中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略：移動應(yīng)用商場戰(zhàn)略全景分析

• 劉明月 2023年11月29日 來源：中研研究院 478 25
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智能手機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來智能手機(jī)市場投資趨勢怎么樣?2022年全球智能手機(jī)市場經(jīng)歷大幅下滑12%后，2023年市場呈現(xiàn)初步的復(fù)蘇跡象。

智能手機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來智能手機(jī)市場投資趨勢怎么樣?2022年全球智能手機(jī)市場經(jīng)歷大幅下滑12%后，2023年市場呈現(xiàn)初步的復(fù)蘇跡象。盡管預(yù)計2023年出貨量仍下降5%，但下跌趨勢已有所放緩。今年，中東、非洲和拉丁美洲等地區(qū)將重拾增長，增幅分別為9%、3%和2%。

全球智能手機(jī)市場2023年第一季度的報告中顯示，市場大盤依舊在下行，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。另據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。大浪淘沙，市場的下行給手機(jī)廠商們帶來更大的挑戰(zhàn)。

2023年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億部，到2024年將增長4%，達(dá)11.7億部。到2027年，將達(dá)到12.5億部，2023-2027年將實(shí)現(xiàn)2.6%年復(fù)合增長率。

中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略：移動應(yīng)用商場戰(zhàn)略全景分析

中國移動在港交所公布前三季度業(yè)績，2023年前三季度，營運(yùn)收入為人民幣7756億元，同比增長7.2%;其中，通信服務(wù)收入為人民幣6646億元，同比增長7.2%，銷售產(chǎn)品收入及其他為人民幣1110億元，同比增長7.4%。

業(yè)績公告顯示，今年前三季度，中國移動股東應(yīng)占利潤為人民幣1055億元，同比增長7.1%，股東應(yīng)占利潤率為13.6%;EBITDA為人民幣2685億元，同比增長6.7%;EBITDA占通信服務(wù)收入比為40.4%。

個人市場方面，截至2023年9月30日，中國移動客戶總數(shù)達(dá)到9.90億戶，其中5G套餐客戶數(shù)達(dá)到7.50億戶，5G網(wǎng)絡(luò)客戶數(shù)達(dá)到4.25億戶;前三季度，流量業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長，手機(jī)上網(wǎng)流量同比增長16.2%，手機(jī)上網(wǎng)DOU達(dá)到15.6GB;移動ARPU為人民幣51.2元，同比增長1.0%。

家庭市場方面，中國移動家庭市場良好增長。截至2023年9月30日，有線寬帶客戶總數(shù)達(dá)到2.95億戶，前三季度凈增2252萬戶，其中家庭寬帶客戶達(dá)到2.62億戶，前三季度凈增1786萬戶;前三季度，家庭客戶綜合ARPU為人民幣42.1元，同比增長2.4%。

政企市場方面，中國移動強(qiáng)化“網(wǎng)+云+DICT”一體化拓展，充分發(fā)揮云網(wǎng)資源稟賦優(yōu)勢，保持強(qiáng)勁增收動能。前三季度，DICT業(yè)務(wù)收入為人民幣866億元，同比增長26.4%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示

一、中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略

中國移動應(yīng)用商場，是由中國移動投資建設(shè)，通過與國內(nèi)外數(shù)百名知名尖端手機(jī)軟件CP合作，面向超過5億的移動用戶，致力于打造手機(jī)終端軟件市場百億級產(chǎn)業(yè)鏈，滿足智能手機(jī)用戶不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求，聚集并輔導(dǎo)手機(jī)終端軟件開發(fā)商及個人獨(dú)立開發(fā)者發(fā)掘終端軟件市場需求，進(jìn)行快速開發(fā)并完成安全簽名認(rèn)證，最終發(fā)布產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)應(yīng)用軟件下載平臺。

二、MobileMarket(移動應(yīng)用商場)戰(zhàn)略

1、MobileMarket概況

Mobile Market是由中國移動投資建設(shè)，通過與國內(nèi)外數(shù)百名知名尖端手機(jī)軟件CP合作，面向超過5億的移動用戶，致力于打造手機(jī)終端軟件市場百億級產(chǎn)業(yè)鏈，滿足智能手機(jī)用戶不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求，聚集并輔導(dǎo)手機(jī)終端軟件開發(fā)商及個人獨(dú)立開發(fā)者發(fā)掘終端軟件市場需求，進(jìn)行快速開發(fā)并完成安全簽名認(rèn)證，最終發(fā)布產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)應(yīng)用軟件下載平臺，是全球首個由運(yùn)營商主導(dǎo)發(fā)起和推出的線上軟件商店。

2、MobileMarket模式

MobileMarket是中國移動搭建的增值業(yè)務(wù)平臺，由中國移動數(shù)據(jù)部負(fù)責(zé)運(yùn)營，并由廣東移動和卓望科技負(fù)責(zé)共同建設(shè)。MobileMarket平臺的運(yùn)作流程，是用戶通過客戶端接入運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)門店下載應(yīng)用，開發(fā)者通過開發(fā)者社區(qū)進(jìn)行應(yīng)用托管，運(yùn)營商通過貨架管理和用戶個性化信息進(jìn)行分類和銷售。

3、MobileMarket特色

(1)MM商品放心用

先使用后付費(fèi)：認(rèn)準(zhǔn)MM“先使用后付費(fèi)”商品特有綠色小標(biāo)識，在一定條件內(nèi)(如限定的時間、限定的次數(shù)、限定的功能范圍內(nèi))免費(fèi)下載試用該商品，并在試用后再決定是否支付購買。購買采用一次性付費(fèi)。

