2023年全球電視市場出貨量預計下滑至2.15億臺 同比下降2.5%

• 黃婷 2023年11月23日 來源：百度 830 51
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根據發(fā)布的2023年Q3《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示，第三季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到869萬臺，較2022年同期下降12.9%。根據研究數據，2023年全球電視市場出貨量預計下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，創(chuàng)近十年歷史最低。

隨著智能手機的普及，電視機逐漸失去了它原本的主導地位。現在，無論是大人還是小孩，手里都拿著手機。手機不僅提供了豐富的娛樂和信息資源，也方便攜帶和操作。相比之下，電視機的界面和操作相對復雜，而且需要固定安裝在家里，無法像手機一樣隨時隨地使用。這一點尤其受到年輕人的青睞，他們更愿意選擇便攜的設備。

盡管電視機的價格逐漸下降，但與手機、平板電腦等相比仍然顯得不那么具有性價比。一些品牌的電視機配置一般，而且存在“國內貼牌”的情況，這也讓消費者對其產生了懷疑。即使價格再便宜，如果產品質量和性能無法滿足消費者的需求，他們也不會輕易掏錢購買。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國電視機行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析：

在上世紀50年代后期，國營天津無線電廠利用國產電子管加上蘇聯的元器件生產出來了一臺14英寸的北京牌黑白電視機。1978年第一條專業(yè)生產線在上海建成。

在后來的90年代，我國的電視機產量突飛猛進，但在彼時國內電視市場被日系主導，尤其是大屏幕彩電技術一直掌握在日企手里，夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家電風靡全球，領先的技術與堅固耐用高品質的形象深入人心。

隨著時間走入到2014年之后，形勢在發(fā)生轉變。2014年，夏普因戰(zhàn)略失誤出現經營危機，退出歐洲彩電市場和白色家電市場，松下徹底剝離了等離子電視、東芝退出國際彩電市場。后來，日本家電的工業(yè)設計優(yōu)勢也被韓國與中國追趕。

時間走到2016年前后，歐美日系品牌開始潰敗，不少日企家電被國產家電收購，比如海信收購了夏普的美洲電視機相關業(yè)務，三洋電視被長虹所接手。昔日輝煌的索尼、松下都是深陷長時間的巨額虧損泥潭，不少日系品牌淡出國人視野。

公開資料顯示，中國大陸液晶面板產能自2017年起已經連續(xù)5年位居全球第一，2020年面板產業(yè)的規(guī)模躍居全球第一。根據賽迪研究院的統(tǒng)計，截至目前，中國大陸已建成六代及以上面板生產線35條，產線總投資達到1.24萬億元，產能達到2.22億平方米。

? ? ? 電視市場分析

根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機出貨量達到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出貨量分別微降0.6%和0.4%。

根據發(fā)布的2023年Q3《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示，第三季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到869萬臺，較2022年同期下降12.9%。根據研究數據，2023年全球電視市場出貨量預計下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，創(chuàng)近十年歷史最低。

據相關機構統(tǒng)計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

盡管國內各大彩電廠商在宣傳層面叫囂著已碾壓歐美，超越日韓系，但一個不爭的事實是，在全球市場，三星依然是電視行業(yè)的王者。

市場調研機構Omdia發(fā)布報告，2021年三星電子連續(xù)第16次成為全球電視市場冠軍。具體到品牌上，三星、TCL出貨量下滑，LG、海信、小米實現了逆勢增長。

根據奧維睿沃數據顯示，三星電視在2021年全球市場當中出貨量為全球出貨41.8M，同比下滑13.7%。

三星由于體量與基數龐大，雖然它是TOP5品牌當中跌幅最大的品牌，但依然穩(wěn)居全球市場第一。

從目前來看，雖然主流廠商們逆勢增長與持續(xù)下行兼而有之，但整體上，電視行業(yè)越來越不好過，表現在開機率越來越低，電視也越來越賣不動了。

奧維睿沃數據顯示，2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬臺)，同比下降6.2%; 從出貨量來看，2021年是全球市場近六年來最低點。

國內也有數據顯示，2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%?？梢钥闯觯瑖鴥入娨暤牡h高于整體全球市場比例。

在今年的雙十一大促期間，首先在京東電視影音11.11全周期戰(zhàn)報以及天貓雙11電視機行業(yè)銷售榜中，TCL電視牢牢占據兩大重量級榜單的榜首之位，這一數據背后凝聚了TCL電視本身強大的產品力，以及消費者對TCL電視產品的認可與信任，也充分顯示了TCL電視品牌在市場上的活力與競爭力。

另外，TCL在今年依托強大的上游產業(yè)鏈優(yōu)勢，進一步升級電視畫質技術并壓縮成本，在這一期間推出了多款超高質價比的中高端電視新品，涵蓋高端旗艦、游戲電視、巨幕電視等多個細分品類，滿足了不同消費者的需求。

其中，TCL于下半年全新推出的大屏新品——T7H電視，憑借330 分區(qū)背光、1300nits 峰值亮度、96%的 DCI-P3 色域以及全通道144Hz高刷等超高配置，在京東電視影音11.11戰(zhàn)報里，拿下了包括電視新品暢銷TOP5、游戲電視暢銷TOP5、98 英寸巨幕電視暢銷TOP5等多個榜單的頭部位置，從銷量上證明了這款擁有更多分區(qū)、更高亮度、更強畫質的真HDR電視過硬的性能和強大產品力，配合極致的價格，可以說T7H算是同價位下最具入手價值的高畫質真 HDR 電視。

奧維云網相關報告顯示，電視行業(yè)技術的更新越來越迅速。在畫質、形態(tài)、性能等方面全方位展現新型彩電顯示技術的優(yōu)勢。

無論是OLED、Mini/Micro LED、激光、量子點等方向，各廠商都在探索，但目前從消費者角度的反饋，其實，也分不清各種顯示技術的差異。這本質上意味著硬件正走到一定的瓶頸階段。

硬件走入瓶頸，未來線性升級方向的探索就很有必要，而從屏幕技術層面，目前正在處于從4K到8K屏的過渡階段，8K電視是未來高端市場的重要比拼戰(zhàn)場。

如果想要了解更多中國電視機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電視機行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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