釋放家居消費(fèi)潛力 鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭 家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈剖析2023

• 方蔓桃 2023年7月19日 來(lái)源：百度 405 20
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與全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)的全國(guó)建材家居市場(chǎng)3月也迎來(lái)“小陽(yáng)春”行情。為搶占疫情放開(kāi)后第一個(gè)旺季消費(fèi)釋放所帶來(lái)的紅利，建材家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作高峰期集中在3月，家裝家居的消費(fèi)熱度也持續(xù)上升，本月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為1292.73億元，環(huán)比上漲14.37%,同2

家居建材行業(yè)市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)到底多大?家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。近日，商務(wù)部等13部門(mén)印發(fā)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面提出11條具體措施。

與全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)的全國(guó)建材家居市場(chǎng)3月也迎來(lái)“小陽(yáng)春”行情。為搶占疫情放開(kāi)后第一個(gè)旺季消費(fèi)釋放所帶來(lái)的紅利，建材家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作高峰期集中在3月，家裝家居的消費(fèi)熱度也持續(xù)上升，本月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為1292.73億元，環(huán)比上漲14.37%,同比上漲20.39%，同環(huán)比漲幅均較上月有所放緩。

家居建材行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2023年兩會(huì)對(duì)建材家居行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求和更明確的指導(dǎo)意見(jiàn)，釋放出了“高質(zhì)量發(fā)展、綠色環(huán)保、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能家居”等一系列行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要信號(hào)。建議全國(guó)建材家居企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)指引，找準(zhǔn)發(fā)展方向，只有在不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求的前提下，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

家居作為與家相關(guān)的行業(yè)，通過(guò)產(chǎn)品可以體現(xiàn)人們的生活品質(zhì)，凸顯家居生活品位。隨著生活水平的提升，人們的家居消費(fèi)理念也在發(fā)生著改變，從注重價(jià)格到關(guān)注品質(zhì)，家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也隨之改變，開(kāi)始從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變。居然之家上線設(shè)計(jì)家平臺(tái);紅星美凱龍打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將“設(shè)計(jì)美學(xué)”引入家居服務(wù);曲美打造家居體驗(yàn)館，倡導(dǎo)“用設(shè)計(jì)改變生活”;芝華仕通過(guò)研究新產(chǎn)品讓居家生活更方便;TATA木門(mén)研發(fā)推出“會(huì)發(fā)熱的門(mén)”、“曲線門(mén)”為木門(mén)行業(yè)打開(kāi)新方向。

在市場(chǎng)的顛簸中，家居建材行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，所有家居建材企業(yè)都牟足了勁投身激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，用品質(zhì)成就品牌，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。

近幾年,我國(guó)家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,行業(yè)處于大調(diào)整、大整合的關(guān)鍵時(shí)期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過(guò)程有了自我定義。目前我國(guó)定制家居在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%,而發(fā)達(dá)國(guó)家早已超過(guò)60%份額,這也充分說(shuō)明定制家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海期,發(fā)展空間較大。

目前，著力在優(yōu)供給、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)消費(fèi)、促發(fā)展等方面發(fā)力，繼續(xù)培育15個(gè)300億元規(guī)模的特色集群，引領(lǐng)帶動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦智能家居、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)，每年推廣150項(xiàng)以上功能化、綠色化、智能化的家居產(chǎn)品;繼續(xù)培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)和平臺(tái)，讓更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的家居產(chǎn)品惠及廣大老百姓。

將鼓勵(lì)各地結(jié)合老舊小區(qū)改造，支持居民開(kāi)展舊房裝修和局部升級(jí)改造;加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，提高居家適老化水平;推進(jìn)社區(qū)便民商業(yè)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展社區(qū)便民服務(wù);完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，有效改善消費(fèi)條件。

