國內(nèi)化妝品市場消費持續(xù)攀升 化妝棉行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

2022年，全球化妝品市場規(guī)模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據(jù)重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。2022年以來，年營收規(guī)模超20億級別的國貨化妝品眾多，超10億級別的品牌陣營擴大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位。

中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。伴隨著新媒介的崛起，化妝品營銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營銷轉變，營銷內(nèi)容逐漸走向精細化。同時，元宇宙方興未艾，眾多國際品牌爭相搶灘，國貨化妝品企業(yè)也開始嘗試這一思路的營銷方式。

定制化將成為中國化妝品發(fā)展的重要方向之一。化妝品企業(yè)可通過新興技術、大數(shù)據(jù)等應用，采集使用者皮膚的實時數(shù)據(jù)并進行多維度分析，實現(xiàn)消費者的個性化需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)化妝棉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

化妝棉一般是由棉花或紙漿壓制而成的長約5-6厘米的小棉片，超市所賣的化妝棉價格在5-6元左右很耐用，好一點的品牌要在幾十元左右，在化妝品專柜有售，使用化妝棉的用處很多。最主要的用途就是卸妝，因為它的質地很柔軟卸妝的時候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會把妝清除得很干凈。

化妝棉的材質基本可以分為兩種：脫脂棉和無紡布。目前市面上有一定影響力的化妝棉品牌大致分為三類：一類是屈臣氏等強勢連鎖系統(tǒng)的自有品牌。另一類是已經(jīng)有一定知名的的護膚品或者彩妝品牌將化妝棉作為品牌下面的一個子類目，出同名化妝品品牌。比如資生堂、無印良品、SKINFOOD、DHC等。第三類是逐漸崛起的專業(yè)化妝棉品牌。如麗麗貝爾、絲諾、全棉主義。

化妝棉行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢分析

在數(shù)字經(jīng)濟驅動下，中國美妝市場“消費”全面覺醒。90、95后的年輕消費者們成長為消費主力軍，消費潛力不斷釋放。美妝人群中Z世代消費增速最快，且更舍得在美妝方面消費。

2021年3月至2022年2月，美容工具品類年銷售額達到104.3億元。其中天貓近一年銷售額高達50.7億元，所占比重為49%，是美容工具銷售額排名第一的線上銷售平臺;其次是淘寶，近一年銷售額達40.09億元，所占比重為38%。

在社交媒體平臺上，美妝工具也頗具熱度。截至9月，小紅書關于美妝工具分享的話題閱讀量約為1.9億次，美妝工具筆記發(fā)布約17萬篇，商品品類達30萬件;抖音上“化妝工具”話題播放量為45.4億次。商業(yè)分析師透露，即使是“小品類”，也可能因為消費需求變成“大生意”。

隨著國妝品牌在美妝賽道中的“彎道超車”，本土品牌在美妝工具市場的競爭力也在進一步加大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，截至2022年底，完美日記、毛戈平、卡姿蘭、瑪麗黛佳、橘朵等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領中國美妝工具的中低端市場以及部分中高端市場。

化妝棉是一種重要的美容工具，被廣泛應用于化妝、卸妝、去角質等各個領域。隨著人們對美的追求不斷提高，化妝已經(jīng)成為一種日常習慣。而化妝棉作為必備的美容工具，需求量也在不斷增長。同時，隨著技術的進步，化妝棉的品質和種類也在不斷增加，滿足了不同消費者的需求。

目前市場上有很多化妝棉品牌，每個品牌都有自己的特點和優(yōu)勢。因此，品牌之間的競爭非常激烈。但是，這同時也為消費者提供了更多的選擇和更好的產(chǎn)品體驗。

隨著美妝工具市場規(guī)模不斷增大，入局者也在不斷增多，這就意味著市場競爭會愈發(fā)激烈。目前，我國美妝工具多以線上渠道銷售為主，但還未形成此細分賽道中極具代表性的品牌。未來，美妝行業(yè)的營銷方式將持續(xù)更多樣化，以應對增大的市場規(guī)模以及拓展的電商銷售渠道，因此美妝輔助性產(chǎn)品更應加強品牌建設，打造獨特形象，進一步搶占年輕市場，布局更長遠的品牌戰(zhàn)略。

對我國化妝棉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了化妝棉行業(yè)的前景與風險。報告揭示了化妝棉市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)化妝棉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)化妝棉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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