基金公司最新消息 短視頻流量成爭奪焦點 基金公司加速“跑馬圈地”

• 曾燕 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網 813 49
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公募基金正搶灘抖音流量高地。盡管抖音否認了進軍基金銷售的相關傳言，但在近期，無論頭部公募還是中小基金公司，都在發(fā)力抖音運營。一些率先開設抖音賬戶的基金公司已坐擁百萬粉絲，短視頻投教內容頻繁“出圈”。

基金公司最新消息 短視頻流量成爭奪焦點 基金公司加速“跑馬圈地”

公募基金正搶灘抖音流量高地。盡管抖音否認了進軍基金銷售的相關傳言，但在近期，無論頭部公募還是中小基金公司，都在發(fā)力抖音運營。一些率先開設抖音賬戶的基金公司已坐擁百萬粉絲，短視頻投教內容頻繁“出圈”。盡管抖音平臺尚無法銷售基金，但數(shù)億月活用戶的誘惑契合了基金公司對品牌“出圈”的渴望，直擊行業(yè)固有的“直銷難”痛點，這足以令基金公司沉迷其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至11月22日，超過60家基金公司在抖音開設賬號。中歐基金、廣發(fā)基金、富國基金粉絲數(shù)量已經超過了百萬，華夏基金粉絲99.8萬、華安基金93.3萬、天弘基金88萬、嘉實基金70.4萬。不過，也有部分頭部公募的抖音賬號粉絲還不足10萬。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至11月22日，超過60家基金公司在抖音開設賬號。中歐基金、廣發(fā)基金、富國基金粉絲數(shù)量已經超過了百萬，華夏基金粉絲99.8萬、華安基金93.3萬、天弘基金88萬、嘉實基金70.4萬。不過，也有部分頭部公募的抖音賬號粉絲還不足10萬。

粉絲跑在前列的基金公司已經開始發(fā)展自己的視頻矩陣。例如，中歐基金以“牛歐歐”形象開設的賬號粉絲數(shù)量大幅領先同行，此外還設有中歐財富、中歐基金等其他賬號。華夏基金除了主賬號外，還有名為“華夏ETF”的賬號專注于ETF科普，這一賬號也吸引了超過50萬粉絲關注。運營時間較早的天弘基金、嘉實基金等，粉絲數(shù)量和活躍度已經走在了同行前列?！皬V發(fā)小紅豆”等形象也深入人心。

調研發(fā)現(xiàn)，目前各大基金公司的抖音賬號內容以投教為主，往往用接地氣的方式向用戶科普財經知識。以華夏基金抖音號為例，視頻題材緊貼熱點和投資者心態(tài)，如“茅臺漲價了!食品飲料即將起飛?”等，內容實時性較強，視頻語言又通俗易懂，總能吸引不少投資者前來討論。嘉實基金開設的行業(yè)透視欄目和“好奇心營地”系列視頻，發(fā)布了許多契合社會熱點的視頻，最出圈的視頻包括元宇宙、醫(yī)美和顏值經濟等，在這些專業(yè)的視頻中，能夠看到很多互聯(lián)網熱點內容，流量火爆。

此外，在短劇爆款頻出的抖音平臺，基金公司也玩起了財經短劇。比如華商基金的“王老師小課堂”“養(yǎng)基的日?！毕盗卸虅?，播放量均在萬次以上，還有多條視頻播放量超過20萬。

報道稱，公募基金正搶灘抖音流量高地。盡管抖音否認了進軍基金銷售的相關傳言，但在近期，無論頭部公募還是中小基金公司，都在發(fā)力抖音運營。一些率先開設抖音賬戶的基金公司已坐擁百萬粉絲，短視頻投教內容頻繁“出圈”。盡管抖音平臺尚無法銷售基金，但數(shù)億月活用戶的誘惑契合了基金公司對品牌“出圈”的渴望，直擊行業(yè)固有的“直銷難”痛點，這足以令基金公司沉迷其中。

值得關注的是，作為流量最多、用戶最活躍的短視頻平臺，抖音集團正力圖進一步完善金融生態(tài)。一位基金人士向中國證券報記者透露，業(yè)內有消息稱抖音已經開始招兵買馬搭建基金銷售系統(tǒng)。在幾個月前，抖音邀請各大基金公司參會，鼓勵基金經理在抖音上多多露臉，并表示可以予以一定流量支持。