“打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐”“鼓勵(lì)有條件的居民小區(qū)利用閑置房屋設(shè)置家電家具臨時(shí)存放場(chǎng)所，方便居民開(kāi)展裝修”“推動(dòng)在居民小區(qū)規(guī)范設(shè)置廢舊家具、裝修垃圾投放點(diǎn)，推廣線上預(yù)約收運(yùn)”……若干措施提出一系列惠民舉措，解決二手房裝修的相關(guān)痛點(diǎn)問(wèn)題。

家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為四個(gè)環(huán)節(jié)：上游原料(主要包括生產(chǎn)木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等輔助原材料的企業(yè))、中游家居建材生產(chǎn)制造、下游家居建材流通和終端消費(fèi)者。家居建材流通行業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，作為連接家居建材生產(chǎn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的樞紐最先感受到消費(fèi)趨勢(shì)的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)而影響家居建材產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

衣柜、櫥柜、地板原本屬于家居界的上游企業(yè)，家具行業(yè)相比而言屬于下游企業(yè)。兩者在上游和下游的區(qū)分，不同于其他行業(yè)的上游是技術(shù)密集型，下游是勞動(dòng)密集型，而是在于消費(fèi)者選擇的前后順序上進(jìn)行區(qū)分。一般而言，消費(fèi)者在完成購(gòu)房后，如果需要裝修會(huì)從建材開(kāi)始選擇，先鋪好地板，掛好燈，安置好衣櫥等等建材后，再選擇購(gòu)買(mǎi)家具進(jìn)行擺放，這是一般的常理。而如今，建材行業(yè)推進(jìn)"全屋定制"，勢(shì)必會(huì)涉及到包括家具的定制，這就波及到了下游的家具企業(yè)，也在無(wú)形中搶了家具人的飯碗。

對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，來(lái)自上游的"挑釁"并不可怕，這種攪局是大家居發(fā)展的必然。雖然建材行業(yè)搶占了先機(jī)，但是勝負(fù)未定，對(duì)于希望在"全屋定制"上占得一席之地的家具人來(lái)說(shuō)，唯有在建材行業(yè)的"全屋定制"做起來(lái)之前，讓自身的"獨(dú)立店"揚(yáng)名業(yè)界，才能不被先機(jī)所束縛。也只有這樣，在面對(duì)建材行業(yè)時(shí)就不再是一個(gè)居于下游的家具企業(yè)，而是一個(gè)家居企業(yè)，也就沒(méi)有了所謂的上游和下游之分。

家居上游的建材行業(yè)和下游的家具業(yè)，本屬于兩個(gè)互不干涉的領(lǐng)域，但現(xiàn)在越來(lái)越多的建材行業(yè)在推廣大家居的過(guò)程中，入侵到鄰居的領(lǐng)地，也攪動(dòng)了家具業(yè)。家具業(yè)本身前有追兵，后有猛虎，已處于水深火熱之中，但不斷加入的攪局者則越來(lái)越多，行業(yè)間的間隙也日趨模糊。

家居建材行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著消費(fèi)升級(jí)大風(fēng)口的來(lái)臨，家居建材行業(yè)也迎來(lái)了紅藍(lán)海相交織的時(shí)代。全屋定制的崛起，讓越來(lái)越多的資本家進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。伴隨著這些因素，讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居建材市場(chǎng)打開(kāi)了更多發(fā)展窗口。

總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為‘發(fā)力點(diǎn)’，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

一是注重政策協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。若干措施將促進(jìn)家居消費(fèi)與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策有機(jī)融合，形成促消費(fèi)的合力。

二是堅(jiān)持供需兩端同時(shí)發(fā)力。若干措施提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開(kāi)展家居產(chǎn)品反向定制、促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

三是加快綠色低碳循環(huán)發(fā)展。若干措施提出擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品銷(xiāo)售、促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，打通家居新品銷(xiāo)售、二手產(chǎn)品循環(huán)利用、廢舊產(chǎn)品回收的全鏈條。

家居建材行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家居建材行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、家居建材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多家居建材行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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