無病毒、無插件、無收費(fèi)陷阱：在MM下載應(yīng)用，免除您后顧之憂。MM商品均有綠色核心優(yōu)勢標(biāo)識，認(rèn)準(zhǔn)這些標(biāo)識，暢游MM無煩惱。

(2)MM應(yīng)用齊分享

下載到喜歡又好用的應(yīng)用，一定要馬上分享給好友，用戶點(diǎn)擊商品詳情頁“轉(zhuǎn)帖到”下拉菜單，即可輕松分享商品鏈接到“開心網(wǎng)”、“人人網(wǎng)”、“新浪微博”、“豆瓣”等聚集了您眾多好友的網(wǎng)站。

(3)送禮要送MM應(yīng)用

1)用戶點(diǎn)擊商品詳情頁的“贈送”按鈕;

2)輸入您想要贈送的手機(jī)號碼，以及自己的姓名，點(diǎn)擊“確定贈送”;

3)贈送成功后，系統(tǒng)會發(fā)送一條贈送信息給您要贈送的朋友，進(jìn)行提醒。收到贈送的用戶可以在3天內(nèi)對所贈送的商品進(jìn)行5次免費(fèi)下載，如果3天內(nèi)沒有進(jìn)行下載，贈送則失效。

4)您可以登陸“我的MM”在“我的贈送記錄”里查看贈送記錄。

(5)商家為您答疑問

用戶點(diǎn)擊商品詳情頁“我要提問”按鈕;填寫您想要向開發(fā)者提問的問題，點(diǎn)擊“提交”;若您未登錄，則系統(tǒng)提示“請先登錄”，登錄完成后即可完成提交?！拔乙釂枴苯o用戶提供一個咨詢的平臺，您對應(yīng)用有什么疑問，都可以向商家提出，商家將會盡快給予答復(fù)。

(6)登錄狀態(tài)個性選

MM為您提供登錄狀態(tài)保留時間多種選擇，包括永久、一個月、一周、不保存，省去多次登錄的麻煩。另外，不用記密碼也可以登錄MM。登錄時輸入手機(jī)號碼，選擇“立即獲取隨機(jī)密碼”，即可在您的手機(jī)收到一個隨機(jī)密碼，用該密碼也可登錄MM。

4、MobileMarket優(yōu)劣勢

當(dāng)前手機(jī)應(yīng)用軟件的綠色安全已成為玩家最為關(guān)心的焦點(diǎn)，而移動MM一直致力于打造“綠色、安全、誠信”的應(yīng)用商場，并對玩家作出承諾：通過移動MM下載的所有應(yīng)用均無病毒、無扣費(fèi)陷阱、無不良信息。對此，移動MM內(nèi)外發(fā)力，讓綠色安全有著堅實(shí)的保障。于內(nèi)，嚴(yán)把安全質(zhì)量關(guān)，對所有上線應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格的安全檢測，包括內(nèi)容審核、病毒掃描、版權(quán)審核三大部分，確保應(yīng)用的綠色、安全、正版。于外，打造綠色誠信產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，中國移動聯(lián)合政府相關(guān)權(quán)威部門、國際知名手機(jī)廠商、軟件開發(fā)商聯(lián)合成立首個手機(jī)應(yīng)用“綠色安全誠信聯(lián)盟”，倡議和發(fā)布了首個手機(jī)軟件綠色安全誠信八大標(biāo)準(zhǔn);同時不斷加強(qiáng)應(yīng)用開發(fā)商的管理工作，從合作接入、銷售運(yùn)營、結(jié)算等方面進(jìn)行嚴(yán)格管理，對各類侵犯消費(fèi)者利益的違規(guī)行為實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管，采取零容忍原則，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為，一律從嚴(yán)從重處理，斬斷違規(guī)扣費(fèi)利益鏈，確保為廣大用戶提供安全、可靠的內(nèi)容服務(wù)。

在移動MM下載應(yīng)用記錄清晰明了，用戶可以通過MM三大門戶(客戶端、WWW門戶、WAP門戶)中“我的MM”服務(wù)、139郵箱MM訂購?fù)ㄖ]件及10086下發(fā)的訂購短信等方式查詢、獲取MM訂購記錄。如發(fā)現(xiàn)異常，可反饋給10086，及時解決疑慮。也可免費(fèi)下載“殺毒先鋒”，及時查殺手機(jī)上已安裝的惡意病毒軟件。移動MM的諸多有力舉措，全方位為用戶安全消費(fèi)護(hù)航，讓用戶安全下載，透明消費(fèi)，玩得放心。

第三節(jié) 中國聯(lián)通智能手機(jī)和WoStore戰(zhàn)略分析

一、中國聯(lián)通智能手機(jī)戰(zhàn)略

中國聯(lián)通應(yīng)用軟件平臺于2010年8月19日在上海正式發(fā)布，并按照集團(tuán)在3G上的品牌策略，命名為“WoStore”品牌。2010年10月下旬，中國聯(lián)通的應(yīng)用程序商店Wostore開始公測，并已經(jīng)于2010年11月正式上線。

Wostore是一種新應(yīng)用銷售模式，參與主體包括聯(lián)通、開發(fā)者、用戶。 聯(lián)通作為沃商店的資源提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及業(yè)務(wù)運(yùn)營商，負(fù)責(zé)沃商店平臺的搭建、用戶界面的展現(xiàn)、用戶應(yīng)用訂購和下載。聯(lián)通還負(fù)責(zé)開發(fā)者社區(qū)建設(shè)，為開發(fā)者提供技術(shù)支撐和服務(wù)，負(fù)責(zé)開發(fā)者的分成結(jié)算，并為開發(fā)者建立統(tǒng)一的銷售渠道等。

中國中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、中國移動智能手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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