迪斯尼、曼秀雷敦號(hào)稱(chēng)兒童潤(rùn)唇膏“可食用”? 童護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年7月17日 來(lái)源：百度 1289 84
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近期，上海市松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)線(xiàn)索，對(duì)轄區(qū)某公司在某平臺(tái)上的網(wǎng)店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷(xiāo)售一款兒童潤(rùn)唇膏時(shí)，在廣告中宣傳該產(chǎn)品為“食品級(jí)”。

兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)前景到底怎樣?嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類(lèi)。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些所謂的“食品級(jí)”兒童化妝品、兒童唇膏等，在廣告中宣傳可食用，吸引家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)。但事實(shí)真是如此嗎?

兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求分析

近期，上海市松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)線(xiàn)索，對(duì)轄區(qū)某公司在某平臺(tái)上的網(wǎng)店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷(xiāo)售一款兒童潤(rùn)唇膏時(shí)，在廣告中宣傳該產(chǎn)品為“食品級(jí)”。

執(zhí)法人員根據(jù)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案憑證和廠商《說(shuō)明函》等證明材料，證實(shí)涉案產(chǎn)品中添加了部分可用于食品生產(chǎn)的原料，但產(chǎn)品屬性為“普通化妝品”而非“食品”，當(dāng)事人宣傳使用“食品級(jí)”等詞匯并無(wú)任何依據(jù)。

從我國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看來(lái)，我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)份額相對(duì)較低，僅有5.5%的市場(chǎng)份額。但由于兒童的敏感性，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)依舊受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》第十三條第二款“兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注‘食品級(jí)’‘可食用’等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案”之規(guī)定，化妝品和食品是兩種不同類(lèi)別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定，適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等。

當(dāng)事人在產(chǎn)品標(biāo)題和詳情頁(yè)面發(fā)布含有“食品級(jí)”內(nèi)容宣傳廣告的行為，違反《廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的”規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響并作出罰款的行政處罰。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類(lèi)型與護(hù)膚目的差異，護(hù)膚可以分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)級(jí)別，其中在功能性護(hù)膚中又細(xì)分出強(qiáng)功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品與醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品細(xì)分品類(lèi)上以醫(yī)用敷料為主。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)排名前十的品牌市占率中，國(guó)際品牌巴黎歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%。國(guó)貨品牌曾一度壓制了國(guó)際品牌的勢(shì)頭，但隨著今年資本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌進(jìn)一步放權(quán)給中國(guó)年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)上升的勢(shì)頭明顯。

目前，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國(guó)對(duì)護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的出口門(mén)檻不斷增加。

從銷(xiāo)售領(lǐng)域來(lái)看，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷(xiāo)售渠道主要包括專(zhuān)營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線(xiàn)上市場(chǎng)的不斷完善，為成嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。

化妝品和食品是兩種不同類(lèi)別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件，完全是兩碼事，根本不存在所謂的“食品級(jí)”化妝品。經(jīng)營(yíng)者在宣傳化妝品時(shí)，嚴(yán)禁使用“ 食品級(jí)”“可食用”等詞匯誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)，尤其在選購(gòu)兒童化妝品時(shí)要明確，化妝品的安全性與它是否“可食用”沒(méi)關(guān)系，評(píng)價(jià)一個(gè)化妝品是否安全，需要評(píng)估它的原料安全性，同時(shí)還需要評(píng)估它的產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、使用方式、貯存條件等。

隨著越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始關(guān)注嬰幼兒護(hù)膚品，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國(guó)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從136.4億元擴(kuò)張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

家長(zhǎng)們對(duì)兒童健康的關(guān)注度不斷提高，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)需求逐漸增大。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)軍兒童護(hù)膚品行業(yè)，同時(shí)行業(yè)集中度下降。2023-2028年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告指出，2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)TOP市占率排名前三是強(qiáng)生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。

近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)軍兒童護(hù)膚品行業(yè)，同時(shí)行業(yè)集中度下降。例如：老牌國(guó)貨郁美凈革新技術(shù)，在保證成分扎實(shí)安全的基礎(chǔ)上、對(duì)香味、包裝進(jìn)行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專(zhuān)屬品牌“啟初”和專(zhuān)屬產(chǎn)品線(xiàn)美加凈“歡歡”系列，深得家長(zhǎng)與孩子們的喜愛(ài);“虹貓藍(lán)兔”、“多啦A夢(mèng)”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開(kāi)拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

兒童護(hù)膚品一直以來(lái)被定義為小眾品類(lèi)，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護(hù)產(chǎn)品不同的是兒童護(hù)膚品實(shí)際上是在特定環(huán)境下使用。

兒童護(hù)膚品行業(yè)處于起步階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著父母?jìng)儗?duì)孩子健康的關(guān)注度提高，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始重視孩子的皮膚護(hù)理。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的要求提高，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也開(kāi)始注重綠色、無(wú)添加等特點(diǎn)。未來(lái)，隨著兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，同時(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管也將逐步完善。

隨著人們對(duì)兒童健康的關(guān)注度不斷提高，兒童護(hù)膚品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的兒童專(zhuān)用護(hù)膚品牌，產(chǎn)品種類(lèi)也越來(lái)越豐富。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于兒童護(hù)膚品的要求也越來(lái)越高，除了基本的保濕、滋潤(rùn)等功能外，更注重產(chǎn)品的安全性和天然性。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，兒童護(hù)膚品行業(yè)有望進(jìn)一步壯大。

兒童護(hù)膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當(dāng)前兒童產(chǎn)品的主要安全風(fēng)險(xiǎn)在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護(hù)膚品品安全風(fēng)險(xiǎn)，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，嚴(yán)格做好產(chǎn)品配方、安全評(píng)估、標(biāo)簽等內(nèi)容審查。

城市化和工業(yè)化進(jìn)程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來(lái)了諸多環(huán)境問(wèn)題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線(xiàn)污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無(wú)形當(dāng)中，就給戶(hù)外活動(dòng)增加了許多風(fēng)險(xiǎn)，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細(xì)胞數(shù)量更少、表層防護(hù)細(xì)胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。在這樣的大環(huán)境下，家長(zhǎng)們對(duì)兒童的保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的兒童護(hù)膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

我們對(duì)兒童護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)兒童護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了兒童護(hù)膚品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

未來(lái)，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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