即時(shí)零售暢通消費(fèi)微循環(huán) 即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 河南經(jīng)濟(jì)報(bào) 766 46
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所謂“即時(shí)零售”，是一種實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò)，就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時(shí)乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。與以往的網(wǎng)上購(gòu)物和外賣服務(wù)不同的是，“即時(shí)零售”這種新業(yè)態(tài)具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是扎根本地，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。二是建立起不超過一小時(shí)的“便民

即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時(shí)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會(huì)。

所謂“即時(shí)零售”，是一種實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò)，就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時(shí)乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。不難看出，與以往的網(wǎng)上購(gòu)物和外賣服務(wù)不同的是，“即時(shí)零售”這種新業(yè)態(tài)具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是扎根本地，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。二是建立起不超過一小時(shí)的“便民圈”，成為消費(fèi)者居家生活的好幫手。

即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。其中即時(shí)零售平臺(tái)不直接擁有商品，自身無自營(yíng)的線下門店或者前置倉(cāng)，通過建立線上交易撮合平臺(tái)，吸引線下商超等實(shí)體門店入駐。由即時(shí)零售平臺(tái)提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺(tái)的線下商家門店所有，線下門店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺(tái)匹配外賣小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。越來越多的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)出現(xiàn)在市場(chǎng)上,買賣雙方的交易不再受時(shí)間和空間的限制,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展大量節(jié)約了市場(chǎng)溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.89億人，同比2019年增長(zhǎng)7.79%。

隨著我國(guó)零售市場(chǎng)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、即時(shí)零售等新銷售模式發(fā)展迅猛，促進(jìn)網(wǎng)上零售持續(xù)增長(zhǎng)地同時(shí)，不斷激發(fā)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力。2022年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬億元。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。具體來看，即時(shí)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時(shí)零售平臺(tái)電商和即時(shí)物流是連接零售商和消費(fèi)者的重要橋梁;下游為終端消費(fèi)者。

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國(guó)各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動(dòng)了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來中國(guó)零售市場(chǎng)最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元;預(yù)計(jì)2025年，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。當(dāng)前，我國(guó)即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，源于需求與供給兩個(gè)方面的推動(dòng)，需求側(cè)的推動(dòng)力來自消費(fèi)者對(duì)高配送時(shí)效和高便利性的偏好，而對(duì)商品價(jià)格相對(duì)不敏感的消費(fèi)習(xí)慣。O2O整體市場(chǎng)主要由到家業(yè)務(wù)與到店業(yè)務(wù)組成，憑借其模式能打通線上線下、提高傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)勢(shì)獲得眾多企業(yè)的青睞，市場(chǎng)飛速擴(kuò)容，2021年O2O市場(chǎng)規(guī)模已擴(kuò)至33160億元，市場(chǎng)成熟度正快速提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

不同于直播帶貨和傳統(tǒng)電商，即時(shí)零售是依托實(shí)體商超、便利店等，以30分鐘左右的即時(shí)配送體系和商品供給網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的消費(fèi)零售模式，零售品類包括傳統(tǒng)生鮮、快消品、藥品、家電、家裝、時(shí)尚美妝、服飾等。據(jù)測(cè)算，2022年我國(guó)即時(shí)零售訂單超過400億單，市場(chǎng)規(guī)模超過5000億元，增速領(lǐng)跑線上線下兩個(gè)市場(chǎng)。2023年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，即時(shí)零售在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的比重持續(xù)擴(kuò)大。

2022年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中，提出要適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。該意見正是意在發(fā)揮市場(chǎng)力量提振消費(fèi)，釋放消費(fèi)新活力，以此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)決穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤不動(dòng)搖。

即時(shí)零售行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

據(jù)測(cè)算，2022年我國(guó)即時(shí)零售訂單超過400億單，市場(chǎng)規(guī)模超過5000億元，增速領(lǐng)跑線上線下兩個(gè)市場(chǎng)。2023年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，即時(shí)零售在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的比重持續(xù)擴(kuò)大。

即時(shí)零售是快速興起的新業(yè)態(tài)，是近年來中國(guó)零售市場(chǎng)最大變化之一。國(guó)家高度重視即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。2023年中央一號(hào)文件提出，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式。7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025)》，提出支持發(fā)展線上線下融合的即時(shí)零售模式。

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  2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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