2023我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及預(yù)測(cè) 發(fā)展空間樂(lè)觀可期

• 黃文玉 2023年10月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
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兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫(huà)書(shū))誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開(kāi)始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開(kāi)始起步，至80年代后漸入佳境。

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類(lèi)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書(shū)。國(guó)外的知名美院很多都有著專(zhuān)業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行及發(fā)展分析

兒童繪本指一類(lèi)以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫(huà)即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷(xiāo)售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。近年來(lái)我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所減緩。

美國(guó)、日本尤其關(guān)注兒童的成長(zhǎng)以及文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，而我國(guó)對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)也極為關(guān)注，國(guó)家相關(guān)部門(mén)曾專(zhuān)門(mén)舉辦兒童成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，探討中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的投資價(jià)值。而國(guó)內(nèi)亦有大專(zhuān)院校開(kāi)設(shè)兒童產(chǎn)業(yè)的課程，如遼寧高等院校開(kāi)設(shè)了《兒童產(chǎn)業(yè)》，山西高等院校也開(kāi)設(shè)了《兒童文教概論》等相關(guān)課程。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，中國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，兒童的數(shù)量更凸顯出“稀有性”，讓每個(gè)孩子都成為父母的寶貝。無(wú)論是在生育或養(yǎng)育方面，父母都愿意花上畢生辛苦所累積的積蓄，只為給孩子最好的學(xué)習(xí)與生活環(huán)境。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合報(bào)告》顯示：

盡管有些行業(yè)不景氣，但是兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻依然蓬勃發(fā)展。在我國(guó)特別重視孩子成長(zhǎng)的大環(huán)境下，兒童產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都是商機(jī)無(wú)限。在過(guò)去的幾十年里，中國(guó)一直都提倡計(jì)劃生育——“只生一個(gè)好”，而正因如此，中國(guó)目前形成幾乎只生一位小孩的“獨(dú)生子”社會(huì)，家中父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)年P(guān)愛(ài)，猶如漏斗似的全部?jī)A注在唯一的孩子身上。關(guān)于此種社會(huì)現(xiàn)象，其實(shí)在日本就出現(xiàn)過(guò)，這些孩子在日本被稱(chēng)為“6個(gè)口袋的怪物”，足以影響6個(gè)大人的金錢(qián)配置。近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車(chē)等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。

在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購(gòu)物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購(gòu)物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。加上大專(zhuān)院校每年培育大量的教師、幼師。在粥少僧多的情形下，了解兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況與掌握產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)、脈動(dòng)，遂成為幼教與幼?？葡祵W(xué)生畢業(yè)后學(xué)以致用、知己知彼的致勝關(guān)鍵。有鑒于此，對(duì)于我國(guó)主要的兒童產(chǎn)業(yè)實(shí)在有必要加以介述，以讓幼教與幼?？葡祵W(xué)生了解中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動(dòng)，相信對(duì)于他們將來(lái)的就業(yè)必定會(huì)有所助益。

我國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及預(yù)測(cè)

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動(dòng)了兒童美術(shù)培訓(xùn)的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對(duì)象，以收藏國(guó)內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書(shū)豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書(shū)館。繪本館的運(yùn)營(yíng)模式一般分為傳統(tǒng)實(shí)體繪本館和新型網(wǎng)絡(luò)繪本館。傳統(tǒng)實(shí)體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場(chǎng)閱讀及租賃等服務(wù);同時(shí)配合開(kāi)展以繪本為主題的親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場(chǎng)等兒童早期教育活動(dòng)。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過(guò)閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營(yíng)銷(xiāo)的廣泛深入，逐步提升繪本市場(chǎng)中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國(guó)的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國(guó)精神與文化通過(guò)繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)支出也逐年上升，圖書(shū)消費(fèi)是文教娛樂(lè)支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合報(bào)告

  現(xiàn)代意義上的繪本（圖畫(huà)書(shū)）誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開(kāi)始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地...

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