戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測

• 吳澳燕 2023年7月11日 來源：百度 互聯(lián)網(wǎng) 1339 88
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市場和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業(yè)務(wù)布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn)，戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的簡單評

廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速，向價(jià)值鏈高端延伸。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動(dòng)廣告業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

戶外廣告概念簡述

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等媒體的發(fā)展，戶外廣告份額受到一定程度的擠壓。然而近年來，戶外廣告在公益向善、創(chuàng)意水平、發(fā)展質(zhì)量等方面表現(xiàn)亮眼，行業(yè)正健康穩(wěn)步發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

戶外廣告誕生于場景之中，也隨著場景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展軌跡。各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著樓宇電梯、交通出行和影院成為現(xiàn)階段最具營銷價(jià)值的三大場景，市場份額占比于2018年分別達(dá)到35.6%、47.7%和11.6%。

戶外媒體公司在產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心位置，鏈接產(chǎn)業(yè)的橫縱兩側(cè)。在戶外廣告投放需求隨消費(fèi)者習(xí)慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢下，廣告主、第三方監(jiān)測公司以及場所方都在進(jìn)行不同程度的轉(zhuǎn)型，投放平臺(tái)角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)廣告主要以平面廣告、廣播廣告、電視廣告等形式存在，這些廣告往往需要廣告主進(jìn)行主動(dòng)投放，且投放效果難以評估。而數(shù)字化廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)投放，并根據(jù)受眾的屬性、行為、興趣等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而提高廣告投放效果。數(shù)字化廣告還可以通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，對廣告投放效果進(jìn)行評估和優(yōu)化，進(jìn)一步提高廣告效果。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外廣告也逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

自2010年以來，LED電子顯示屏已廣泛應(yīng)用于戶外廣告行業(yè)，并進(jìn)入了快速發(fā)展階段。戶外廣告市場整頓后，LED大屏幕以其強(qiáng)大的視覺沖擊力和視聽與動(dòng)態(tài)并重的特點(diǎn)迅速取代了傳統(tǒng)的大型噴漆。在許多城市的繁華地區(qū)，LED大屏幕設(shè)置得非常密集。

戶外FD電子屏應(yīng)用廣泛。除了商業(yè)中心的超大屏幕外，還分布著商業(yè)建筑、移動(dòng)電視、航空市場等。廣告運(yùn)營商不斷完善區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)布局。LED顯示屏數(shù)量和出版物價(jià)格的增加也促進(jìn)了其廣告市場份額的提高。

數(shù)字化廣告在戶外廣告中的應(yīng)用前景十分廣闊。首先，數(shù)字化廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)投放，節(jié)約了廣告投放人力成本。其次，數(shù)字化廣告可以通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，對廣告投放效果進(jìn)行評估和優(yōu)化，進(jìn)一步提高廣告效果。最后，數(shù)字化廣告可以通過精準(zhǔn)投放，降低廣告投放成本，從而提高廣告投放效率。

戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測

市場體系的完善和媒體資源的規(guī)模化整合，使自由生長的戶外廣告實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。各階段新技術(shù)的不斷融入和賦能，進(jìn)一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式，彰顯出線下流量的價(jià)值。

市場和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業(yè)務(wù)布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn)，戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的簡單評估方式，發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測公司調(diào)研的理論評估階段。

隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，戶外廣告市場前景廣闊。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2019年我國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)到1277億元人民幣，同比增長16.4%。預(yù)計(jì)到2025年，我國戶外廣告市場規(guī)模將超過2000億元人民幣。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對我國戶外廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，為戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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