2023年中國鼠標行業(yè)發(fā)展現狀分析

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 451 23
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目前鍵盤、鼠標產品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅動的發(fā)展格局。品牌商將多數產品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質制造商推進研發(fā)、生產制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費升級不斷推進，消

鼠標，是計算機的一種外接輸入設備，也是計算機顯示系統(tǒng)縱橫坐標定位的指示器。隨著科技的發(fā)展，鼠標又分為有線鼠標和無線鼠標。2023年第一季度，中國大陸個人電腦(臺式機、筆記本和工作站)出貨量同比下降 24%至890萬臺。其中臺式機(包括臺式工作站)出貨量下降28% 至 280 萬臺，筆記本電腦(包括移動工作站)出貨量下降22%至610萬臺。平板電腦出貨逆勢上揚，總出貨量同比增長38%至650萬臺。

目前鍵盤、鼠標產品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅動的發(fā)展格局。品牌商將多數產品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質制造商推進研發(fā)、生產制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費升級不斷推進，消費者的品牌消費意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

從我國鼠標細分市場來看，電競鼠標已經成為我國鼠標產品的最大細分品類，2022年市場占比達到67.1%;其次為商務辦公鼠標，市場占比為17.6%。隨著我國辦公人群逐漸擴大，辦公鼠標需求逐漸增長，未來我國商務辦公鼠標市場占比有望逐漸增長。從技術形態(tài)來看，為了盡可能地減少延遲、保持信號連接穩(wěn)定，電競鼠標幾乎都是有線鼠標;而受益于個人計算機的普及，人們對辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強，無線鼠標在商務鼠標中的占比迅速提升。

目前，我國鼠標產業(yè)鏈已經十分成熟。產業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標生產行業(yè)，負責各種類型的鼠標產品的研發(fā)、生產等環(huán)節(jié);下游主要面向消費者，通過電商平臺等線上銷售渠道以及計算機賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費者。

隨著鼠標的制造工藝越來越先進，各種創(chuàng)新的技術和設計將被應用到鼠標產品中。省電、超長壽命、無延時等技術的應用使得消費者在使用鼠標產品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標產品而非選擇更換并不熟知的計算機輸入設備是必然趨勢。

2023年中國鼠標行業(yè)發(fā)展現狀分析

近幾年，我國互聯(lián)網普及率逐漸提高，計算機已經滲透到各個領域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標作為計算機的外設產品，市場需求穩(wěn)定增長。再加上我國游戲產品逐漸增多，電子競技市場快速發(fā)展，鼠標需求進一步提升。此外，隨著消費者對產品性能的日益提高，鼠標和鍵盤行業(yè)的發(fā)展也會受到影響。消費者的需求越來越多樣化，品牌的競爭也更加激烈。為了滿足消費者日益增長的需求，企業(yè)將不斷開發(fā)出更先進的技術，例如無線鼠標和鍵盤，可調節(jié)個性化設置的鍵盤，以及更精細的操作系統(tǒng)等，以滿足不同消費者的需求。

我國鼠標產業(yè)鏈已經十分成熟。產業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標生產行業(yè)，負責各種類型的鼠標產品的研發(fā)、生產等環(huán)節(jié);下游主要面向消費者，通過電商平臺等線上銷售渠道以及計算機賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費者。

2022年鼠標產品的全年度總銷量共計2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計32億，同比去年增長27.7%。同時，在京東平臺上，鼠標產品的動銷sku數量共計14506個。在鼠標產品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達78.3%，且大多數品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現中位居第一名。

伴隨著互聯(lián)網的普及以及電腦、智能手機等硬件設備的升級，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時反饋性的特點。動作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競技體驗，電腦外設產品需求相應增加。近年來，游戲鼠標、游戲機械鍵盤、游戲手柄等游戲外設產品通過引用人體工學的設計理念和相關技術，提升游戲玩家的使用體驗?？傮w而言，游戲產業(yè)的蓬勃發(fā)展為電腦外設產品創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國鼠標市場進行了分析研究。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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