2023年文具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 未來(lái)行業(yè)銷(xiāo)售額及市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)

• 陳澤芳 2023年7月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 859 53
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未來(lái)隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力逐步加大、疫情進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展后，晨光股份想要維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高市占率更難。而能夠?yàn)槠鋷?lái)一半營(yíng)收但毛利率非常低的新興業(yè)務(wù)，盡管這塊業(yè)務(wù)未來(lái)營(yíng)收可能會(huì)增長(zhǎng)，但毛利率也很難在短時(shí)間內(nèi)提高。因此，晨光股份增收不增利的現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)。

文具行業(yè)一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的領(lǐng)域，中國(guó)擁有相當(dāng)多的文具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，不僅有眾多知名大品牌，也有很多中小品牌生產(chǎn)商。每年文具的產(chǎn)量都很大，也不斷有新文具生產(chǎn)商加入。文具是給書(shū)寫(xiě)及其輔助工具的一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，書(shū)寫(xiě)工具是用來(lái)寫(xiě)字的工具，一般可以通過(guò)此工具來(lái)記錄或書(shū)寫(xiě)文字。近年來(lái)中國(guó)文具及辦公用品行業(yè)穩(wěn)健成長(zhǎng)，行業(yè)銷(xiāo)售額及市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

我國(guó)文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過(guò)8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1500家，大部分集中在長(zhǎng)三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)的占比僅10%,而年銷(xiāo)售量能達(dá)到10億量級(jí)的僅有得力集團(tuán)、晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當(dāng)前我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產(chǎn)與制造;下游主要是文具分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商、電商等銷(xiāo)售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。目前文具行業(yè)的消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個(gè)性化的趨勢(shì)，精品文創(chuàng)類(lèi)的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應(yīng)該關(guān)注文具到文創(chuàng)生活的升級(jí)轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來(lái)售賣(mài)會(huì)帶來(lái)更多消費(fèi)人群。

近年來(lái)中國(guó)線上銷(xiāo)售渠道占比持續(xù)提升，2022年線上銷(xiāo)售渠道增長(zhǎng)至24.4%，雜貨零售商和非雜貨零售商比重持續(xù)下降，2022年占比分別為37.3%、38.3%，同比下降2.3pct、1.9pct。以美國(guó)和日本成熟市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)線上渠道發(fā)展成熟，雜貨零售商占比緩慢下降，非雜貨零售商占比整體下行，2022年，三者分別占比30.7%、32.6%、36.4%，日本以線下渠道為主，2022年，雜貨零售商占比為43.8%，非雜貨零售商占比為46.1%，線上渠道占比僅為10%。目前我國(guó)文具/辦公用品商店(屬于非雜貨零售商)仍是主要渠道，2022年占比36%，未來(lái)市場(chǎng)空間依然廣闊。

從文具行業(yè)細(xì)分子行業(yè)來(lái)看，書(shū)寫(xiě)工具在文具及辦公用品市場(chǎng)占比僅次于文具，書(shū)寫(xiě)工具包含學(xué)生用和辦公用兩類(lèi)，主要包括各種筆類(lèi)，產(chǎn)品需求量大、生產(chǎn)技術(shù)要求相對(duì)其他品類(lèi)更高。從全球書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)規(guī)模為207.24億美元，同比增長(zhǎng)6.35%，其中，中美市場(chǎng)合計(jì)占比超3成，中國(guó)為全球第二大書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比17.34%，美國(guó)為第一，市場(chǎng)規(guī)模占比19.3%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)規(guī)模為237.9億元，受疫情反復(fù)影響，同比下降3.95%，伴隨防疫放開(kāi)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將以5.55%的CAGR繼續(xù)成長(zhǎng)，并于2027年達(dá)到311.73億元。

2023年文具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。在居民人均收入水平提升、國(guó)家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等趨勢(shì)下，我國(guó)文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，從人均文具消費(fèi)水平來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)人均文具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家人均文具消費(fèi)額還存在一定差距，未來(lái)我國(guó)人均文具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來(lái)學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，學(xué)生文具市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，我國(guó)整體文具市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

隨著年輕人群的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，千禧一代學(xué)生群體更看重新奇有趣、擁有獨(dú)特文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，為了適應(yīng)這種需求，文具企業(yè)也越來(lái)越多地引進(jìn)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師和知名IP聯(lián)名，推出獨(dú)特文創(chuàng)價(jià)值的產(chǎn)品，以得到年輕消費(fèi)人群的追捧。像晨光等老牌文具企業(yè)，也推出了一些潮玩產(chǎn)品作為文具產(chǎn)品的延伸，很快便得到市場(chǎng)認(rèn)可。未來(lái)隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力逐步加大、疫情進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展后，晨光股份想要維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高市占率更難。而能夠?yàn)槠鋷?lái)一半營(yíng)收但毛利率非常低的新興業(yè)務(wù)，盡管這塊業(yè)務(wù)未來(lái)營(yíng)收可能會(huì)增長(zhǎng)，但毛利率也很難在短時(shí)間內(nèi)提高。因此，晨光股份增收不增利的現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文具行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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