護膚品行業(yè)發(fā)展現狀 護膚品市場競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年9月13日 來源：互聯網 820 50
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護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品種類繁多，特點各異。

護膚品市場發(fā)展如何?隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經不僅僅是國內，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品種類繁多，特點各異。在使用時一定要根據自己的實際情況進行選用，不可隨波逐流，人云亦云。因為人的皮膚各有不同，有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過敏性皮膚之分。所以每一種護膚品的制造成分，根據不同皮膚的性質也就不一樣。特別是在懷孕期間，人體內會發(fā)生很大的生理變化，因而，有些護膚品會造成孕產期的一些肌膚問題。

護膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業(yè)的毛利率產生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

護膚品行業(yè)發(fā)展現狀及市場競爭格局分析

近年來，由于居民消費升級和審美要求的提高，消費者的“變美”需求也逐年提高，一二線城市的年輕人更是開始嘗試個性化化妝品，人工智能(AI)+化妝品的探索創(chuàng)新也逐步進入市場，類似于AI皮膚檢測儀、AI虛擬換妝等新產品層出不窮。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。隨著國內居民消費水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經進入新的里程。其中，護扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個細分市場。中國護膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，全行業(yè)正處在消費結構逐漸升級、消費層次多元化的階段，護膚品生產和銷售方面也已形成相對完善的法律法規(guī)。

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據國家統(tǒng)計局數據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。細分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護膚品市場規(guī)模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。從護膚品的的具體分類來看，護膚品中面部護理產品的占比達81.6%，占主要市場。與其他類別產品相比，面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特點，所以成為了護膚品的主要品類，也致使護膚品成為了化妝品的主要品類。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護膚品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。經過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍占比1.9%，已經超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內品牌也正在積極追趕。

從營業(yè)收入來看，2022年上海家化實現71.06億元營業(yè)收入，同比下降7.06%;其中護膚品的營業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實現營收50.14億元，同比增長24.65%;其中護膚品實現營業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀萊雅護膚品營業(yè)收入占總營業(yè)收入的比例達到85.88%，2022年護膚品營業(yè)收入為63.85億元，同比增長37.82%。

數據顯示，2022年中國護膚品市場達到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復合增長率為8.02%。據預測，2023年中國護膚市場規(guī)模將達到2982.82億元，增長率為7.97%。

護膚品行業(yè)未來市場規(guī)模預測

隨著疫情的結束，人們對更加細分的護膚品的需求將快速回升，到2026年我國高端護膚品的市場規(guī)模有望達到增長13%。持續(xù)增長的細分行業(yè)護膚品，將會成為未來增長的重要一環(huán)。埃森哲表示，僅就中國大陸而言，美妝個護市場有望在未來三年保持10%以上的年復合增長率，市場規(guī)模逼近7,000億元人民幣。

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