，巨頭入局農(nóng)村渠道到底幫了農(nóng)戶賣了多少農(nóng)產(chǎn)品。

根據(jù)商務部大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

2022年農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡賣出了5000多億，增速明顯加快，政策也在持續(xù)加碼。去年《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》明確提出實施"數(shù)商興農(nóng)"工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村。

"數(shù)商興農(nóng)"是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱，包括如何助力發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流、分揀加工等基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，打通農(nóng)產(chǎn)品出村"最初一公里"和進城銷售"最后一公里"等。

在政策支持下，各大電商加快"下鄉(xiāng)"步伐。如拼多多設立"百億農(nóng)研"專項，開展農(nóng)云行動推動全國100個農(nóng)產(chǎn)區(qū)更快"拼上云端"，打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶;京東依托鄉(xiāng)村振興"奔富計劃"推出"農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)";阿里發(fā)布"熱土計劃2022"，打造60款一縣一品精品農(nóng)貨、助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設等。

從效果看，農(nóng)村電商已逐步為廣闊的鄉(xiāng)村構(gòu)建起了線上農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，同時，借助現(xiàn)代物流體系，改變舊的產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民能實現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直達到銷售目標，增加了銷量，拓寬了增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

巨頭入局農(nóng)村電商后，從哪些維度深刻改變的農(nóng)產(chǎn)地格局?人、品牌、供應鏈及消費體驗。

首先是人，這是一切的根本。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，需要有知識有眼光的新農(nóng)人，何謂新農(nóng)人，擁有文化知識和經(jīng)營能力的大學畢業(yè)生、科技人員等，他們事業(yè)扎根農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)作為主要收入來源，從事的多是新業(yè)態(tài)，種養(yǎng)有新手段、營銷有新思路，被稱為"新農(nóng)人"。截至2022年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員累計達1220萬人，成為一支興農(nóng)生力軍。

如何培養(yǎng)扶持更多新鮮血液，是農(nóng)產(chǎn)地企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。農(nóng)業(yè)發(fā)展落后原因有很多，如缺乏種源技術、現(xiàn)代化農(nóng)機裝備、基礎農(nóng)業(yè)設施等諸多外部因素，但核心因素是農(nóng)民沒有職業(yè)化，地方缺乏各類人才。

以廣西番薯行業(yè)為例，顏小斌作為平臺番薯品類當?shù)仡^部商家，想擴張卻面臨人才不夠的問題。如番薯包裝，廣西氣候濕潤紙箱容易一晚就潮，倒逼團隊學習升級包裝把控質(zhì)量。多數(shù)電商同行也遭遇過，隨著規(guī)模擴大，對包裝、倉儲、物流等環(huán)節(jié)都提出了更高的要求，而團隊缺乏更多的電商人才。

番薯行業(yè)商家的困境僅是廣西生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的縮影，同樣也是"大國小農(nóng)"的真實寫照，廣西素稱"八山一水一分田"，人多地少地塊細碎，規(guī)模經(jīng)營難度更大，缺乏規(guī)模企業(yè)自然難有人才聚集效應。

為了培育更多適合產(chǎn)地的電商人才，拼多多的"農(nóng)云行動"正為廣西農(nóng)產(chǎn)帶轉(zhuǎn)型"鋪路塔橋"，通過孵化培育扶持當?shù)匦罗r(nóng)商，來夯實供給需求兩端的"路橋"。

針對廣西產(chǎn)地情況，拼多多根據(jù)不同發(fā)展階段的人才采取差異化扶持策略。對已在平臺上經(jīng)營的廣西頭部商家，將助其擴充品類。頭部商家深耕本地經(jīng)驗豐富，橫向擴品類豐富其產(chǎn)品矩陣，可進一步增加其影響力。

針對線上經(jīng)驗匱乏的新農(nóng)人，通過精準培訓和扶持線下的強供應鏈商家的策略助力他們迅速轉(zhuǎn)型為懂農(nóng)業(yè)、懂電商的復合型人才，并將陸續(xù)幫助當?shù)爻Ъ覂?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈企業(yè)在平臺開店銷售。為此，之前拼多多聯(lián)合廣西壯族自治區(qū)商務廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦了廣西生鮮專場培訓活動，目的就是為了培育壯大廣西本土電商市場主體，鼓勵更多農(nóng)產(chǎn)地新農(nóng)人參與進來。

與父輩相比，年輕的"新農(nóng)商"更懂經(jīng)營、管理，也更擅長整合協(xié)作，能為行業(yè)發(fā)展提供更大的助力。從目前看，拼多多已經(jīng)培育超過10萬名新農(nóng)人。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個農(nóng)村電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告

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