中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景分析2023

• 劉明月 2023年8月31日 來(lái)源：中研研究院 1402 92
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2023年上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)形成了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用，在當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。

2023年上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著線上渠道持續(xù)滲透更多消費(fèi)者，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售未來(lái)將圍繞三大發(fā)展重點(diǎn)，包括網(wǎng)絡(luò)零售走向即時(shí)性和社交內(nèi)容化，以數(shù)字化結(jié)合體驗(yàn)式服務(wù)的新興企業(yè)受到資本青睞，以及網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管加強(qiáng)將推動(dòng)建立平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新秩序。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景分析2023

2023年是消費(fèi)提振年，相信未來(lái)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，線上消費(fèi)需求進(jìn)一步恢復(fù)和增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。商超企業(yè)布局即時(shí)零售，也將進(jìn)一步激活本地消費(fèi)的增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)要保持高質(zhì)量發(fā)展還需把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

上半年，18類(lèi)監(jiān)測(cè)商品中，有8類(lèi)商品增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長(zhǎng)33.5%和23.3%。上半年，在線餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票、在線文娛銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(gè)百分點(diǎn)。

上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%，比一季度加快3.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷(xiāo)售額1.27萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人。

2023年上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額7.16萬(wàn)億元

第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售展望

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展可以預(yù)見(jiàn)，從規(guī)?；l(fā)展方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)將進(jìn)一步完善其基礎(chǔ)設(shè)施，有效地降低網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的運(yùn)行成本，提高網(wǎng)絡(luò)零售活動(dòng)的效益。

智慧零售技術(shù)是為了更好地提高效率的，比如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等，有些技術(shù)是為了更好地提升體驗(yàn)價(jià)值的，比如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等。新零售時(shí)代，屬于那些能夠把這些新技術(shù)與消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫結(jié)合起來(lái)的企業(yè)。

由于場(chǎng)景協(xié)同涉及到的其實(shí)是很多具體的消費(fèi)行為，比如，同個(gè)商場(chǎng)當(dāng)中，有電影院、服裝、游樂(lè)場(chǎng)、餐飲等等，而他們背后，又涉及到線上的商家、物流、營(yíng)銷(xiāo)、支付等。這就需要把各種具體消費(fèi)行為背后的商家及其他合作伙伴，通過(guò)一種新的商業(yè)生態(tài)圈的模式有機(jī)組合起來(lái)。

同時(shí)，考慮到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)面臨的利潤(rùn)問(wèn)題，將對(duì)中小型網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)開(kāi)展規(guī)模化發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的整合升級(jí)，要保證和有效依靠利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)前景極大，更多行業(yè)相關(guān)現(xiàn)狀，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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