研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告：暑期研學(xué)熱：“教育+科技”成新亮點(diǎn)

• 方蔓桃 2023年8月4日 來(lái)源：百度 785 47
• 繁體

近年來(lái)，研學(xué)+科技、研學(xué)+文化、研學(xué)+非遺、研學(xué)+博物館等各類(lèi)“研學(xué)+”校外活動(dòng)贏得越來(lái)越多學(xué)生和家長(zhǎng)的認(rèn)同，并逐漸成為暑期旅游市場(chǎng)新的主力軍。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?今年以來(lái)，研學(xué)市場(chǎng)表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長(zhǎng)232%，研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超30倍。值得一提的是，今年暑期，研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)出科技創(chuàng)新、自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化等更為豐富的新主題和新“玩法”，尤其是傳統(tǒng)教育與科技、文化相結(jié)合的研學(xué)形式成為新的亮點(diǎn)。

近年來(lái)，研學(xué)+科技、研學(xué)+文化、研學(xué)+非遺、研學(xué)+博物館等各類(lèi)“研學(xué)+”校外活動(dòng)贏得越來(lái)越多學(xué)生和家長(zhǎng)的認(rèn)同，并逐漸成為暑期旅游市場(chǎng)新的主力軍。

如果你想了解研學(xué)旅行醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)研學(xué)旅行醫(yī)療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式，研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式。它通過(guò)實(shí)踐、觀察和體驗(yàn)，讓學(xué)生在旅游的同時(shí)，能夠?qū)W習(xí)并深入了解不同領(lǐng)域的知識(shí)、技能和文化，從而達(dá)到教育和娛樂(lè)兩不誤的效果。

此前，一則暑期研學(xué)游提前3個(gè)月被搶空的新聞引起外界關(guān)注。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在4、5月份，深圳一家研學(xué)機(jī)構(gòu)的一些非常有代表性的暑期研學(xué)親子游項(xiàng)目就已經(jīng)被搶購(gòu)一空。從價(jià)格上來(lái)看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬(wàn)人次。目前，全國(guó)各類(lèi)“研習(xí)營(yíng)”“夏令營(yíng)”企業(yè)已超過(guò)5000家，未來(lái)中國(guó)研學(xué)旅行整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)千億元。

“研學(xué)旅行”概念源自2013年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)民旅游休閑綱要》，是結(jié)合了研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)的校外教育活動(dòng)。2016年11月，教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，以推動(dòng)研學(xué)旅行快速、健康發(fā)展。今年3月發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022—2023》顯示，研學(xué)旅行正處于行業(yè)發(fā)展的高速增長(zhǎng)期，從業(yè)主體不斷增加，內(nèi)容和形式也更加細(xì)化和新穎。

值得關(guān)注的是，今年暑期，研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)出科技創(chuàng)新、自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化等更為豐富的新主題和新“玩法”，尤其是傳統(tǒng)教育與科技、文化相結(jié)合的研學(xué)形式備受歡迎。如北京的中國(guó)國(guó)家博物館，為9到13歲孩子推出“古代中國(guó)·通識(shí)”系列課程;安徽的創(chuàng)新館，精心設(shè)計(jì)的“科普專(zhuān)線”讓學(xué)生近距離接觸“大國(guó)重器”;山東的濟(jì)南大學(xué)，在今年暑期開(kāi)展了中小學(xué)生科技研學(xué)活動(dòng)，將大型儀器的開(kāi)放共享與暑期科普活動(dòng)相結(jié)合，讓一些大型科學(xué)儀器走進(jìn)孩子們的視野。

業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)游具有公益屬性，如果任由旅行社以傳統(tǒng)旅游模式進(jìn)行純商業(yè)化運(yùn)作，可能會(huì)導(dǎo)致研學(xué)旅行變味兒，產(chǎn)生諸多研學(xué)亂象。可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的公益研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)培育一批專(zhuān)業(yè)化的研學(xué)旅行組織機(jī)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上政府加強(qiáng)管理，才能保證研學(xué)旅行健康發(fā)展。

