中國生活小家電行業(yè)市場消費需求 中國生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 周迅 2023年8月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 972 61
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生活小家電行業(yè)過去幾十年主要由供給端驅(qū)動成長，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大單品次第出現(xiàn)，全新的家電產(chǎn)品有效改善了居民生活品質(zhì)，推動行業(yè)浪潮式發(fā)展。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業(yè)還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生

經(jīng)過多年的積累，中國家電行業(yè)形成了珠三角集群、長三角集群以及環(huán)渤海集群等領先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌。小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。

中國生活小家電行業(yè)市場消費需求

生活小家電行業(yè)過去幾十年主要由供給端驅(qū)動成長，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大單品次第出現(xiàn)，全新的家電產(chǎn)品有效改善了居民生活品質(zhì)，推動行業(yè)浪潮式發(fā)展。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業(yè)還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產(chǎn)大國。

生活小家電企業(yè)不再只盯著“性價比”來研發(fā)新品，開始倡導精品爆款思維，開啟了"精品化、爆品化、個性化"的新路徑。對于企業(yè)來說，最關鍵的是產(chǎn)品端如何快速按需制造，以及打通對線上渠道的挖掘引爆。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

中國生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

目前，中國個人生活小家電行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展態(tài)勢，具有豐富的系列產(chǎn)品，以空調(diào)、家庭影音、電視機、洗衣機、家用小廚電等為主。除了產(chǎn)品多元化外，技術也得到了提高，特別是智能家居技術，越來越廣泛地應用在個人生活小家電產(chǎn)品上，大大提高了產(chǎn)品的真實性和便攜性。

此外，中國個人生活小家電行業(yè)的發(fā)展也受到各種政策的支撐，政府不斷研發(fā)各種新型技術以拓展家用小家電產(chǎn)品，改善國家家用家電市場。

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興生活小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗的操作者也可以在家做美食，為生活小家電市場注入新的機會點。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

從產(chǎn)品層面來看，生活小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。生活小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，生活小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。未來生活小家電會向著功能集成化、場景細分化、外觀年輕化發(fā)展。

伴隨著小家電行業(yè)發(fā)展，我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力日益提升，中國逐步成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業(yè)還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產(chǎn)大國。在地區(qū)分布方面，我國小家電制造業(yè)主要集中在珠三角、長三角以及環(huán)渤海地區(qū)，并形成了成熟的小家電產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上線下銷售前三分別為：美的、蘇泊爾和九陽，上半年我國小家電市場零售額達251億元。同樣在出口方面，今年我國小家電出口表現(xiàn)不俗，增長已超過600%，微波爐連創(chuàng)出口金額記錄。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。

未來，小家電行業(yè)將以技術驅(qū)動為核心，以科技創(chuàng)新為動力，推進行業(yè)的發(fā)展和改革，提升行業(yè)核心競爭力。小家電行業(yè)將重點發(fā)展智能化產(chǎn)品，加強新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，加快產(chǎn)品技術改造，開發(fā)新的技術新品，拓展新的技術應用，提升行業(yè)整體技術水平。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國生活小家電行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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