中國紙尿褲行業(yè)供需分析 中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景研究

• 周迅 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 777 47
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除了一些細分品類的下跌，也有部分潛力品類實現正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場份額基本保持持平狀態(tài)，增長勢能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場應該值得關注。新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格

紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。據數據統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規(guī)模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

中國紙尿褲行業(yè)供需分析 中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景研究

按嬰兒紙尿褲不同品類而言，今年一季度紙尿褲、紙尿片、特護尿褲等細分品類在線上紛紛呈現顯著下降趨勢，分別減少21%、44%、74%。其中，紙尿褲的市場份額雖然呈現下滑趨勢，但從市場占有率來說仍位居第一，線上第一季度銷售額達24.5億元，高于拉拉褲這一暢銷大單品。再看其他兩個細分品類，操作繁瑣易測漏的紙尿片在年輕父母看來顯然并不受寵，而特護尿褲雖被很多行業(yè)人士看好，在天貓?zhí)詫毜戎髁髌脚_上的發(fā)展依舊任重道遠。

除了一些細分品類的下跌，也有部分潛力品類實現正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場份額基本保持持平狀態(tài)，增長勢能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場應該值得關注。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質升級，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長至46.1%。

需求端：出生率下降，母嬰需求消費升級，步入存量競爭市場，同時消費者選擇產品的邏輯發(fā)生轉變，紙尿褲本質為一次性衛(wèi)生用品，消費者選擇產品時更關注產品本身，追求質量和性價比。

隨著中國市場的崛起和消費者消費觀念的變化，國貨越發(fā)受歡迎。一方面，中國制造業(yè)在近年來不斷發(fā)展壯大，不僅產品質量得到了提升，而且知識產權保護、環(huán)境保護等問題也得到了較好地解決。另一方面，隨著經濟水平的提高和消費者教育程度的提升，人們對于商品品質和品牌形象的要求越來越高，開始更加重視品牌本身的價值。

供給端：代工模式導致產品同質化嚴重，具備全產業(yè)鏈資源的企業(yè)未來會推進綜合成本優(yōu)化，占據競爭優(yōu)勢;此外，隨著消費需求轉變，產品力將是品牌向前發(fā)展的核心動力，企業(yè)應注重研發(fā)技術革新，同時兼顧品牌體系的打造，技術和品牌雙輪驅動，引領行業(yè)發(fā)展。

紙尿褲產品在消費者精細化育兒需求的推動下，從使用人群、場景、以及主打性能等方面更加細分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競爭布局，極大增加了品牌發(fā)展及擴張空間。未來，以芯體為核心的材料與配料創(chuàng)新以及芯體加工工藝將成為嬰兒紙尿褲重要的研發(fā)方向。

我國紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產品需求量明顯下降。隨著全國65歲人口數量占總人口比重不斷上升，2019年占比達到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現出新的發(fā)展契機。眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場，在成人紙尿褲生產廠商中，恒安集團市場份額第一;品牌方面，安爾康、可靠COCO市場份額超過10%。我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業(yè)競爭進一步加劇。

從市場份額看，雖然當前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進程的加快以及消費者觀念的轉變，不斷增強的老年消費能力成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及紙尿褲專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國紙尿褲行業(yè)作了詳盡深入的分析，為紙尿褲產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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