2023年中國骨傳導耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

• 李基錦 2023年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 570 32
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骨傳導是一種聲音傳導方式，即將聲音轉(zhuǎn)化為不同頻率的機械振動，通過人的顱骨、骨迷路、內(nèi)耳淋巴液、螺旋器、聽覺中樞來傳遞聲波。

骨傳導是一種聲音傳導方式，即將聲音轉(zhuǎn)化為不同頻率的機械振動，通過人的顱骨、骨迷路、內(nèi)耳淋巴液、螺旋器、聽覺中樞來傳遞聲波。

相對于通過振膜產(chǎn)生聲波的經(jīng)典聲音傳導方式，骨傳導省去了許多聲波傳遞的步驟，能在嘈雜的環(huán)境中實現(xiàn)清晰的聲音還原，而且聲波也不會因為在空氣中擴散而影響到他人。利用這些骨傳導技術制造的耳機，稱之為骨傳導耳機，也被稱作骨導耳機、骨感耳機、骨傳耳機和骨傳感耳機。

骨傳導技術概述

骨傳導技術分為骨傳導揚聲器技術和骨傳導麥克風技術：(1)骨傳導揚聲器技術用于送話，送話即聽取聲音。氣導揚聲器是把電信號轉(zhuǎn)化為聲波(振動信號)傳至聽神經(jīng)。而骨傳導揚聲器則是電信號轉(zhuǎn)化的聲波(振動信號)直接通過骨頭傳至聽神經(jīng)。聲波(振動信號)的傳遞介質(zhì)不同。(2)骨傳導麥克風技術用于受話，受話即收集聲音。氣導送話是聲波通過空氣傳至麥克風，而骨傳導送話則直接通過骨頭傳遞。

骨傳導有移動式和擠壓式兩種方式，二者協(xié)同可刺激螺旋器引起聽覺，其具體傳導途徑為：“聲波-顱骨-骨迷路-內(nèi)耳淋巴液-螺旋器-聽神經(jīng)-大腦皮層聽覺中樞”。通常人們也并不需利用自己的顱骨去感受聲音，但是，當外耳和中耳的病變使聲波傳遞受阻時，則可以利用骨傳導來彌補聽力。如骨傳導式助聽器、骨傳導式耳機等，就是利用骨傳導來感受聲音的。

骨傳導耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，骨傳導耳機行業(yè)技術逐漸成熟，已形成一定的技術積累和良好的產(chǎn)業(yè)基礎，部分優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品性能已能較好的大眾使用需求，但同時亦催生了新的消費需求。隨著人們對健康越來越關注，對藍牙耳機的需求也從音質(zhì)體驗正在逐步開始向健康、安全等方面轉(zhuǎn)化，骨傳導耳機作為近年來興起的一種新型耳機，可以通過振動骨頭傳達音樂信息，而不是直接進入耳道，對保護聽力有很大的幫助。

這種耳機在戶外運動等環(huán)境中使用效果也非常好。另外，骨傳導耳機在特殊領域也得到了廣泛的應用。比如航空、鐵路等交通行業(yè)，由于傳統(tǒng)耳機易被雜音干擾，骨傳導耳機則可以更精準地傳遞信息。同時，在醫(yī)療領域，骨傳導技術也有著重要的應用價值，比如用于聽力恢復等方面。

隨著骨傳導耳機市場的逐漸成熟，開始不斷有新品牌也開始加入到這個領域中來。例如頭部科技公司，華為、小米，傳統(tǒng)聲響設備品牌，索尼、飛利浦，等品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前南卡和韶音仍然是骨傳導耳機市場的領先者，兩個品牌聲量加起來占比超過總市場的50%，而品牌聲量的占比情況，也往往反映出目前骨傳導耳機的市場份額情況。因為有多年的技術沉淀和產(chǎn)品升級，市場認可度都是比較高的，短時間內(nèi)還不會被撼動。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國骨傳導耳機行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》分析

市場規(guī)模

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，骨傳導耳機品牌將繼續(xù)推陳出新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，以獲取更多市場份額和用戶口碑。

骨傳導耳機是目前藍牙耳機市場上非常重要的一個分類。與傳統(tǒng)入耳耳機和無線藍牙耳機相比較，骨傳導不入耳的佩戴方式，更加安全衛(wèi)生、健康舒適，除了適合在日常生活中佩戴，在運動圈更是有著得天獨厚的優(yōu)勢，因而受到更多人追捧。近年來，骨傳導耳機的規(guī)模增長迅猛，2022年市場規(guī)模已突破89億元，行業(yè)正處于高速增長階段。

據(jù)最新統(tǒng)計，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9,471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機2022年出貨量超過6,881萬臺，同比下降15.0%。骨傳導耳機出貨量達229萬臺，同比增長123.6%，是各類型產(chǎn)品中唯一增長的細分品類。

當前骨傳導耳機的市場滲透率仍舊處于較低水平，未來隨著人們對于自身健康的重視程度日益遞增、骨傳導耳機技術、功能不斷更新迭代，產(chǎn)品價格進一步下降，行業(yè)前景廣闊，預計2023年全球骨傳導耳機行業(yè)規(guī)模有望達到200億元。

市場競爭格局分析

從市場競爭格局、品牌聲量來看，骨傳導耳機行業(yè)的整體市場競爭格局依然保持雙寡頭的趨勢，整體骨傳導耳機市場呈現(xiàn)高度集中的市場競爭格局。頭部品牌NANK南卡、韶音分別以38.6%、21%的市場份額占領了近50%的市場聲量。

2023年上半年骨傳導耳機市場最暢銷產(chǎn)品中，Shokz韶占59%，小米占15%，JBL占5%。在產(chǎn)品層面，Shokz韶旗艦產(chǎn)品OpenRun Pro骨傳導運動耳機的銷量在2023年上半年占據(jù)了33.3%的市場份額。2023年上半年，骨傳導耳機市場銷量和出貨量均排名第一。僅此一款產(chǎn)品就占據(jù)了Shokz韶骨傳導耳機銷量的56%，充分證明了“Shokz韶旗艦骨導等于骨傳導行業(yè)旗艦”。

骨傳導耳機的出現(xiàn)為我們提供了一種更加人性化的聽覺體驗，但仍存在一些缺點，最明顯的問題就是音質(zhì)的表現(xiàn)受到一定的局限性。骨傳導耳機的聲音是通過振動顱骨傳輸?shù)絻?nèi)耳的，而不是直接進入耳道，這個傳輸方式可能會導致音質(zhì)表現(xiàn)相對較弱，特別是在低頻音效方面。

舒適度問題也是其中之一，畢竟每個人的頭骨形狀都不盡相同，所以有些人戴上骨傳導耳機后可能會感到不太舒適，甚至會頭痛等不適。骨傳導耳機價格也是目前消費者考慮的一個因素。相對于傳統(tǒng)耳機來說，骨傳導耳機的價格還是有些高昂的。不難看出，骨傳導耳機在功能上獨樹一幟，還具備了極高的舒適性和安全性。相信隨著科技的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，骨傳導耳機必將在未來市場中大展拳腳！想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國骨傳導耳機行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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