數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 1150 74
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隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)流量逐步見頂，企業(yè)推廣和數(shù)字營銷行業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)。數(shù)字化營銷正由傳統(tǒng)營銷進化至深度營銷，通過各種技術能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業(yè)經(jīng)營中的各個增長環(huán)節(jié)，從而助力企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化增長。

數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字營銷行業(yè)在國家相關政策引導下具有較為廣闊的發(fā)展前景。2022 年 1 月，國務院印發(fā)了《?十四五?數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟形態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P鍵力量。?十四五?時期，我國數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深化應用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段;明確到 2025 年數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重達到 10%，發(fā)展規(guī)劃中進一步明確要促進數(shù)字技術向經(jīng)濟社會和產(chǎn)業(yè)發(fā)展各領域廣泛深入滲透，推進數(shù)字技術、應用場景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新。

如果你想了解數(shù)字營銷行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國數(shù)字營銷行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對數(shù)字營銷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著數(shù)字化、新媒體、新消費等趨勢的影響給競爭激烈的營銷領域帶來了新的變化。品牌方為了在新環(huán)境中利用有限的流量資源實現(xiàn)最大程度的曝光度和轉(zhuǎn)化率，紛紛擺脫原有限制，爭取在新的賽道進一步提升營銷效率。目前，在品牌方追求新賽道的過程中，虛擬數(shù)字內(nèi)容成為了新的布局焦點。

例如，虛擬數(shù)字人作為具有多重人類特征(外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等)的綜合產(chǎn)物，其高度擬人化的特性所帶給用戶的親切感、關懷感和沉浸感符合大多數(shù)消費者的娛樂核心需求。另外，營銷場景的虛擬化進程也在線下活動受到限制的情況下得到重點關注。如沉浸式直播間運用虛擬技術構建極具渲染力的虛擬場景，實時渲染、跟蹤，將產(chǎn)品與空間合二為一，打破時空限制的同時，以新穎、逼真的場景充分發(fā)揮營銷創(chuàng)意，給予消費者強烈的感官沖擊，并刺激其消費。

如今，房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、家具業(yè)、服裝業(yè)紛紛開始嘗試虛擬營銷場景，其對內(nèi)容或服務的立體展示，以及對故事的描繪，將賦予營銷廣告沉浸式的體驗，讓品牌更加充滿故事感和價值感。廣告營銷行業(yè)往往成為宏觀經(jīng)濟景氣度的前導與放大指標。消費全面促進的戰(zhàn)略規(guī)劃或?qū)⒛軌蛱岣邚V告主對未來前景的預期和信心，進而前置性提高營銷預算，率先搶占消費者心智及市場。

中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以 及數(shù)據(jù)管理等第三方技術支持平臺構成。

在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被反復強調(diào)的當下，不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導創(chuàng)新的資本。俯視整個產(chǎn)業(yè)鏈，營銷作為最接近消費側(cè)的一環(huán)，應當加快培育數(shù)據(jù)要素市場，激活數(shù)據(jù)資源價值。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關政策推動下實現(xiàn)了新 突破，國家陸續(xù)出臺相關政策法規(guī)，鼓勵行業(yè)技術創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標準，推動產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。

后疫情時代，宏觀經(jīng)濟下行，數(shù)字經(jīng)濟和消費結(jié)構轉(zhuǎn)型升級，隨著線上線下全渠道消費趨勢加速，新零售 O2O 市場蓬勃發(fā)展，數(shù)字營銷服務行業(yè)迎來機遇。

隨著流量紅利的逐步消失、同質(zhì)化競爭的日益嚴峻，數(shù)字營銷行業(yè)面臨增長乏力、毛利率持續(xù)下滑等危機。在此背景下，內(nèi)容營銷在數(shù)字營銷領域的價值開始凸顯。同時，廣告內(nèi)容監(jiān)管趨嚴、流量成本高企且轉(zhuǎn)移成本下降，廣告主對廣告質(zhì)量提出更嚴格的要求。以信息流廣告為代表的新興原生廣告呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，到2020年信息流廣告市場規(guī)模有望達到2000億元。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。

數(shù)字營銷行業(yè)市場機遇分析

在數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關政策推動下實現(xiàn)了新 突破，國家陸續(xù)出臺相關政策法規(guī)，鼓勵行業(yè)技術創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標準，推動產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！∪缃駹I銷已進入了4.0時代，在營銷1.0時代是以產(chǎn)品為中心，2.0時代是以消費者為中心，3.0時代是以消費者價值觀為中心。4.0時代是以數(shù)字為中心，也稱數(shù)字營銷。

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐。

隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)流量逐步見頂，企業(yè)推廣和數(shù)字營銷行業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)。數(shù)字化營銷正由傳統(tǒng)營銷進化至深度營銷，通過各種技術能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業(yè)經(jīng)營中的各個增長環(huán)節(jié)，從而助力企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化增長。

同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的普及、民眾注意力的愈加碎片化，移動廣告將持續(xù)向視頻化、社交化發(fā)展。抖音的崛起使短視頻營銷開啟了移動營銷的下半場，受公眾號閱讀量下降的影響，微信對公眾號進行內(nèi)容流化改進，同時，開放小程序廣告位，加速微信流量變現(xiàn)能力。目前，隨著消費分級的形成，消費者更加注重品質(zhì)消費和個性化消費，以用戶為中心、技術為驅(qū)動的創(chuàng)新營銷需求在不斷放大。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及用戶的普及，推動數(shù)字營銷市場走向成熟階段，品牌主對營銷預算、營銷策略的管理越來越趨于精細化，滲透各個環(huán)節(jié)，營銷技術的重要性日益明顯。同時，營銷服務商們也紛紛投入營銷技術的研發(fā)與營銷場景的創(chuàng)新應用，如運用 AIGC 技術實現(xiàn)智能圖像素材設計、智能視頻素材生成、智能廣告文案制作、智能推薦精準投放、智能客服等應用，運用 AI 技術賦能營銷服務全鏈路，更好地為品牌主提供高效降本的營銷解決方案，助力品牌主創(chuàng)新破局。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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