2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前瞻分析

• 吳澳燕 2023年9月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來(lái)傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

傳媒產(chǎn)業(yè)指的是傳播各類信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

目前中國(guó)傳媒行業(yè)主要由四大形態(tài)構(gòu)成，其中廣播電視主要由廣播、電視、電影、戶外視頻等構(gòu)成;平面媒體則包括報(bào)紙、期刊、圖書、戶外廣告、音像等;PC互聯(lián)網(wǎng)主要為移動(dòng)視頻、移動(dòng)游戲、移動(dòng)電商、移動(dòng)社交等;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則包含了在線視頻、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

現(xiàn)代傳媒生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)高度相似，信息基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字資源、媒介、媒體構(gòu)成傳媒生態(tài)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，人、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與政策成為這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的能量和動(dòng)力。

2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度媒介化。深度媒介化意味著傳媒將從一種社會(huì)功能性產(chǎn)業(yè)下沉為社會(huì)底層結(jié)構(gòu)及基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)的不斷演進(jìn)致使傳播加速進(jìn)入平臺(tái)化時(shí)代，集數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化于一體的技術(shù)系統(tǒng)“平臺(tái)”使基礎(chǔ)設(shè)施的概念進(jìn)一步泛化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來(lái)傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

2022年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)0.9%。分業(yè)態(tài)看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，比上年增長(zhǎng)5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個(gè)百分點(diǎn)。

分行業(yè)類別看，新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入14464億元，比上年增長(zhǎng)3.3%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)26168億元，增長(zhǎng)3.4%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)19486億元，下降0.2%;文化傳播渠道13128億元，下降1.0%;文化投資運(yùn)營(yíng)504億元，增長(zhǎng)3.2%;文化娛樂休閑服務(wù)1141億元，下降14.7%;文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)16516億元，下降0.6%;文化裝備生產(chǎn)6904億元，增長(zhǎng)2.1%;文化消費(fèi)終端生產(chǎn)23494億元，增長(zhǎng)0.3%。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元。數(shù)據(jù)顯示，有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前瞻分析

數(shù)字技術(shù)催生了更開放的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、更豐富的媒介形態(tài)以及更數(shù)字化的媒體服務(wù)。當(dāng)前，無(wú)論是社交媒體、視聽媒體、信息聚合類媒體還是游戲、音頻等文娛媒體在社交化、視頻化、智能化以及內(nèi)容精品化上有所嘗試。

截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)已廣泛應(yīng)用于人民群眾社會(huì)生活與工作當(dāng)中，如微信、微博、抖音、微視、快手等，這些平臺(tái)快速崛起，且極具便捷性，成為影響傳統(tǒng)媒體的主要因素。相比于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)文化傳播主要是借助手機(jī)等移動(dòng)數(shù)字終端進(jìn)行信息傳播，在時(shí)間和空間方面更具優(yōu)勢(shì)，能夠讓人們時(shí)時(shí)刻刻地表達(dá)個(gè)人思想和情感。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)現(xiàn)融合后，媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展或?qū)⒚媾R一些問題：一是信息過度傳播的問題。網(wǎng)絡(luò)文化的興起導(dǎo)致信息傳播速度加快，易造成新聞事件所涉及的信息過度曝光，將事件關(guān)注點(diǎn)引向不同的輿論方向，造成公眾對(duì)真實(shí)事件認(rèn)知的誤解;信息過度傳播也可能導(dǎo)致新聞事件當(dāng)事人個(gè)人信息的過度傳播，對(duì)當(dāng)事人造成不良影響。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的顯著特征是趨向更科技、更開放、更實(shí)效。無(wú)論是傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播方式等全鏈條由“數(shù)字化”向“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，還是開放性平臺(tái)建設(shè)與高質(zhì)量?jī)?nèi)容打造蹄疾步穩(wěn)，抑或是媒體功能從“新聞宣傳”逐步向“新聞宣傳+社會(huì)服務(wù)”延伸。

當(dāng)前以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系初步建立，網(wǎng)絡(luò)媒體正向深度融合、全面轉(zhuǎn)型、一體化發(fā)展的方向加速推進(jìn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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