2023鮮花行業(yè)消費(fèi)需求 鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年8月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1160 75
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目前我國(guó)鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)度階段，目前我國(guó)是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，

過(guò)去，鮮花是與情人節(jié)、母親節(jié)等重要節(jié)日關(guān)聯(lián)在一起的，“取悅他人”是發(fā)生消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，而現(xiàn)在“盡力把每一天都過(guò)得有儀式感，學(xué)會(huì)寵愛(ài)自己”，成了新的追求。時(shí)不時(shí)給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，買花已成為日常消費(fèi)。

現(xiàn)在，鮮花已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的重要標(biāo)志，這意味著無(wú)論是對(duì)鮮花的需求，還是鮮花的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等供應(yīng)鏈，都已經(jīng)到了一個(gè)快速發(fā)展的階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2023鮮花行業(yè)消費(fèi)需求

鮮花消費(fèi)日?；谋澈螅煌谇皫啄牾r花主要用于送禮示愛(ài)，如今的鮮花更多是送給自己——某種程度上，對(duì)于內(nèi)卷焦慮的年輕人來(lái)說(shuō)，鮮花成為了治愈良藥。

目前我國(guó)鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)度階段，目前我國(guó)是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?。隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。

隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。

鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費(fèi)更加日常化、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長(zhǎng)了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長(zhǎng)了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時(shí)，鮮花網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，女性的自主消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)，占比已超過(guò)65%。

近年來(lái)鮮花消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的新型消費(fèi)模式的產(chǎn)物，新的產(chǎn)銷模式下，消費(fèi)端更加分散、需求也更為臨時(shí)，因此在時(shí)間和空間上形成了歸集效應(yīng)，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來(lái)了鮮花行業(yè)根本性的改變?；ɑ苄袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié);中游為花卉產(chǎn)品的制作及各類銷售渠道;下游則是花卉產(chǎn)品的應(yīng)用及消費(fèi)者?；ɑ茈娚痰某霈F(xiàn)使人們購(gòu)買各種類花卉的便利性大大增加，根據(jù)對(duì)我國(guó)鮮花電商用戶購(gòu)買花卉種類的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，除鮮切花外，盆栽植物是我國(guó)鮮花電商消費(fèi)者較為喜愛(ài)的鮮花種類。

O2O業(yè)務(wù)雖然是鮮花行業(yè)最主要的盈利模式，但隨著眾多鮮花電商的興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)單業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈;B2B模式依賴于對(duì)上下游商家的匹配，需要整合產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游流通環(huán)節(jié)，信息服務(wù)成本較高;B2C業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者，增值空間大，未來(lái)將成為鮮花電商行業(yè)較大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

在平臺(tái)使用偏好方面，花加、花點(diǎn)時(shí)間、愛(ài)尚鮮花等2C平臺(tái)是受訪用戶使用較多的平臺(tái);而鮮花說(shuō)在2016年開(kāi)展C端業(yè)務(wù)后，帶動(dòng)了用戶群體的擴(kuò)充;野獸派這類高端平臺(tái)的用戶使用率雖然較低，但是其用戶群體均為高凈值用戶，購(gòu)買力水平較高。整體來(lái)看，目前我國(guó)花卉電商市場(chǎng)集中度較低，主要企業(yè)以中小企業(yè)和零售電商為主。

天眼查數(shù)據(jù)，隨著鮮花消費(fèi)市場(chǎng)趨熱，鮮花企業(yè)除了提高鮮花品種豐富度、為消費(fèi)者提供更多選擇和優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，還需要大力拓展電商模式，融合更多互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，讓鮮花消費(fèi)打入新零售生態(tài)圈。近10年來(lái)，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)。2022年，我國(guó)新增鮮花相關(guān)企業(yè)4.5萬(wàn)余家。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外鮮花行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  鮮花研究報(bào)告對(duì)鮮花行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的鮮花資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...

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