“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”涌現(xiàn)新活力 中國(guó)體育用品行業(yè)戰(zhàn)略前景分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 931 58
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體育用品就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1340.33億元，較2019年增加162.54億元。2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收771.07億元。

中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼,體育行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、規(guī)?；D(zhuǎn)型升級(jí)加速。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)需求愈加多元化,重體驗(yàn)、重設(shè)計(jì)、重科技感,年輕人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品外觀的要求也越來(lái)越高,但是時(shí)尚的外觀還需要有智慧的大腦和豐富的內(nèi)涵,只有高顏值的實(shí)力派才能吸引他們。

“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”涌現(xiàn)新活力

隨著杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的日漸臨近，有著“世界超市”之稱的浙江省義烏市也享受了體育賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)紅利。根據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1—5月，義烏出口體育用品28.5億元，同比增長(zhǎng)15.6%。

除了亞洲國(guó)家體育用品訂單正在增多，以往夏天是義烏體育用品出口的淡季，但眼下，“亞運(yùn)熱”帶動(dòng)了民間賽事活動(dòng)，也讓定制類體育用品持續(xù)走熱。

三大利好助中國(guó)體育用品市場(chǎng)迎來(lái)反彈

《2023年體育用品：無(wú)序的世界需要反彈》的報(bào)告中，對(duì)2022年世界體育用品市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)，對(duì)2023年以及未來(lái)的世界體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并專門(mén)對(duì)中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析。

報(bào)告中稱：“中國(guó)體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三大利好，一是政府大力推廣的全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展;二是中等收入家庭的增加;三是女性對(duì)體育用品需求的增加?！?/p>

世界體育用品聯(lián)合會(huì)在報(bào)告中尤其提到“女性需求”這個(gè)因素，稱中國(guó)與歐美國(guó)家不同，中國(guó)女性在體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)上的花費(fèi)超過(guò)了本國(guó)男性，大約比男性多15%至20%。

在中國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑恍┬”娺\(yùn)動(dòng)如滑雪、沖浪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的參與人群增長(zhǎng)迅速。本土品牌如安踏、李寧等競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其在針對(duì)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品上正積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的難度更大了。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

體育用品就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1340.33億元，較2019年增加162.54億元。2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收771.07億元。

從政策端來(lái)看，聚焦“大體育，大健康”發(fā)展需求，國(guó)家政策不斷激活體育用品市場(chǎng)主體活力，支持體育用品研發(fā)與示范，提升體育用品行業(yè)的供給能力，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)與體育健康相互兼容適配。

中國(guó)體育用品行業(yè)戰(zhàn)略前景分析

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身已成為很多人的剛需和生活方式，體育運(yùn)動(dòng)用品成為健身達(dá)人們的必備物品，行業(yè)需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020 年到 2025 年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率需要達(dá)到 12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)?" 快車道 "。

中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)板塊中的體育制造業(yè)題材也越發(fā)重視——隨著體育制造業(yè)上市企業(yè)的增多，行業(yè)分化的程度也在不斷地加深。體育用品應(yīng)用端不僅與多元化的消費(fèi)場(chǎng)景相融合，還適用于國(guó)家利好不斷的群眾體育、青少年體育、體教融合等領(lǐng)域，其品類研發(fā)和迭代的進(jìn)程，受這些領(lǐng)域出臺(tái)的最新政策導(dǎo)向影響。

在體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品及相關(guān)制造業(yè)占據(jù)著較大比重。體育用品行業(yè)一直處于幸運(yùn)的位置。與其他行業(yè)相比，體育用品行業(yè)在過(guò)去兩年的特點(diǎn)是穩(wěn)健增長(zhǎng)，達(dá)到或超過(guò)三年前的水平。隨著全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，體育用品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 3944.4 億美元，同比增長(zhǎng) 14%。

2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

從內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)體育用品及設(shè)備出口總額為176.69億美元，已超過(guò)2020年的158.12億美元，展現(xiàn)較強(qiáng)的行業(yè)韌性。值得一提的是，2023年第一季度體育用品及設(shè)備出口額為40.74億美元，環(huán)比增長(zhǎng)4.22%，體育用品業(yè)外貿(mào)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。

整體來(lái)看，在運(yùn)動(dòng)鞋服和運(yùn)動(dòng)器材裝備方面，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者選擇優(yōu)先級(jí)方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，運(yùn)動(dòng)休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為 75.4%，專業(yè)訓(xùn)練鞋服的優(yōu)先選擇率為 63.2%。運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)連續(xù)第三年下降，2022年人均僅為4195元。而2023年體育消費(fèi)預(yù)期達(dá)到4628元，受訪者的體育消費(fèi)信心呈現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)健身信息獲取渠道與當(dāng)前人群媒體消費(fèi)習(xí)慣聯(lián)系緊密，其中抖音排名第一，選擇率達(dá)到67.2%，在細(xì)分人群特征方面，運(yùn)動(dòng)客戶端的男性比例占比、小紅書(shū)的女性占比、快手的中老年人群占比較為突出。部分項(xiàng)目展現(xiàn)極強(qiáng)的人群特征，如廣場(chǎng)舞、健步是中老年人群的“第一運(yùn)動(dòng)”，瑜伽、普拉提、舞蹈、跳操、跳繩等是女性標(biāo)簽最鮮明的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

" 十四五 " 期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到 5 萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到 2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò) 2.8 萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò) 800 萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到 38.5%。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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