今年7月，“抖音將進軍基金銷售”的傳聞曾引發(fā)業(yè)內驚濤駭浪。不過，抖音集團很快便發(fā)聲否認，據(jù)抖音集團相關人士回應，目前沒有申請基金銷售牌照，也沒有和基金公司進行測試。

盡管如此，業(yè)內普遍認為，被視為“鯰魚”的互聯(lián)網巨頭一旦進軍基金銷售領域，必將重塑行業(yè)生態(tài)。甚至有人認為，如果短視頻平臺能夠銷售基金，將如當年余額寶“橫空出世”一樣引發(fā)行業(yè)巨震。

受訪基金公司認為，若日后抖音能夠獲取基金銷售牌照，固收類產品或更契合這類短視頻平臺?！拔磥砟茕N售什么類型產品，首先要看監(jiān)管要求，其次是公司合規(guī)要求。不同受眾對不同風險收益特征的產品接受度差別很大。一般來說，短債類產品的受眾范圍較廣，權益類產品由于波動較大，還需做好投資者教育，并不適合無差別地廣泛宣傳?！北本┠炒笮凸蓟鹑耸勘硎?。

據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今日共有16只基金公告成立(A/C類分開計算)，包括8只債券型基金、4只混合型基金、3只股票型基金、1只FOF。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國公募基金行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》統(tǒng)計分析顯示：

除了上市公司回購外，公募基金開啟了新一輪“自購潮”。11月13日，興證全球基金管理有限公司發(fā)布公告稱，基于對中國資本市場長期穩(wěn)定健康發(fā)展以及公司主動投資能力的信心，公司擬運用固有資金在募集期內認購興證全球可持續(xù)投資三年定開混合基金5000萬元。

除了興證全球基金自購外，近期多家基金公司也已陸續(xù)宣布自購。公開信息顯示，自10月29日以來，易方達基金、招商基金、華夏基金、廣發(fā)基金、富國基金、南方基金、嘉實基金、中歐基金、華安基金等多家公募機構已陸續(xù)發(fā)布自購旗下基金公告。據(jù)統(tǒng)計，此輪“自購潮”宣布自購金額累計接近20億元。此外，今年8月，公募行業(yè)也曾涌現(xiàn)“自購潮”。整體來看，今年下半年，已“官宣”的公募基金自購資金規(guī)模突破了30億元。

公募基金是資本市場上重要的機構投資者，在資本市場改革發(fā)展穩(wěn)定中發(fā)揮著日益重要的作用。中歐基金總經理劉建平認為，中長期資金歷來都是資本市場的穩(wěn)定器和經濟發(fā)展的助推器。目前，中長期資金入市的新勢能正在集聚，資本市場與中長期資金良性互動的生態(tài)格局將加快形成。

光大證券研究所認為，基金進行自購一方面有助于提高與投資者風險和利益的一致性，起到提振投資者信心、穩(wěn)定市場預期的作用;另一方面可以利用自購資金進行補充、穩(wěn)定基金資產規(guī)模。

A股市場參與者正用實際行動展現(xiàn)對資本市場的前景信心。11月以來，上市公司披露的回購相關公告數(shù)量仍位于高位。據(jù)同花順iFinD梳理發(fā)現(xiàn)，以公告類型為股份回購公告篩選，截至11月15日午間，本月以來A股上市公司已經公布約600條回購相關公告。從回購股份的目的看，用于股權激勵、員工持股計劃占比較高。

除了上市公司回購外，基金公司“自購潮”仍在持續(xù)。近一段時間，多家頭部基金公司宣布自購。有統(tǒng)計顯示，自今年下半年以來，目前已“官宣”的公募基金自購資金規(guī)模突破30億元。

基金公司最新消息 同業(yè)存單指數(shù)基金“受寵” 基金公司年末集中發(fā)售

臨近年末，同業(yè)存單指數(shù)基金成為多家基金公司共同出擊的方向。近期，共有7只同業(yè)存單指數(shù)基金已進入或即將進入發(fā)售期。同時，還有多家基金公司正通過持續(xù)營銷力推同類產品。業(yè)內人士認為，同業(yè)存單指數(shù)基金是流動性管理工具，無須過多“擇時”，目前同業(yè)存單利率已上行至政策利率之上，具備投資吸引力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國公募基金行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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