2023年中國投影儀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳觀秋 2023年8月7日 來源：百度 479 25
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隨著“單身經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”“露營經(jīng)濟”蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機會。

國內投影儀產業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機的較為完善的產業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟性的雙重競爭力。

今年上半年兩大國產投影巨頭——極米和堅果在社交平臺上的口水戰(zhàn)。據(jù)了解，堅果投影的首席產品官在朋友圈分享了一個“不同光源對決”的視頻，半公開指責極米產品以次充好。作為回應，極米方面表示“這都什么年代了竟然還有品牌公關硬要碰瓷營銷撕逼?”

很快，這場“口水戰(zhàn)”從線上社交平臺蔓延到線下實體展廳，并最終以一場直接向消費者展示產品實力的“營銷活動”收場。

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗，以及可以移動攜帶的便利性，受到消費者歡迎。極米、堅果、當貝等新銳品牌快速崛起，使國內智能投影儀市場進入了增長快車道。

隨著“單身經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”“露營經(jīng)濟”蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機會。

投影儀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

家用投影儀市場的競爭日趨激烈，除了明基、當貝、極米等投影機品牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，以宏碁為代表的硬件廠商等，也紛紛切入投影機市場，推出便攜投影機、激光投影儀及電競投影機等產品，中低端市場產品價格也呈現(xiàn)出1000元~5000元平均分級價格檔位，市場分層布局趨勢日益明顯。

智能家投產品之所以能夠在短短幾年內實現(xiàn)規(guī)?；氖袌龇謱硬季?，也得益于技術擴散、市場門檻瓶頸突破，比如米家投影機青春版，在保證1080P分辨率的基礎上，以2000元出頭的親民價格提供適合消費者需求的亮度，讓投影機的擁有成本大大降低。而對于更為高端的市場，則以激光光源、智能語音控制系統(tǒng)以及150英寸等，明顯區(qū)隔傳統(tǒng)投影機廠商的玩法，在中高端市場做出了新的嘗試。

智能投影行業(yè)一直不缺競爭者,對于企業(yè)而言是全方位的考驗。得益于較廣闊的市場前景,2023年預計仍會有新品牌入局。不過激烈的市場競爭終究會優(yōu)勝劣汰,落后的生產商會加速出清。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年投影儀行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，2022 年智能投影設備線上銷量為 421.4 萬臺，同比增長 20.8%;銷售總額達到 82.9 億元，同比增長 3%，從量額數(shù)據(jù)中能看出，產品的均價在降低，而數(shù)據(jù)也反映其均價確實減少了 339 元，市場正在逐步下沉。激光電視的情況就沒那么景氣了，線上銷量下滑 22.7% 為 7.9 萬臺，銷售額更是下滑 30.9% 至 9 億元，量額均出現(xiàn)大幅下跌，即便均價下調了 1340 元也未能挽回這一局勢。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年618電商優(yōu)惠期間，我國智能投影線上公開零售銷量為50.2萬臺，同比下降4.3%;銷售額為11.5億元，同比下降10.6%。這也是該品類618期間出現(xiàn)銷量、銷售額同時下跌的情況?？紤]到2019-2022年間智能投影的銷量在外部原因刺激下有所提升，但2023年并不景氣的智能投影銷量確實說明了一個事實：智能投影賣不動了。

用戶需求的不斷提升以及科技的快速發(fā)展，投影儀正在逐漸朝著更小的投射比發(fā)展。如果擁有更小的投射比，那么投射出的光線將不會照射到幕布前走動的人，同時也可以徹底打消想要投影儀但室內空間狹小的顧慮。

有行業(yè)人士分析，隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當前投影儀市場正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競爭中快速迭代技術，不斷提高分辨率和亮度等關鍵指標的技術水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

可以說，國內投影儀產業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機的較為完善的產業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟性的雙重競爭力。對各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術優(yōu)勢的基礎上，圍繞新應用場景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場競爭中立于不敗之地的關鍵因素。

本報告總結了“十三五”經(jīng)濟與社會發(fā)展成就、“十三五”投影儀產業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟效益、預測了“十四五”期間投影儀行業(yè)投資環(huán)境;提出了投影儀“十四五”整體規(guī)劃建議、產業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就投影儀行業(yè)“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

想要了解更多投影儀行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年投影儀行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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