此外，專(zhuān)業(yè)的研學(xué)游人員數(shù)量不足也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。2016年12月發(fā)布的研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范提出，應(yīng)至少為每個(gè)研學(xué)旅行團(tuán)隊(duì)配置一名“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”，負(fù)責(zé)制訂研學(xué)旅行教育工作計(jì)劃，并提供研學(xué)旅行教育服務(wù)。2022年6月，“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”成為人社部公示的新職業(yè)。然而，在目前國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)中小微企業(yè)占比過(guò)半的情況下，專(zhuān)業(yè)人員的配置仍有待完善。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快出臺(tái)管理辦法，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范。專(zhuān)家建議，一方面，在政策層面進(jìn)行引導(dǎo)，為行業(yè)發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn)體系和準(zhǔn)入機(jī)制，促進(jìn)研學(xué)游的規(guī)范發(fā)展;另一方面，家長(zhǎng)需要提高分辨能力，對(duì)自己的需求有清晰的認(rèn)知，選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類(lèi)型，不攀比、不盲目跟風(fēng)。

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。近年來(lái)，人們對(duì)“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來(lái)越高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬(wàn)人次，2021年達(dá)到494萬(wàn)人次。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長(zhǎng)232%，研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超30倍。

文化產(chǎn)業(yè)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。南開(kāi)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展研究院高級(jí)研究員薄文廣等認(rèn)為，“研學(xué)熱潮”的出現(xiàn)，不僅反映出家長(zhǎng)對(duì)教育的普遍重視、旅游市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，更折射著人們對(duì)精神文化需求的快速增長(zhǎng)，特別是對(duì)特色、優(yōu)質(zhì)文化資源的興趣越來(lái)越濃。

研學(xué)旅行可以讓學(xué)生走出課堂、學(xué)校，到實(shí)際的社會(huì)環(huán)境中去體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。學(xué)生可以通過(guò)參觀博物館、歷史遺跡、自然風(fēng)景區(qū)、科技館等各種景點(diǎn)，了解不同領(lǐng)域的知識(shí)和文化。此外，還可以參與到當(dāng)?shù)厝说纳钪?，了解他們的?xí)慣、文化、生活方式等，通過(guò)與當(dāng)?shù)厝说慕涣?，培養(yǎng)自己的跨文化交際能力。

目前的研學(xué)旅行大致采取兩種方式，一種由學(xué)校組織，第二種則是由旅行社或研學(xué)旅游公司來(lái)設(shè)計(jì)路線并組織學(xué)生研學(xué)旅行，這也是目前研學(xué)旅行項(xiàng)目中主要采用的方式。因此，研學(xué)旅行的效果如何，很大程度上取決于研學(xué)旅行公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量以及活動(dòng)實(shí)施的效果。

當(dāng)前，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期。在發(fā)展的過(guò)程中，包括解決“游而不學(xué)”問(wèn)題在內(nèi)，如何規(guī)范實(shí)施過(guò)程，怎樣評(píng)價(jià)開(kāi)展成效，都是全新課題。畢竟這是一種在教育與旅游、學(xué)校與社會(huì)、課堂與實(shí)踐、公益與市場(chǎng)等多重主體和要素疊加的教育形式。在研學(xué)旅行熱的背后，我們需要多一些冷思考。只有讓研學(xué)旅行更加規(guī)范、更為可持續(xù)，才能讓這一新興的教育形式真正發(fā)揮出獨(dú)特的教育價(jià)值，讓更多孩子在旅行中行有所思、游有所獲、學(xué)有所得。

近年來(lái)，作為一種新的校外非學(xué)科教育形式，研學(xué)市場(chǎng)持續(xù)升溫，主題更為豐富、范圍更加廣闊，受到家長(zhǎng)的認(rèn)可和追捧。中辦、國(guó)辦去年印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，明確要求加快發(fā)展研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，為火熱的市場(chǎng)再添一把柴。

