廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年6月27日 來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局 巨潮資訊網(wǎng) 583 32
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每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來(lái)信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時(shí)代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。

每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來(lái)信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時(shí)代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。廣播(Broadcasting)是多點(diǎn)投遞的最普遍的形式，它向每一個(gè)目的站投遞一個(gè)分組的拷貝。它可以通過(guò)多個(gè)單次分組的投遞完成，也可以通過(guò)單獨(dú)的連接傳遞分組的拷貝，直到每個(gè)接收方均收到一個(gè)拷貝為止。

廣播行業(yè)概述

廣播頻率專業(yè)化已成為城市廣播電臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)，各專業(yè)廣播的職能細(xì)分是一個(gè)必然趨勢(shì)，移動(dòng)廣播隨汽車時(shí)代的到來(lái)也是廣播媒體發(fā)展的必然發(fā)展趨向。但從私家車廣播的現(xiàn)狀來(lái)看，其更像是一支“雜牌軍”，“內(nèi)容包羅萬(wàn)象而又松散零碎的弱點(diǎn)逐步顯露”。因此，私家車廣播領(lǐng)域還有很大的探索空間，成熟、明確定位的私家車廣播需要探索與磨練。以下是筆者對(duì)私家車廣播的發(fā)展提出的設(shè)想。

從受眾的角度來(lái)說(shuō)，廣播是獲取信息價(jià)格最低廉的媒體。這與人們消費(fèi)水平的日漸提高沒有關(guān)系，因?yàn)榧词瓜M(fèi)水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報(bào)。如今及今后一個(gè)時(shí)期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場(chǎng)合都能擁有電腦，而買個(gè)小小的半導(dǎo)體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

廣播是靠聲音來(lái)傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對(duì)這些信息融進(jìn)了傳播方的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。主持人主持節(jié)目的風(fēng)格，對(duì)節(jié)目的把握，能大大增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。他們對(duì)稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對(duì)聽眾認(rèn)識(shí)、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響。

廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年，移動(dòng)廣播市場(chǎng)，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM形成了雙寡頭局面，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)的其他平臺(tái)。喜馬拉雅FM在去年用戶增量最多，在全球擁有4億用戶，在移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)處于領(lǐng)頭羊地位;居于次席的是蜻蜓FM，增量達(dá)到了11303萬(wàn)。荔枝FM經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型后也找到自己的定位，在行業(yè)內(nèi)坐穩(wěn)了“三哥”的位置。鳳凰FM、優(yōu)聽電臺(tái)、尚聽FM、酷FM則居于其后，處于第三梯隊(duì)。

2021年中國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間為812.71萬(wàn)小時(shí)，較2020年減少了8.33萬(wàn)小時(shí)，同比減少1.01%;電視節(jié)目制作時(shí)間為305.96萬(wàn)小時(shí)，較2020年減少了22.28萬(wàn)小時(shí)，，同比減少6.79%。2021年中國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)間達(dá)1589.49萬(wàn)小時(shí)，較2020年增加了8.77萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)0.55%;電視節(jié)目播出時(shí)間達(dá)2013.99萬(wàn)小時(shí)，較2020年增加了25.68萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.29%。

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入略有增長(zhǎng)，電視購(gòu)物頻道收入下滑明顯。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入438.24億元，同比增長(zhǎng)6.42%;電視購(gòu)物頻道收入115.61億元，同比下降14.66%;付費(fèi)數(shù)字電視內(nèi)容與播控收入23.40億元;節(jié)目制作相關(guān)服務(wù)收入271.82億元;技術(shù)服務(wù)、演出等其他創(chuàng)收收入1224.66億元，同比增長(zhǎng)2.71%。

2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長(zhǎng)24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%;財(cái)政補(bǔ)助收入968.76億元，與2020年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長(zhǎng)58.45%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

目前，中國(guó)廣播電視行業(yè)上市企業(yè)主要有東方明珠、華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、歌華有線等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，東方明珠成立時(shí)間和上市時(shí)間均要早于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線，東方明珠總部在上海，華數(shù)傳媒總部在浙江，江蘇有線總部在江蘇，電廣傳媒總部在湖南，廣電網(wǎng)絡(luò)總部在陜西，歌華有線總部在北京。

從營(yíng)收情況來(lái)看，2021年華數(shù)傳媒、江蘇有線和廣電網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)總收入保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而東方明珠、電廣傳媒和歌華有線營(yíng)業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，且2021年?yáng)|方明珠營(yíng)業(yè)總收入高于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線，2021年?yáng)|方明珠營(yíng)業(yè)總收入完成90.69億元，較2020年減少了9.61億元;華數(shù)傳媒營(yíng)業(yè)總收入完成84.84億元，較2020年增加了9.06億元;江蘇有線營(yíng)業(yè)總收入完成74.59億元，較2020年增加了1.14億元;電廣傳媒營(yíng)業(yè)總收入完成43.40億元，較2020年減少了16.00億元;廣電網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)總收入完成30.05億元，較2020年增加了2.45億元;歌華有線營(yíng)業(yè)總收入完成25.52億元，較2020年減少了0.23億元。

目前國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)公共廣播市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)較為成熟，市場(chǎng)上主要品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，其它品牌市場(chǎng)占率較低，市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)比較穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)品牌依然占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌發(fā)展較為迅速，不斷開拓市場(chǎng)，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了逐年遞增的現(xiàn)象，國(guó)產(chǎn)品牌正面臨著來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)公共廣播市場(chǎng)上領(lǐng)先品牌占據(jù)著42%%的市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌占為37%。

廣播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來(lái)巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴于技術(shù)創(chuàng)新，更倚賴于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術(shù)和通信融合的大趨勢(shì)下，加強(qiáng)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域和技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化方面的合作尤為重要。

廣科院5G廣播電視技術(shù)首席科學(xué)家張宇表示，5G廣播電視技術(shù)對(duì)國(guó)家和社會(huì)具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽內(nèi)容，無(wú)需按照流量計(jì)費(fèi)，不受用戶并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動(dòng)電視服務(wù)。二是利用新技術(shù)對(duì)現(xiàn)有發(fā)射資源進(jìn)行升級(jí)換代，盤活全國(guó)7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)對(duì)手機(jī)的全覆蓋，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務(wù)屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達(dá)”的廣播優(yōu)勢(shì)，在傳達(dá)信息、搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面將發(fā)揮重要作用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。廣播行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)廣播行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)廣播行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

廣播報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)廣播行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)廣播行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于廣播行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

想要了解更多廣播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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