2023體育旅游市場(chǎng)分析 中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

• 黃文玉 2023年9月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1140 73
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根據(jù)中國(guó)游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育旅游、節(jié)慶會(huì)展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。

體育旅游行業(yè)發(fā)展如何?體育旅游在國(guó)內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和收入階層差異變化帶來的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項(xiàng)目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。根據(jù)中國(guó)游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育旅游、節(jié)慶會(huì)展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。

隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”的順利實(shí)施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國(guó)體育事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競(jìng)技體育改革，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動(dòng)，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動(dòng)就是主要的形式之一。

體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，體育運(yùn)動(dòng)的類型多樣，運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國(guó)擁有寶貴的運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國(guó)幾乎適合開展所有類型的體育健身活動(dòng)。

東北可以開展雪上運(yùn)動(dòng)，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運(yùn)動(dòng)，新疆等地可開展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，幾乎每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)涵著濃厚的民俗文化，具有獨(dú)特的魅力。 運(yùn)動(dòng)休閑所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)條件，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)和景區(qū)產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。

近幾年，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國(guó)家不斷推出政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》更是在全國(guó)掀起了體育小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮，目前全國(guó)已有超百家體育小鎮(zhèn)正在建設(shè)中;隨著我國(guó)居民日益增長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)需求、旅游需求和國(guó)家政策的支持，將會(huì)進(jìn)一步催熱體育小鎮(zhèn)的建設(shè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

2021年既是東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會(huì)的沖刺之年，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，2020年中國(guó)體育旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)10.73萬(wàn)家，較2019年增加了1.28萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)13.54%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育旅游游客體驗(yàn)以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項(xiàng)目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng);而在諸多的觀賞型體育活動(dòng)中，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。當(dāng)前我國(guó)參與體育旅游的消費(fèi)群體中，75.2%的消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表示喜歡，當(dāng)涉及到對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解程度方面，74.9%的消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定了解，這說明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡大于了解。

在國(guó)內(nèi)，當(dāng)前大部分消費(fèi)者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多，作為舉辦2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)的“雙奧城市，”北京成為了消費(fèi)者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運(yùn)建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物，體育旅游亮點(diǎn)多，提升城市品牌吸引力，2021年三亞、北京、青島位列中國(guó)體育旅游熱門境內(nèi)城市前三。

體育旅游市場(chǎng)未來發(fā)展空間及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著國(guó)人消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，休閑化、娛樂化產(chǎn)品正在成為人們消費(fèi)的主要內(nèi)容，而體育旅游也正在朝著休閑娛樂的方向轉(zhuǎn)變，跑酷、電子競(jìng)技等帶有休閑娛樂元素的體育旅游產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入人們的視野，并受到更多人的喜愛。隨著國(guó)內(nèi)興起的全民健身熱潮，運(yùn)動(dòng)除了健康，更成為了一種時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合的也愈發(fā)緊密，如近幾年較火的智能手環(huán)、智能手表、智能運(yùn)動(dòng)鞋等人工智能穿戴產(chǎn)品，被越來越多的人運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)中去，成為了一種新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流。隨著國(guó)家對(duì)青少年健康的越發(fā)關(guān)注，青少年參加的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)、游學(xué)等活動(dòng)越來越多，這也帶動(dòng)了整個(gè)家庭在運(yùn)動(dòng)休閑方面的消費(fèi)，同時(shí)，以家庭戶外運(yùn)動(dòng)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)為核心特征的體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑旅游也越來越多。

中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對(duì)其進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。眾多政策的實(shí)施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動(dòng)作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動(dòng)，都有望在未來助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會(huì)進(jìn)一步提振消費(fèi)水平，進(jìn)而拉動(dòng)行業(yè)總體發(fā)展。

另一方面，政府對(duì)于體育項(xiàng)目投資也在持續(xù)增長(zhǎng)，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來的發(fā)展年份有效提升。由此可見，隨著中國(guó)政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大?？偟膩碚f，到2023年，中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)充，而中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢(shì)也將會(huì)有更大的發(fā)展。

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  2023-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  中國(guó)體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對(duì)其進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。眾多政策的實(shí)施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的...

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