兒童智能手表行業(yè)需求機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 830 51
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現(xiàn)在的兒童智能手表，充其量就是當(dāng)個安全管家(較強)、溝通管家(一般)和游戲管家(較弱)的角色，至于其它的諸如身份管家、知識管家、健康管家、玩具管家等角色，兒童手表們還沒想好該怎么演。未來的兒童手表，能夠針對不同應(yīng)用場景扮演不同類別的管家角色。未來形態(tài)

在兒童智能手表行業(yè)，小天才已成為名副其實的龍頭企業(yè)。根據(jù)Counterpoint全球智能手表型號追蹤報告顯示，2023年第一季度，在兒童智能手表領(lǐng)域，小天才市場占比最高，達到了35%，排名第一，并遠超排在第二和第三的華為(15%)小米(9%)。

現(xiàn)在的兒童智能手表，充其量就是當(dāng)個安全管家(較強)、溝通管家(一般)和游戲管家(較弱)的角色，至于其它的諸如身份管家、知識管家、健康管家、玩具管家等角色，兒童手表們還沒想好該怎么演。未來的兒童手表，能夠針對不同應(yīng)用場景扮演不同類別的管家角色。未來形態(tài)的兒童智能手表，將朝著家長放心孩子滿意的"超級管家"角色不斷進化。而時下爆火的兒童智能手表，離這一定位還差得很遠。

如果你想了解人智能手表行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。重點分析了我國智能手表行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對智能手表行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

兒童智能手表一般指兒童手表。 兒童問題在全球都是一個非常熱門的話題，每年針對兒童的安全問題國家都會制定一些相應(yīng)舉措，但仍舊不能夠避免兒童走丟等問題的發(fā)生。伴隨著可穿戴設(shè)備的興起，兒童智能手表也在市場大潮中崛起。

兒童智能手表已悄然進入千家萬戶，成為眾多商家聚焦的大市場，它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性--集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學(xué)習(xí)、社交等多功能于一身。

經(jīng)過多年發(fā)展，小天才已經(jīng)推出了多款引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)品。比如首款能打電話的智能手表Y01、行業(yè)內(nèi)首款游泳級防水的Z3、第一款能視頻通話的手表Z5、全球首款翻轉(zhuǎn)雙攝手表Z6、采用創(chuàng)新式分體轉(zhuǎn)軸設(shè)計的Z8，這些智能手表的推出讓小天才在行業(yè)內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮。

如今，小天才Z9少年版的發(fā)布，無疑是小天才的又一創(chuàng)新成果落地，不僅擁有時尚的外觀設(shè)計，還擁有專屬的青春系統(tǒng)，是市面上少有的針對青少年(中學(xué)生)人群開發(fā)的一款智能手表，且依靠科技創(chuàng)新與用戶洞察能力，Z9少年版再次刷新了智能手表領(lǐng)域的行業(yè)新標桿。

我國兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長空間，在國內(nèi)消費水平的促進下，未來我國智能手表市場容量將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近10年來我國14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，市場空間龐大。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第一季度中國兒童智能手表出貨量為280萬臺，同比下降13.3%。出貨量下降原因包括渠道庫存優(yōu)化、消費暫未大規(guī)模復(fù)蘇等。盡管2023年第一季度出貨量下降，但是IDC預(yù)期2023年中國兒童智能手表有望消費復(fù)蘇，行業(yè)重回增長跑道。

伴隨著高端化趨勢，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個智能功能。在市場需求激增和規(guī)模持續(xù)擴大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營銷等方式切入來實現(xiàn)增長。

中國是全球最大的兒童智能手表消費市場，受疫情等多方因素影響，2022年中國兒童智能手表銷售量下降至1461萬只，較2021年下降12%。2023年第一季度，兒童智能手表銷量同比增長2.2%，呈現(xiàn)小幅回暖現(xiàn)象。

價格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。例如小天才推出多款市場均價千元以上的兒童手表，其中還有均價1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價1248元，月銷額過百萬;還有均價1299元的米兔4Pro等等。

根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近10年來我國14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，我國兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長空間。

伴隨著高端化趨勢，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個智能功能。在市場需求激增和規(guī)模持續(xù)擴大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營銷等方式切入來實現(xiàn)增長。

智能手表市場調(diào)查顯示，在智能手表的功能中，多數(shù)用戶對于健康檢測的關(guān)注度遠超通話、視頻、定位等功能，更有超過七成的消費者在選購時，會優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測功能的完整性。健康監(jiān)測功能成為影響消費者購買智能手表的主要因素之一。

智能手表市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，隨著成人智能手表在中國的逐漸普及，智能手表市場規(guī)模數(shù)據(jù)進行測算，經(jīng)過初步估算，2022年中國成人智能手表市場規(guī)模達到130億元。

智能兒童手表行業(yè)機遇分析

目前，中國兒童智能手表行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先企業(yè)，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，達到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產(chǎn)品，小米和華為分別有8款專為兒童設(shè)計的產(chǎn)品。

盡管目前布局兒童智能手表的企業(yè)較多，且不斷推出新產(chǎn)品，但是不同企業(yè)之間產(chǎn)品的功能差距不大。從中國兒童智能手表行業(yè)代表性企業(yè)新產(chǎn)品功能看，定位、雙攝、通話等功能基本已經(jīng)成為標配。除此以外健康監(jiān)測、運動模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見功能。整體來看，兒童智能手表功能相似性高，存在一定的同質(zhì)化問題。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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