線下休閑娛樂行業(yè)市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月7日 來源：百度 355 16
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如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國

疫情過后，線下娛樂行業(yè)淘汰了一部分傳統(tǒng)思維模式的企業(yè)，留下來的企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)，都意識到行業(yè)的未來動向離不開差異化、品牌化化。從年初逐步恢復線下娛樂以來，新的娛樂業(yè)態(tài)也在不斷推陳出新，給消費者帶來更多的線下選擇，除了大眾熟知的娃娃機，游戲機廳和KTV以外，密室逃脫、VR和一些穿戴類的娛樂游戲也在不斷迭代，這對提升消費者體驗來說無疑是一種更好的趨勢。

線下娛樂這場戰(zhàn)役，才剛剛打響。未來，神盾局科技密室將持續(xù)深耕線下娛樂行業(yè)，給消費者帶來更輕度的社交+游戲的體驗，營造安全規(guī)范的線下娛樂發(fā)展氛圍。

如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國線下娛樂行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對線下娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近期，尤其是“五一”假期期間，演唱會熱度節(jié)節(jié)攀高。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務系統(tǒng)采集與服務平臺數(shù)據(jù)，“五一”假期期間全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增962.2%，較2019年同期增長18.4%。音樂節(jié)也呈“井噴”態(tài)勢。招商證券表示，大型音樂節(jié)和演唱會數(shù)量較2019年同期增超35%。

調(diào)研表示，2023年音樂節(jié)“井噴”有兩個原因。一是許多2020年至2022年暫停的項目推遲到今年完成，造成項目扎堆;二是消費市場回暖，人們的消費意愿提升。

數(shù)據(jù)顯示，全球音樂節(jié)市場正在擴大。2022年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模達161.39億元，中國音樂節(jié)市場規(guī)模達23.17億元。預計到2028年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模將達555.79億元。

隨著消費觀念的轉變，現(xiàn)今的單身群體注重生活質(zhì)量，享受各種休閑娛樂活動。單身經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展不僅可以滿足單身群體日益增長的物質(zhì)需要和精神需要，同時促進了經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結構升級，是一種新的消費文化。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態(tài)。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新具有深遠意義，基于“十四五”指導文化發(fā)展趨勢，各地均積極更新文旅產(chǎn)業(yè)布局，沉浸式元素為新時代文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機貢獻力量;沉浸式元素在新文娛產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛，表現(xiàn)為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業(yè)態(tài)快速成長。沉浸式元素產(chǎn)業(yè)份額擴大的同時，伴隨而來發(fā)展不均、盜版抄襲等產(chǎn)業(yè)亂象?；趪椅穆谩⑽膴始跋嚓P領域的布局和指導，應盡快出臺有關沉浸式元素的產(chǎn)業(yè)法規(guī)以保障區(qū)域沉浸文旅產(chǎn)業(yè)改革升級。

，國內(nèi)音樂節(jié)票價主要集中在200元到1000元的區(qū)間，參加人數(shù)最高可達數(shù)十萬人，僅門票收入便可達千萬元級別。但另一方面，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，國內(nèi)舉辦音樂節(jié)能實現(xiàn)盈利的企業(yè)只占20%。

張曉春坦言，相較于音樂節(jié)的市場規(guī)模增長速度，入局者增長速度更快?！把巯聛砜矗袊€下音樂節(jié)越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場的投資人入局。音樂節(jié)數(shù)量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場競爭壓力會隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現(xiàn)場體驗，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節(jié)的質(zhì)量?！?/p>

各地沉浸式元素產(chǎn)業(yè)需要及時成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會與聯(lián)盟，建立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，加強知識產(chǎn)權保護。成立協(xié)會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引領沉浸式產(chǎn)業(yè)駛入良性發(fā)展的快車道，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強勁動力。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，就業(yè)人數(shù)不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內(nèi)容也較淺顯。由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發(fā)生變化。

作為實體商家長期經(jīng)營的主陣地，美團平臺通過標準化建設，幫助商家沉淀評價和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率。同時，結合直播、特價團購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，美團助力實體商家擴大交易規(guī)模，帶動連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以親子游樂為例，美團通過升級數(shù)字化營銷能力，助力實體商家搶抓更多客流，截至6月底，親子游樂行業(yè)在美團上的交易規(guī)模，較2022年同期增長超140%。

此前，在線下社交娛樂中，桌游比密室、劇本殺都出現(xiàn)更早，可追溯至2007年左右。但隨著三國殺、狼人殺等爆紅游戲的退潮，桌游店也是幾經(jīng)沉浮。不過最近，這個小眾領域似乎又有“新生”之勢。

休閑玩樂業(yè)態(tài)，是城市夜間經(jīng)濟的重要組成部分。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年，超六成的休閑玩樂消費發(fā)生在夜間，體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟持續(xù)活躍的典型縮影。以“不夜城”長沙為例，“夜娛”消費呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費活力強等態(tài)勢。美團數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂的消費規(guī)模同比去年增長72%，運動健身、Livehouse成為夜間消費新興增長點，同比增長超130%。在美團上，五一廣場商圈領銜全國夜間玩樂消費?！巴?點”是長沙夜間消費的最高峰，較全國夜間消費的高峰時段晚了足足一個小時。

進入暑期，線下演出市場持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計，2023你那7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)等項目對目的地旅游消費具有不小拉動作用?？绯怯脩舫擞^看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。

2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。大型演唱會、音樂節(jié)和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動演出消費以及演出拉動的關聯(lián)消費顯著增長。

線下娛樂行業(yè)市場機遇分析

娛樂場所逐漸開放，讓娛樂行業(yè)稍微好一點，但今年整體情況仍然不是很樂觀。然而酒吧卻在疫情后有比較明顯的增長，筆者與多位業(yè)內(nèi)娛樂工程商、設備廠家的負責人了解過，在娛樂場所開放后，明顯感覺到全國各地的酒吧需求變大，設備訂單、工程項目都較去年增長，有的企業(yè)甚至在酒吧領域上實現(xiàn)了翻倍的成績。

抖音生活服務發(fā)布的《五一消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年4月29日至5月3日期間，“五一”相關訂單同比增長 262%，其中，抖音休閑娛樂相關訂單量同比增長 423%，全面迎來消費熱潮。隨著消費水平的不斷提升，對更好生活品質(zhì)的追求已經(jīng)成為消費者關注的重點，而這也與抖音生活服務綜合行業(yè)「品質(zhì)生活季」的初衷不謀而合。一方面，通過提供完備的平臺工具以及豐富的內(nèi)容生態(tài)，抖音生活服務加速推動了商家們數(shù)字化轉型，助力商家種草轉化一體;另一方面，抖音生活服務也將更符合用戶品質(zhì)需求的內(nèi)容及商品服務呈現(xiàn)在用戶面前，滿足大眾品質(zhì)生活所需的美好生活體驗的同時，激發(fā)出更大的消費需求

此外，隨著國人消費升級、城鎮(zhèn)化進程的加快，酒吧正在以一種很“文化”的方式漸漸融入年輕一代的大都市生活中，近年來我國酒吧行業(yè)發(fā)展迅速。目前，全國各地已經(jīng)形成了各具特色的酒吧文化。

縱觀休閑玩樂行業(yè)的發(fā)展歷程，業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢?！安惋?”是各類業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“洗浴+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務場景，又創(chuàng)新了消費體驗。

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  2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告

  線下休閑娛樂行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析線下休閑娛樂未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘線下休閑娛樂行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供...

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