服飾行業(yè)市場(chǎng)分析2023：電商平臺(tái)發(fā)布秋冬服飾七大趨勢(shì) 多巴胺風(fēng)也入選秋冬趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年8月24日 來源：封面新聞 百度 1274 83
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8月10日，淘寶發(fā)布2023秋冬七大趨勢(shì)風(fēng)格，其中甜心芭比風(fēng)高居榜首，new vintage和新華服緊隨其后，今年夏天大熱的多巴胺風(fēng)也入選秋冬趨勢(shì)。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國服裝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)完備、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領(lǐng)域等各層面消費(fèi)者需求。衣著消費(fèi)兼具基本必需品、普通消費(fèi)品、高端奢侈品等多重特征，基于強(qiáng)大生產(chǎn)能力和激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品極大滿足了我國普通消費(fèi)人群的基本穿著需要。

據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年度，138家紡織服裝上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7925.78億元，與上年的7778.54億元相比增加147.24億元，略低于2019年的8122.95億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)507.93億元，與上年的562.92億元相比減少54.99億元，與2019年的444.84億元相比保持恢復(fù)性增長(zhǎng)，顯示出盡管行業(yè)景氣度遭受影響，但相關(guān)上市公司的內(nèi)生動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)性依然強(qiáng)勁。

國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提出擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方向。這些均為2023年行業(yè)發(fā)展注入信心。

電商平臺(tái)發(fā)布秋冬服飾七大趨勢(shì) 多巴胺風(fēng)也入選

8月10日，淘寶發(fā)布2023秋冬七大趨勢(shì)風(fēng)格，其中甜心芭比風(fēng)高居榜首，new vintage和新華服緊隨其后，今年夏天大熱的多巴胺風(fēng)也入選秋冬趨勢(shì)。

從消費(fèi)者端來看，作為中國服飾商家的主戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，每年有超4億人在平臺(tái)上買衣服，并呈現(xiàn)出高黏性、強(qiáng)購買力的特點(diǎn)。其中，有2億優(yōu)質(zhì)女性用戶，逛推薦和逛直播的時(shí)間超過剛需搜索，約2000萬用戶一年購買50多次，平均每年服飾消費(fèi)金額超1萬元。

從商家端來看，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，動(dòng)銷商品超1億。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對(duì)我國服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時(shí)也是中國從服裝大國建設(shè)服裝強(qiáng)國的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高。

在稍早前的新勢(shì)力周發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)還表示為了幫助商家更好地服務(wù)消費(fèi)者，提升用戶體驗(yàn)，將重磅推出兩款A(yù)I新工具：AI搭配、AI試衣間。

對(duì)商家來說，AI搭配是低成本生產(chǎn)穿搭內(nèi)容的工具，只需選擇商品、選擇模特、選擇場(chǎng)景，即可產(chǎn)出穿搭內(nèi)容;對(duì)用戶來說，AI搭配還具備跨店、跨品類的服飾搭配能力，極大提升了實(shí)用性和趣味性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來我國服裝產(chǎn)業(yè)國潮品牌蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)已進(jìn)入發(fā)展型、享受型消費(fèi)為主導(dǎo)的新階段，“Z世代”等年輕一代逐步成為當(dāng)下消費(fèi)主力，衣著消費(fèi)從穿暖轉(zhuǎn)變?yōu)榇┟?、穿出時(shí)尚。我國服裝產(chǎn)業(yè)從以“量”占市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以“質(zhì)”求發(fā)展，憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品、樸實(shí)親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)品牌形象贏得消費(fèi)者青睞。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，國際信息的傳入在很大程度上影響了中國的服裝市場(chǎng)。世界服裝的潮流越來朝著“自由”和“多樣化”的方向發(fā)展。這一信息很快地傳入中國。為運(yùn)動(dòng)服時(shí)裝化開辟了廣闊的市場(chǎng)。人們?cè)谛蓍e時(shí)更加放松自己，脫下嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b，換上休閑式合適的服裝。服裝的時(shí)尚不僅僅是青年人的追求，也影響老年人的時(shí)尚觀念。如運(yùn)動(dòng)帽、運(yùn)動(dòng)鞋、都是中老年人喜愛的服飾。

運(yùn)動(dòng)服飾賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

運(yùn)動(dòng)服零售商及分銷商YYSPORTS勝道母公司寶勝國際公布的2023財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至今年6月30日的6個(gè)月，公司營收109.60億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.1%。半年報(bào)顯示，該公司擁有人應(yīng)占溢利3.05億元，同比增長(zhǎng)1654.2%;每股基本盈利5.90分，擬派中期息每股0.0185港元。

成立至今，YYSPORTS勝道已躋身全國三大運(yùn)動(dòng)服零售商之列，合作品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、銳步(Reebok)、彪馬(PUMA)等。其中，耐克和阿迪達(dá)斯是銷售占比最大的兩個(gè)品牌。此番寶勝國際上半年業(yè)績(jī)“告捷”，與兩大巨頭復(fù)蘇的業(yè)績(jī)有著緊密關(guān)系。

阿迪達(dá)斯本月公布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，此前連續(xù)八季下滑的大中華區(qū)終于止住頹勢(shì)，銷售額同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到7.66億歐元。耐克6月公布的2023財(cái)年(2022年6月1日至2023年5月31日)財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)全年?duì)I收72.48億美元，同比增長(zhǎng)4%。

運(yùn)動(dòng)服裝的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

報(bào)告對(duì)我國服飾的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)服飾業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)服飾行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)服飾行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多服飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)服飾行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析服飾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的服飾...

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