2024數(shù)字音樂行業(yè)運營格局及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC 573 32
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數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術(shù)能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂領(lǐng)域和大眾音樂領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術(shù)來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

數(shù)字音樂行業(yè)運營格局及市場競爭格局分析

音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、音樂版權(quán)方、音樂運營傳播及消費者組成，其中數(shù)字音樂平臺位于行業(yè)下游部分，需要向唱片公司、音樂廠牌、獨立音樂人等音樂版權(quán)方采購版權(quán)。

數(shù)字技術(shù)手段的運用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設(shè)定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點。

從用戶規(guī)模方面來看，隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。據(jù)資料顯示，截至2022年12月我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)68420百萬人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。音樂文化消費已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新模式，線上、線下音樂消費協(xié)同恢復(fù)，音樂與科技雙向賦能的應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，我國音樂產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國音樂市場規(guī)模達(dá)666億元，同比增長16.2%。預(yù)計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至1065億元。

多媒體藝術(shù)作品中的數(shù)字音樂制作，包含了動漫作品以及一些娛樂節(jié)目、廣告作品經(jīng)常要使用的音樂。這些多媒體藝術(shù)作品中的音樂經(jīng)常是將素材庫里的音樂素材運用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行簡單剪輯后使用，或者使用數(shù)字音樂軟件自帶的一些音樂循環(huán)進(jìn)行組合編輯，從而合成新的原創(chuàng)性音樂。數(shù)字音樂制作的便捷為多媒體藝術(shù)作品視聽效果的結(jié)合提供了更多的可能。多媒體藝術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于社會各個方面，多媒體藝術(shù)中數(shù)字音樂的技術(shù)性、即時性、準(zhǔn)確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認(rèn)識。我們要對多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂進(jìn)一步深入研究，使多媒體藝術(shù)作品在視聽結(jié)合上實現(xiàn)聲色合一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂的載體主要是早期的黑膠唱片和近期的磁帶、CD，唱片公司作為早期音樂產(chǎn)業(yè)的支柱和主宰者，更是音樂產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，其音樂商品是實物形態(tài);而在互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂載體已經(jīng)從實物唱片轉(zhuǎn)變成無形的計算機(jī)數(shù)字音頻文件，MP3、手機(jī)彩鈴替代CD、磁帶等，成為了音樂商品的主要形態(tài)。另外，市場上比較流行的計算機(jī)音頻格式還有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它們一般都被存儲在計算機(jī)數(shù)據(jù)庫中，如：硬盤、網(wǎng)絡(luò)存儲器，占用的實物空間幾乎可以忽略不計。數(shù)字音樂的出現(xiàn)，減少了攜帶磁帶、CD的贅累，有效地擴(kuò)展了音樂的傳播范圍，提高了音樂的傳播速度。由于網(wǎng)絡(luò)存儲使音樂內(nèi)容的提供成為可能，因而音樂亦幾乎成為了現(xiàn)代人快速消費文化的代表符號之一。

我國數(shù)字音樂行業(yè)市場集中度較高，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場份額。具體來看，2021年我國數(shù)字音樂行業(yè)市場中，騰訊音樂市場份額占比最高，約為73%;其次為網(wǎng)易云音樂，市場份額占比約為21%。騰訊音樂娛樂在中國有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，擁有目前國內(nèi)市場知名的四大移動音樂產(chǎn)品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。據(jù)資料顯示，2022年公司數(shù)字音樂業(yè)務(wù)營收為124.83億元，同比增長8.9%，月活躍用戶達(dá)588百萬人。

數(shù)字音樂頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領(lǐng)域，實現(xiàn)多元化、個性化的增值服務(wù)。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模為440億元，同比增長13.7%。預(yù)計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至665億元。

數(shù)字音樂和一般音樂一樣，包括音色和音區(qū)等元素。音色是不同人聲、樂器及組合在音響上的特點，通過音色的對比和變化，可以豐富和加強(qiáng)音樂的表現(xiàn)力。音區(qū)體現(xiàn)了音調(diào)的高低范圍，不同音區(qū)的音在表達(dá)作品的思想感情時有著不同的特點和功能。傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作時，要考慮到演唱者和演奏者自身嗓音條件和演奏水平，因此音區(qū)和音色的選擇會有所受限。而在多媒體藝術(shù)數(shù)字音樂創(chuàng)作中，由于數(shù)字技術(shù)的運用，在音區(qū)的拓展、音色的選擇、速度的表現(xiàn)上，使一些依靠人的演奏和演唱不可能實現(xiàn)的音樂變成了可能，音區(qū)和音色的表現(xiàn)不再是問題。

數(shù)字音樂制作還可以利用音色包括技術(shù)對發(fā)音體的參數(shù)，通過拉伸、逆行、循環(huán)技術(shù)、混響、延時、調(diào)頻、調(diào)幅、均衡、放大、縮小等技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)整，使其在音質(zhì)、相位、空間布局等方面有所改變，創(chuàng)作出具有原創(chuàng)性音色的音樂，使多媒體作品中數(shù)字音樂元素得到了廣泛的拓展。

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