中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析：未來，戶外廣告價值只增不減

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 1455 96
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如果你想了解戶外廣告行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國戶外廣告行業(yè)將

疫情結束后，餐飲、旅游、酒店等生活娛樂行業(yè)將重現生機，同類品牌間難免會產生競爭。

為了在后續(xù)的品牌行銷力中突出重圍，加之消費者外出時間的增加給戶外場景提供的宣傳有利機會。

而在疫情期間，許多品牌依然逆勢謀動，如外賣、在線教育、醫(yī)療健康等品類，與社區(qū)等媒體合作，增加品牌曝光，為疫后復蘇蓄勢。而通過這樣的合作，也會讓廣告主更加深刻地意識到戶外媒體的線下引流作用。

如果你想了解戶外廣告行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國戶外廣告行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對戶外廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近幾年來，戶外廣告行業(yè)在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內卷嚴重甚至頻頻出現“成本售價”倒掛的現象，特別是同城競爭的區(qū)域性戶外廣告公司，競爭關系就像“關在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進入門檻低、經營模式粗放、增長方式單一。特別是網絡化、社區(qū)類的公司。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數字化轉型的方向發(fā)展，一場轉型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數字化的方向發(fā)展。

目前，戶外廣告在政府的整治下正經歷洗牌、拆牌、規(guī)范化、拍賣階段，未來的每一塊戶外廣告牌都將“持證上崗”。

城市中戶外廣告的減少，勢必會讓廣告商加快對廣告位資源整合的步伐，形成戶外廣告資源整體化、規(guī)?；瑥亩鴮崿F全年的資本回收。這一系列動作都預示著：未來，戶外廣告的價值將只增不減。

目前，國內的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經完成了數字化轉型。據悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現在線投放和監(jiān)測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

戶外廣告行業(yè)經過多年發(fā)展，已形成相當的市場規(guī)模，每年廣告經營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術或將是戶外廣告的另一個新起點。交互式數字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

線上廣告帶來的壓力倒逼戶外廣告行業(yè)加速線下媒體的數字化，AI、云、5G、物聯(lián)網等新技術已經存在于戶外廣告公司的必備清單當中。

隨著社會數字化的推進，智慧城市的不斷加深，線下媒體的數字化、智能化不僅會帶來更多技術和創(chuàng)意上的驚喜，還能夠與線上相結合，打造系統(tǒng)的營銷閉環(huán)。

在過去的20年里，中國的互聯(lián)網用戶從傳統(tǒng)的互聯(lián)網時代走向了移動互聯(lián)網時代。

相信5G技術的加持，戶外媒體數字化將成為可能，全場景下的數據獲取與洞察也將成為現實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數字化的能力一定會被淘汰。

戶外廣告行業(yè)市場前景機遇分析

數字屏幕和程序化廣告的采用徹底改變了戶外廣告市場。 數字屏幕允許廣告商創(chuàng)建可以實時更新的動態(tài)、交互式廣告，而程序化廣告允許更精確的定位和活動優(yōu)化。

隨著移動設備和基于位置的服務的興起，戶外廣告商可以利用這項技術製作更加個性化和相關的廣告。 例如，戶外廣告商可以使用移動數據來識別消費者何時靠近某些廣告，并將個性化信息推送到他們的移動設備。

從2023年到2030年的預測期間中預計將以9.69%的年復合成長率推移，2030年將成長到618億5,000萬美元的規(guī)模。

戶外廣告的主要優(yōu)勢在于它可以覆蓋戶外的消費者，他們更容易接受廣告信息。 還可以提供很高的知名度，尤其是在人口稠密的城市地區(qū)

在平臺細分市場中，靜態(tài)細分市場在 2022 年以 73.20% 的市場份額領先。 固定平臺為品牌向消費者傳達信息提供了最有效和最經濟的方式。 然而，數字平臺有望在預測期內超過靜態(tài)平臺。 在預測期內，數字平臺預計將在2030 年占 55.70% 的份額。 數字平臺份額的增加主要是由于戶外廣告公司越來越關注數字平臺以及各種公共場所電子顯示標牌的日益普及。 數字平臺允許根據廣告商位置和人口統(tǒng)計數據進行高級定位。

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