2023中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國信息通信研究院 中國日?qǐng)?bào) 779 47
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平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一種基于數(shù)字技術(shù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元所構(gòu)成的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是基于數(shù)字平臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。

近日，中國信通院發(fā)布《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀察(2023年)》。我國始終高度重視平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，我國平臺(tái)企業(yè)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，過去注重模式創(chuàng)新、追求流量紅利、不斷橫向擴(kuò)張的粗放發(fā)展模式難以為繼，我國平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展邏輯、估值邏輯正發(fā)生深刻變化，需要政府、市場、企業(yè)的共同努力，推動(dòng)我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加規(guī)范、更有活力，在賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一種基于數(shù)字技術(shù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元所構(gòu)成的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是基于數(shù)字平臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。平臺(tái)，在本質(zhì)上就是市場的具化。市場從看不見的手，變成了有利益訴求的手。平臺(tái)是一種虛擬或真實(shí)的交易場所，平臺(tái)本身不生產(chǎn)產(chǎn)品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用或賺取差價(jià)而獲得收益。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)高速增長。截至2020年底，全球數(shù)字平臺(tái)市場價(jià)值總額12.47萬億美元，較上年增加4.54萬億美元，同比增長57.25%。 從數(shù)字平臺(tái)價(jià)值規(guī)模來看，美國數(shù)字平臺(tái)市場價(jià)值8.9萬億美元，占全球總量的71.5%;中國數(shù)字平臺(tái)市場價(jià)值3.1萬億美元，占全球總量的24.8%;其他國家市場價(jià)值占全球總量的3.7%。

一個(gè)城市要發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)需要微觀基礎(chǔ)，就是需要很多大中小型微型平臺(tái)型企業(yè)。通過創(chuàng)新商業(yè)模式，政策基金扶持小企業(yè)，制造業(yè)服務(wù)化等促使城市的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加力城市發(fā)展轉(zhuǎn)型。相信各大城市都會(huì)出臺(tái)一些政策支持平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)知名企業(yè)有百度、騰訊、淘寶、京東商城、凡客誠品、一號(hào)店、阿里巴巴、易訊、易購、庫巴、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、新人才、攜程、藝龍、途牛、驢媽媽、去哪兒、一枚郵幣資訊等等。(其中最著名的，APP STORE即是基于蘋果用戶的巨大平臺(tái)而產(chǎn)生的盈利模式。有業(yè)內(nèi)人士表示，2021年這個(gè)賽道至少燒了1000億。而在2021年年中，社區(qū)團(tuán)購迎來巨變，同程生活申請(qǐng)破產(chǎn)，食享會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)零食賽道，橙心優(yōu)選關(guān)城，京東旗下京喜拼拼進(jìn)行了調(diào)整與收縮。隨著大量玩家的退出，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中也淡化了美團(tuán)優(yōu)選，開始更多提及美團(tuán)閃購。

截至2020年底，全球市值Topl0企業(yè)中數(shù)字平臺(tái)的數(shù)量為7家，分別是美國蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌和臉書以及中國的騰訊和阿里巴巴;全球市值Topl0企業(yè)中數(shù)字平臺(tái)市值占比74.8%，較上年增長7.0個(gè)百分點(diǎn)。 從價(jià)值規(guī)模來看，中美數(shù)字平臺(tái)差距在不斷擴(kuò)大，2020年中國數(shù)字平臺(tái)市值20031億美元，較上年增加6723億美元，同比增長50.52%;美國數(shù)字平臺(tái)市值75354億美元，較上年增加26208億美元，同比增長53.33%。 分領(lǐng)域來看，電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量最多，100億美元以上電商平臺(tái)多達(dá)18家;其次，數(shù)字媒體平臺(tái)數(shù)量10家，金融科技、社交網(wǎng)絡(luò)、本地生活平臺(tái)數(shù)量均為8家;其余，交通出行平臺(tái)數(shù)量5家，企業(yè)服務(wù)、物流、搜索引擎平臺(tái)數(shù)量均為4家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

