積木搭建玩具占據(jù)市場(chǎng)收入50% 未來(lái)積木玩具市場(chǎng)機(jī)會(huì)

• 吳亞楠 2023年7月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 957 60
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Yahoo Research統(tǒng)計(jì)表示，預(yù)計(jì)到2023年，搭建類玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185億美元。積木搭建玩具是該類目中的核心品類，占據(jù)市場(chǎng)收入50%。

積木搭建玩具占據(jù)市場(chǎng)收入50%

依據(jù)eBay各大站點(diǎn)的銷量、搜索數(shù)據(jù)，結(jié)合全球玩具市場(chǎng)的最新消費(fèi)趨勢(shì)以及大中華地區(qū)賣家的優(yōu)勢(shì)，eBay近日發(fā)布四大高潛力玩具品類，分別是遙控玩具、合金玩具車、搭建類玩具、模型玩具。Yahoo Research統(tǒng)計(jì)表示，預(yù)計(jì)到2023年，搭建類玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185億美元。積木搭建玩具是該類目中的核心品類，占據(jù)市場(chǎng)收入50%。其他值得關(guān)注的細(xì)分品類為塑料類積木、木制拼裝玩具、益智結(jié)構(gòu)類玩具。國(guó)賣家在模型玩具品類的銷量增速超過(guò)全球賣家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船類是優(yōu)勢(shì)品類。

積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時(shí)高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價(jià)值，性別用戶主要以男性群體為主。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

積木玩具市場(chǎng)發(fā)展前景分析

在年輕父母對(duì)孩子教育愈加重視的大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個(gè)銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹(shù)。

盡管國(guó)產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以往常被消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過(guò)松或過(guò)緊、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問(wèn)題，隨著模具開(kāi)發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國(guó)產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型號(hào)召，紛紛對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造，優(yōu)化管理，提升效益。

積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬(wàn)塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時(shí)對(duì)成人用戶而言，積木玩具拼接帶來(lái)的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時(shí)，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時(shí)也為成人用戶帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣，拼接作品時(shí)的心情放松和完成作品帶來(lái)的成就感事成人用戶持續(xù)購(gòu)買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

積木玩具適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場(chǎng)、校邊店、文具店、商場(chǎng)、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺(tái)、母嬰店等等渠道，國(guó)產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營(yíng)店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國(guó)產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。

國(guó)產(chǎn)企業(yè)目前雖然在成本和價(jià)格方面具備一定優(yōu)勢(shì)，但整體版權(quán)問(wèn)題一直被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象，目前樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)走高，且布局規(guī)模持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新力或是構(gòu)建品牌力的關(guān)鍵，就短期趨勢(shì)而言，國(guó)內(nèi)積木玩具迎來(lái)品牌力構(gòu)筑時(shí)代，對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

未來(lái)積木玩具市場(chǎng)機(jī)會(huì)

中國(guó)積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來(lái)，來(lái)自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國(guó)積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來(lái)在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國(guó)積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

積木玩具市場(chǎng)前景

隨著科技的快速發(fā)展，其帶動(dòng)了消費(fèi)群體對(duì)玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時(shí)加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。

全球積木玩具市場(chǎng)總值達(dá)到了598億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長(zhǎng)到947億元。

積木行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)積木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了積木市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，積木行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  積木行業(yè)研究報(bào)告主要分析了積木行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、積木市場(chǎng)供需求狀況、積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和積木主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、積木市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)積木行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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