預計2023 年中國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約 279 億元 同比增長 6%

• 黃婷 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 693 41
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牙膏屬于口腔護理用品?？谇蛔o理用品是指用于維持牙齒、口腔粘膜或義齒清潔健康的日用產品，用品一般通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼等方法實現(xiàn)去除牙垢、去黃、美白、去口臭等基本需求。口腔護理用品產業(yè)主要分為基礎口腔護理、電動口腔護理、專業(yè)口腔護理三個細

牙膏行業(yè)

牙膏屬于口腔護理用品?？谇蛔o理用品是指用于維持牙齒、口腔粘膜或義齒清潔健康的日用產品，用品一般通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼等方法實現(xiàn)去除牙垢、去黃、美白、去口臭等基本需求。口腔護理用品產業(yè)主要分為基礎口腔護理、電動口腔護理、專業(yè)口腔護理三個細分市場。其中我國基礎口腔護理市場已經處于成熟期，主要產品品類為牙膏和手動。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。例如按酸堿度分，牙膏可分為中性、酸性和堿性牙膏;按劑型分，可分為膏狀和凝膠(透明啫喱)牙膏;按劑量形式分，可分為軟管式、泵式和一次性包裝牙膏。

1800-1850年，牙膏不斷發(fā)展，含有肥皂、石灰石、檳榔，多粉狀牙膏的現(xiàn)代發(fā)展大約始于1800年代。早期的牙膏含有肥皂成分，在1850年代起更加入石灰石。高露潔亦在1873年開始大量生產罐裝牙膏，并于1890年代推出類似現(xiàn)今產品的支裝牙膏。1945年之前，牙膏一直含有肥皂成分。此后，肥皂由其他成分替代，讓膏狀物更為柔滑或變成乳劑，例如十二烷基硫酸鈉，這是現(xiàn)今牙膏的常見成分。1950年以來，現(xiàn)代牙膏正式面世，有助預防或治療指定疾病及癥狀，現(xiàn)今的牙膏通常含有著色劑、調味劑、甜味劑，以及讓牙膏成為柔滑膏狀物、起泡和保持濕潤的成分。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，全球牙膏市場規(guī)模達184億美元，同比小幅增長3.4%。經初步統(tǒng)計，2022年全球牙膏市場規(guī)模約185億美元。

美國是全球最大的牙膏市場。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前全球牙膏行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國占比最高，約為19%;此外，中國和日本牙膏市場比重分別為14%和7%。

牙膏對保持牙齒健康至關重要，隨著消費者對口腔衛(wèi)生的重視程度日益提高，牙膏市場規(guī)模有望持續(xù)增長。預計2023-2028年全球牙膏行業(yè)市場規(guī)模將以3.5%的增長速度增長，到2028年全球牙膏行業(yè)市場規(guī)模預計達到220億美元。。

中國牙膏產業(yè)鏈

中國牙膏產業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場主要為各類牙膏的生產商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

上游原材料供應商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等 ; 中游企業(yè)既包括黑人等國外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌 ; 下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超等。

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2018-2020 年我國牙膏產量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，2020 年我國牙膏產量為 67.59 萬噸。2022 年中國牙膏產量約 60.3 萬噸，同比下滑 10%，主要系受 2022 年國內新冠疫情升級的影響。

從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達 26%，美白類牙膏市場份額達 25%，抗敏感牙膏市場份額達 10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發(fā)展。據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會行業(yè)數(shù)據(jù)，2022 年中國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約 263.56 億元。經初步統(tǒng)計，2023 年中國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約 279 億元，同比增長 6%

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《口腔清潔護理用品行業(yè) " 十四五 " 規(guī)劃》，" 十四五 " 期間我國牙膏產量平均每年遞增 3%。基于此增長趨勢，到 2029 年，中國牙膏市場規(guī)模有望達 350 億元。

國家藥監(jiān)局官網(wǎng)消息，為貫徹落實《牙膏監(jiān)督管理辦法》，規(guī)范牙膏備案工作，國家藥監(jiān)局制定并發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定》，自2023年12月1日起施行。該規(guī)定在安全警示用語一項中指出安全警示用語應當符合法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強制性國家標準、技術規(guī)范的要求。如對牙膏限用組分、準用組分有警示用語和安全事項相關標注要求;對適用于兒童等特殊人群牙膏要求標注相關注意事項;對添加氟化物的非兒童牙膏應當標注“本產品不適用于兒童”;以及其他應當標注安全警示用語、注意事項的。安全警示用語應當以“注意”或者“警告”作為引導語標注。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略眼研究報告》分析：

近年來隨著我國經濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加;與此同時在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模達1025億元，同比增長15.95%。預計到2022年我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模將增長到1155億元左右。

其中基礎口腔護理占比最高。有數(shù)據(jù)顯示，2021年在我國口腔護理行業(yè)中，基礎口腔護理占比達61.6%;其次為電動口腔護理，占比為26.5%

目前隨著消費者多元化的需求，我國牙膏市場也逐步呈現(xiàn)出特色化、個性化、精細化、綠色化、智能化發(fā)展趨勢，我國牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為美白、中草藥、抗齲齒、抗敏感等多種功效。其中中草藥牙膏、美白牙膏，成為需求最多的功效牙膏。

目前我國牙膏行業(yè)市場份額相對集中，頭部效應日趨明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2021年云南白藥、好來、寶潔、登康口腔、高露潔等前五廠商市場份額增長到了59.5%。

云南白藥不久前公布了2023年三季度的經營情況。2023年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入296.89億元，同比增長10.30%;實現(xiàn)歸母凈利潤41.23億元，同比增長78.90%;經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為25.90億元，同比增長33.33%;基本每股收益年初至報告期末為2.31元/股，同比增長50.98%;公司加權平均凈資產收益率為10.48%，同比大幅上升4.45個百分點，經營發(fā)展穩(wěn)步向前。

2023年上半年，云南白藥牙膏依舊保持超過牙膏行業(yè)平均增長的態(tài)勢，實現(xiàn)市場份額25%(數(shù)據(jù)來源：尼爾森零售研究數(shù)據(jù)YTD2306)，繼續(xù)保持行業(yè)市場份額第一。口腔護理板塊通過線上線下“雙管齊下”，抓住機遇多維度提升品牌曝光度，驅動用戶增長。線下渠道方面，口腔護理領域開展“蔚藍行動—刷新養(yǎng)護力、健康好口腔”等系列推廣活動，執(zhí)行場次達到10,887場，覆蓋129個城市;4月金口健羽感彩虹牙刷全新上市，截至報告期末已入駐超過4萬家門店，并占據(jù)抖音品牌牙刷榜單首位。

云南白藥透露，2023年上半年，公司在積極提升現(xiàn)有海外市場的訂單量的同時有效拓展海外新市場布局，推動云南白藥海外營業(yè)收入大幅增長326.85%。品牌建設方面，公司在海外積極開展云南白藥的立體品牌宣傳行動，通過重大展會、線上平臺、城市巴士廣告等渠道向海外市場展示白藥形象。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略眼研究報告》。

我們對牙膏行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對牙膏相關企業(yè)的調查研究，對我國牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了牙膏行業(yè)的前景與風險。報告揭示了牙膏市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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