圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 少兒圖書發(fā)展迅速

• 方蔓桃 2023年9月13日 來(lái)源：百度 302 12
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如果你想了解圖書零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化消費(fèi)支出增加，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。受新冠疫情影響，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模回升至986.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%。

2016年，線上圖書銷售首次超過(guò)線下圖書銷售。2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中實(shí)體書店銷售碼洋約203.6億元，同比下降33.9%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約767.2億元，同比增長(zhǎng)7.3%。2020年初新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致線下零售市場(chǎng)嚴(yán)重下滑。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，線下實(shí)體書店均已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中實(shí)體書店銷售碼洋約212億元，同比增長(zhǎng)4.13%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約774.8億元，同比增長(zhǎng)0.99%。

如果你想了解圖書零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)圖書零售連鎖行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

當(dāng)下，實(shí)體書店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)更依賴于城市的商業(yè)環(huán)境，隨著城市商業(yè)環(huán)境和商業(yè)載體的發(fā)展變化，實(shí)體書店越來(lái)越多融入這種商業(yè)化的場(chǎng)景中，也越來(lái)越貼近消費(fèi)者的日常生活。實(shí)體書店需要在城市的“人間煙火”中找準(zhǔn)適合自己的定位，才能在市民的城市生活消費(fèi)場(chǎng)景中扎下根來(lái)，過(guò)去如此，未來(lái)仍將如此。如果將實(shí)體書店中產(chǎn)生的消費(fèi)視為文化消費(fèi)，這個(gè)核心在于“消費(fèi)”，實(shí)體書店所遇到的問(wèn)題癥結(jié)也正應(yīng)該從“消費(fèi)”去求解，同時(shí)利用好“文化”的手段。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會(huì)因素帶來(lái)了國(guó)民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場(chǎng)。2021年，少兒圖書銷售碼洋占比28.15%，是碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng);其次是社科圖書，占比25.86%;再是教輔教材類圖書，占比20.17%。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場(chǎng)整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

近年來(lái)，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速。2014至2021年，少兒圖書銷售碼洋占比從19.46%提升至28.15%，少兒圖書于2016年已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。

從新華文軒實(shí)體書店銷售細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開(kāi)始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒(méi)有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。

《報(bào)告》分析顯示：圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷圖書的上市時(shí)間來(lái)看，短視頻電商中2022年上市新書無(wú)論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書店往往處于弱勢(shì)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開(kāi)始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。

圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國(guó)圖書零售主要市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于圖書的需求也在不斷增長(zhǎng)，從而使得中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，近些年來(lái)，中國(guó)政府支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為圖書零售行業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也令人充滿期待。未來(lái)幾年，隨著中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買圖書的數(shù)量也將會(huì)增加，這也將有助于中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

另外，中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)將會(huì)加強(qiáng)與出版社、圖書館等組織的合作，以提高消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。此外，為了滿足消費(fèi)者的需求，各大連鎖商店將會(huì)提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，包括精品圖書、數(shù)字圖書等。

圖書零售連鎖行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了圖書零售連鎖市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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