數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級(jí)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國(guó)已有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。
愜意的田園慢生活，正吸引越來(lái)越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。近年來(lái)，以田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源為特色的鄉(xiāng)村旅游，日益成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑。黨的二十大報(bào)告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段。鄉(xiāng)村休閑旅游前景廣闊，各方應(yīng)抓住鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)機(jī)遇。
何謂鄉(xiāng)村旅游?鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。
旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。
數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級(jí)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國(guó)已有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級(jí)的鄉(xiāng)村旅游有效帶動(dòng)了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。
鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。
2022年，文化和旅游部創(chuàng)新產(chǎn)品形式、加強(qiáng)供需對(duì)接，推出298個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升和餐飲提升能力建設(shè)，推出369條精品線路，帶動(dòng)消費(fèi)、助旅紓困。
年輕人回歸鄉(xiāng)村開民宿為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)活力
當(dāng)下，年輕人回歸鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村，打造品質(zhì)民宿，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⑽穆?、電商發(fā)展。有團(tuán)隊(duì)以民宿為載體，探索露營(yíng)、茶館、農(nóng)場(chǎng)等服務(wù)，挖掘鄉(xiāng)村文化魅力。
近年來(lái)，盤活和挖掘地方文旅資源、打造品質(zhì)民宿，成為吸引年輕人回歸鄉(xiāng)村的一大“賣點(diǎn)”。根據(jù)一民宿平臺(tái)今年7月發(fā)布的《Z世代民宿從業(yè)者觀察報(bào)告》，2023年上半年該平臺(tái)新增房東中“95后”占比達(dá)七成，同比2019年增長(zhǎng)五成。鄉(xiāng)村民宿在帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等方面的社會(huì)價(jià)值日益凸顯。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
據(jù)了解，為幫助缺乏經(jīng)驗(yàn)的鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者補(bǔ)齊經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷短板，美團(tuán)民宿平臺(tái)也上線免費(fèi)課程，此外，還將搭建開放平臺(tái)，調(diào)動(dòng)互助精神，接入社會(huì)化服務(wù)力量。
云南省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊永福表示，打造特色鄉(xiāng)村民宿，不僅能留住游客，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，還能促進(jìn)村子形成特色，把握鄉(xiāng)村旅游的重要一環(huán)。
楊永福建議，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅要因地制宜深挖文化底蘊(yùn)，重點(diǎn)打造區(qū)域化的特色品牌，還要完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮年輕人的力量，找到適宜發(fā)展方向。
多地打造地方鄉(xiāng)村旅游品牌
鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動(dòng)性，近年來(lái)，通過(guò)評(píng)比全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國(guó)各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動(dòng)各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。
例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動(dòng)等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”整體品牌形象。
2022年底，福建省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會(huì)、省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳聯(lián)合發(fā)布2022年福建省“金牌旅游村”名單，共有31個(gè)村入選。據(jù)了解，福建自2019年起陸續(xù)開展“金牌旅游村”遴選培育工作，篩選了一批自然與人文景觀價(jià)值、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平和鄉(xiāng)村特色元素俱佳的“金牌旅游村”。截至目前，福建已評(píng)選出109個(gè)“金牌旅游村”，涵蓋星級(jí)旅游村、美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、歷史文化名村等，成為福建鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)發(fā)展的“樣板”。
通過(guò)打響地方鄉(xiāng)村旅游品牌，提升地方旅游形象，從而吸引更多游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂唬蔀楦鞯剜l(xiāng)村旅游發(fā)展“上臺(tái)階”的重要途徑。
報(bào)告對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一...
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中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展前景 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展方向分析 12023鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀如何? 國(guó)家發(fā)改委：大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
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陳觀秋
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