小程序行業(yè)現(xiàn)狀：小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛 依托小程序的游戲類產(chǎn)品正成為游戲公司新增長(zhǎng)的突破口

• 陳觀秋 2023年8月21日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 1263 82
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依托小程序的游戲類產(chǎn)品正成為游戲公司新增長(zhǎng)的突破口。騰訊控股(00700.HK)公布2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊游戲業(yè)務(wù)收入445億元，同比增長(zhǎng)5%。小程序的月活躍賬戶數(shù)超過11億，其中作為休閑游戲平臺(tái)的小游戲貢獻(xiàn)顯著，并產(chǎn)生了高毛利率和具有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。10億級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)接入規(guī)模，讓我國(guó)在全球范圍內(nèi)成為體量最為龐大的數(shù)字社會(huì)。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂?shù)氖袌?chǎng)中搶占份額，競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致公域流量平臺(tái)獲客成本逐漸攀升，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權(quán)、能直接觸達(dá)客戶的流量池。

小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

依托小程序的游戲類產(chǎn)品正成為游戲公司新增長(zhǎng)的突破口。

8月16日，騰訊控股(00700.HK)公布2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊游戲業(yè)務(wù)收入445億元，同比增長(zhǎng)5%。小程序的月活躍賬戶數(shù)超過11億，其中作為休閑游戲平臺(tái)的小游戲貢獻(xiàn)顯著，并產(chǎn)生了高毛利率和具有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分發(fā)和廣告收入。

包括吉比特(603444.SH)、掌趣科技(300315.SZ)等公司同樣將目光投向這一領(lǐng)域。根據(jù)微信小游戲團(tuán)隊(duì)披露的信息，截至今年6月，微信小游戲平臺(tái)已聚集了超過30萬(wàn)開發(fā)者。

2017年1月，第一批微信小程序正式上線;2018年抖音小程序上線。經(jīng)過多年發(fā)展，小程序正成為游戲圈拓展的新渠道。

一位游戲公司人士表示，小游戲這個(gè)賽道今年的增長(zhǎng)還不錯(cuò)，有一定的增量。

越來(lái)越多的游戲公司將目光投向這一領(lǐng)域

無(wú)論是《2048》，還是今年年初爆火的《羊了個(gè)羊》，都將小程序游戲推向了新的高度。由于該游戲品類免安裝、即玩即走的游玩特點(diǎn)，降低了玩家接觸產(chǎn)品門檻。目前，越來(lái)越多的游戲公司將目光投向這一領(lǐng)域。

2023年6月，在微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，截至當(dāng)時(shí)微信小游戲開發(fā)者規(guī)模突破30萬(wàn)，其中50%是小于30人的中小團(tuán)隊(duì)。用戶總量突破10億，月活達(dá)4億。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》分析：

事實(shí)上，小游戲依靠買量增長(zhǎng)進(jìn)而成為爆款的跡象非常明顯?！?023上半年中國(guó)內(nèi)地手游買量白皮書》顯示，與手游App買量市場(chǎng)的低迷不同，微信小游戲在上半年迎來(lái)大爆發(fā)，買量微信小游戲數(shù)約為9300個(gè)，同比增長(zhǎng)310%;同時(shí)新游投放占比超過六成，成了微信小游戲買量的主力軍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走過了風(fēng)起云涌的十年，各大 App 之間的混戰(zhàn)從未停歇。為了吸引流量，搶先一步成為入口，企業(yè)可謂各顯身手，不斷為 App 拓展新的功能。然而，功能越來(lái)越多，非但并未帶來(lái)多少流量，反而讓 App 在日漸臃腫的同時(shí)不得不負(fù)重前行。輕應(yīng)用時(shí)代的到來(lái)，宣示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的戰(zhàn)斗已然打響。輕量化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)增長(zhǎng)的“第二曲線”和新的突破口。

全網(wǎng)小程序數(shù)量已超700萬(wàn)，其中微信小程序開發(fā)者突破300萬(wàn)，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)32%，活躍小程序則增長(zhǎng)41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長(zhǎng)空間。

小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛 支付寶增速已超越微信

近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2023全景生態(tài)流量半年報(bào)告》，報(bào)告指出小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量。據(jù)報(bào)告，頭部小程序平臺(tái)月活規(guī)模中微信居于首位，同比增長(zhǎng)4.7%。支付寶小程序規(guī)模第二，但增速超過微信達(dá)6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達(dá)11.2%。

《2022上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》指出，小程序多平臺(tái)布局已成趨勢(shì)，近八成企業(yè)同時(shí)在微信和支付寶平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)小程序。在零售品牌、生活服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)中，同時(shí)布局微信和支付寶平臺(tái)的小程序占比分別超過77%、70%和65%。專家認(rèn)為，多平臺(tái)布局有利于拓展企業(yè)的服務(wù)場(chǎng)景和經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)降本提效的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

近幾年，小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

各家平臺(tái)積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級(jí)平臺(tái)能力，持續(xù)推進(jìn)商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo(hù)航。

報(bào)告根據(jù)小程序行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)小程序行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)小程序行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)小程序行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多小程序行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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  小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)...

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