近年來，我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2020年底，中國價(jià)值10億美元以上數(shù)字平臺(tái)的數(shù)量197個(gè)，較上年增加23個(gè)，同比增長13.22%;價(jià)值10億美元以上數(shù)字平臺(tái)的市場價(jià)值35043億美元，較上年增加12627億美元，同比增長56.33%。從數(shù)字平臺(tái)規(guī)模來看，2020年中型數(shù)字平臺(tái)數(shù)量161個(gè)，同比增長9.52%，平臺(tái)市值4158億美元，同比增長37.32%;大型平臺(tái)數(shù)量36個(gè)，同比增長33.33%，平臺(tái)市值30885億美元，同比增長59.31%。

從平臺(tái)數(shù)量來看，電子商務(wù)數(shù)字平臺(tái)數(shù)量最多，價(jià)值10億美元以上平臺(tái)48個(gè)，其次，在線教育數(shù)字平臺(tái)數(shù)量22個(gè)，金融科技數(shù)字平臺(tái)數(shù)量21個(gè)，數(shù)字媒體、本地生活、物流數(shù)字平臺(tái)數(shù)量均為20個(gè);其余醫(yī)療健康數(shù)字平臺(tái)數(shù)量16個(gè)。 從市值占比來看，電子商務(wù)數(shù)字平臺(tái)價(jià)值11432億美元，占中國總量的33%;社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)價(jià)值7334億美元，占中國總量的21%;本地生活數(shù)字平臺(tái)價(jià)值3717億美元，占中國總量的11%;金融科技數(shù)字平臺(tái)價(jià)值3507億美元，占中國總量的10%。

從2022年平臺(tái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況看，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力正逐步傳導(dǎo)、帶來的影響已逐步顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1至11月，全國網(wǎng)上零售額達(dá)12.46萬億元，同比增長4.2%，增速比去年同期下降11.2個(gè)百分點(diǎn)。阿里巴巴、京東、拼多多等主要電商平臺(tái)營收增速出現(xiàn)下滑，反映出城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)信心不足。

從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)健康發(fā)展角度看，依法規(guī)范、強(qiáng)化監(jiān)管與支持發(fā)展并不矛盾，而是相輔相成、相互促進(jìn)的。唯有在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)進(jìn)行有效監(jiān)管，才能以良法善治推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管尚處于起步期，應(yīng)以建章立制為戰(zhàn)略重點(diǎn)，以監(jiān)管執(zhí)法為重要抓手，以促進(jìn)企業(yè)合規(guī)為重大目標(biāo)，強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制、夯實(shí)監(jiān)管責(zé)任、創(chuàng)新監(jiān)管手段，為建立公平競爭、創(chuàng)新發(fā)展、開放共享、安全和諧的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新秩序提供重要制度保障。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測

2022年，《中華人民共和國反壟斷法》修訂通過，此次修訂提升對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競爭監(jiān)管的適用性，增加了經(jīng)營者不得利用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)規(guī)則等從事壟斷行為。預(yù)計(jì)2023年，對(duì)于平臺(tái)企業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)地位開展排擠、限制競爭對(duì)手的行為將進(jìn)行常態(tài)化治理，公平、透明、可預(yù)期的市場環(huán)境將加快形成。

中國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有變，隨著疫情防控措施的優(yōu)化，生產(chǎn)生活秩序的恢復(fù)，明年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望總體回升。從全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇經(jīng)驗(yàn)來看，疫情高峰過后，消費(fèi)會(huì)隨著防疫措施調(diào)整出現(xiàn)不同程度的反彈。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要改善社會(huì)心理預(yù)期、提振發(fā)展信心，著力穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)物價(jià)，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將營造良好環(huán)境。

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  2023-2028年中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（英文：Platform Economics）是一種基于數(shù)字技術(shù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元所構(gòu)成的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是基于數(shù)字平臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。平臺(tái)，在本質(zhì)上就是市場...

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