近日，iEnglish智能英語(yǔ)解決方案科技研學(xué)活動(dòng)走進(jìn)北京科技大學(xué)，在無(wú)人機(jī)及機(jī)器人課堂上，講師團(tuán)用通俗易懂的語(yǔ)言為來(lái)自全國(guó)各地的iEnglish用戶(hù)介紹了無(wú)人機(jī)的基本原理和應(yīng)用場(chǎng)景，隨后，學(xué)生們動(dòng)手組裝了無(wú)人機(jī)模型并進(jìn)行飛行演示。在學(xué)習(xí)了人工智能與機(jī)器人的相關(guān)技術(shù)后，大家還共同組裝了遙控車(chē)、規(guī)劃了遙控車(chē)運(yùn)行軌道，并成功讓遙控車(chē)沿著軌道運(yùn)行。通過(guò)這種特別的暑期研學(xué)活動(dòng)，科技的魅力在孩子們心中留下了深刻的印象，其中一些孩子還表達(dá)了想成為無(wú)人機(jī)專(zhuān)家以及研發(fā)智能機(jī)器人的夢(mèng)想。

“研學(xué)+”熱度的攀升，讓我們看到了教育+科技的新亮點(diǎn)，也看到了未來(lái)教育更多的可能性。同時(shí)，研學(xué)市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如預(yù)約時(shí)“一票難求”、從業(yè)者素質(zhì)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)參差不齊、照片直播不夠及時(shí)等問(wèn)題。有專(zhuān)家建議稱(chēng)，應(yīng)加快制定研學(xué)旅游市場(chǎng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，盡快出臺(tái)研學(xué)旅行管理辦法，對(duì)研學(xué)游組織者開(kāi)展常態(tài)化技能培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以更好地發(fā)揮研學(xué)游科技育人、文化育人、實(shí)踐育人的功能。

今年以來(lái)，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。旺盛的需求推動(dòng)了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營(yíng)主體的多樣化特征，社區(qū)研學(xué)、校車(chē)研學(xué)等類(lèi)型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營(yíng)地也拓展了研學(xué)旅行空間。隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會(huì)屬性將進(jìn)一步凸顯，研學(xué)旅行未來(lái)?yè)碛休^廣闊的發(fā)展空間。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)前景分析

今年以來(lái)，多地研學(xué)產(chǎn)業(yè)都開(kāi)始邁入復(fù)蘇階段。剛剛過(guò)去的“六一”兒童節(jié)，研學(xué)旅行市場(chǎng)一派熱鬧景象。節(jié)日當(dāng)天，來(lái)自北京市東城區(qū)東交民巷小學(xué)和密云區(qū)古北口鎮(zhèn)中心小學(xué)的百余名師生，共同參與了“認(rèn)知身邊的城市 古北水鎮(zhèn)長(zhǎng)城奇妙游”研學(xué)活動(dòng)。

在成都，城市教育平臺(tái)成都兒童團(tuán)則帶領(lǐng)孩子們，來(lái)到位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學(xué)基地，了解藏在農(nóng)博魔方里的科技植物工廠的奧秘，并開(kāi)展大地耕種、沒(méi)煩惱房間、露營(yíng)繪、田野游樂(lè)場(chǎng)等豐富的活動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)一經(jīng)推出就迅速被搶空，該機(jī)構(gòu)不得不增開(kāi)活動(dòng)場(chǎng)次。

國(guó)民旅游消費(fèi)水平日益提升，旅游產(chǎn)品供給全面升級(jí)，寓教于樂(lè)的研學(xué)旅行已經(jīng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各種類(lèi)型的研學(xué)旅行產(chǎn)品層出不窮。隨著暑期旺季臨近，各地研學(xué)游市場(chǎng)也日漸活躍。

隨著研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的研學(xué)旅行企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