國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析：成人奶粉的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)未完全釋放 成人奶粉正朝著三大方向發(fā)展

• 陳觀秋 2023年7月17日 來(lái)源：百度 607 34
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近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力。

隨著人們健康意識(shí)及需求提升，成人奶粉市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。疫情期間，線上成人奶粉市場(chǎng)提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶制品。因?yàn)樯眢w發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會(huì)稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營(yíng)養(yǎng)飲品。我國(guó)首個(gè)老年食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了老年食品的術(shù)語(yǔ)和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始積極布局成人奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年，成人奶粉的市場(chǎng)規(guī)模為200億元左右，僅為嬰配乳粉的十分之一，但從受眾群來(lái)看，成人奶粉的潛在用戶要遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。

一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費(fèi)者，群體數(shù)量正日益龐大。目前，我國(guó)60周歲及以上的人口有2.54億人，占總?cè)丝诘?8.1%，且人口老齡化趨勢(shì)還在加快。另一方面，隨著年輕人越來(lái)越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對(duì)成人奶粉的選購(gòu)熱情。

隨著成人奶粉市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)張，大量進(jìn)口成人奶粉正在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，近三年新增入駐品牌20多家。截至2023年初，入駐品牌數(shù)量突破100家，在售商品突破2500余種。

縱觀國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模， 淘寶天貓平臺(tái)占據(jù)超五成線上份額，是消費(fèi)者在線上購(gòu)買的主要陣地。成人奶粉由于營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、便利性、價(jià)格而受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)“成人奶粉”市場(chǎng)上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂(lè)寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤(rùn)、飛鶴。其中伊利市占率長(zhǎng)期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%;君樂(lè)寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達(dá)能首次推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂(lè)寶對(duì)成人奶粉品牌產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國(guó)內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場(chǎng)。

從成人奶粉消費(fèi)人群分布方面，從性別上的分布來(lái)看，我國(guó)“成人奶粉”品類消費(fèi)人群的性別還是以女性為主，占比達(dá)79.54%。從年齡層的分布來(lái)看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達(dá)31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級(jí)別分布來(lái)看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

相比于我國(guó)巨大的人口規(guī)模，目前成人奶粉的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)未完全釋放，隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)一步提升，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)化需求持續(xù)增長(zhǎng)，成人奶粉更能夠適應(yīng)這種變化趨勢(shì)，將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

在奶粉市場(chǎng)大盤不斷萎縮的背景下，擁有成長(zhǎng)潛力的成人奶粉賽道仍是奶粉企業(yè)必爭(zhēng)的增量空間。未來(lái)隨著中國(guó)人口老齡化加速發(fā)展和居民健康消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，成人奶粉的用戶將遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。同樣的，玩家們魚(yú)龍混雜以及較低的市場(chǎng)集中度，也意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型，新入局者仍有很大機(jī)會(huì)。

成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

相比于嬰配粉，成人奶粉消費(fèi)群體往往因?yàn)椴煌詣e、不同年齡階段而有著不同的具體需求。目前，女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長(zhǎng)為奶粉市場(chǎng)三大主流。

從品類發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)前成人奶粉正朝著三大方向發(fā)展：第一，營(yíng)養(yǎng)功能化，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)配方賦予身體治愈力與修復(fù)力;第二，營(yíng)養(yǎng)個(gè)性化，以定制化的營(yíng)養(yǎng)方案滿足不同群體的個(gè)性需要;第三，營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味化，與傳統(tǒng)成人奶粉相比，產(chǎn)品口味上的提升也能增加用戶接受度。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。成人奶粉行業(yè)研究報(bào)告主要分析了成人奶粉行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)供需求狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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