中國(guó)大陸電視面板廠的出貨總量電視市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部品牌聚集

黃江 2023年12月25日 來(lái)源：新浪 491 26
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全球一年彩電銷(xiāo)量大約2億-2.2億臺(tái)，中國(guó)企業(yè)占據(jù)全球彩電制造70%以上的市場(chǎng)份額，自主品牌占比約40%。未來(lái)中國(guó)自主品牌在全球彩電市場(chǎng)還有很大成長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)越來(lái)越多電視企業(yè)將圍繞用戶(hù)在不同場(chǎng)景的需求來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，尋求突破。

《2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸。該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

中國(guó)大陸電視面板廠的出貨總量達(dá)到8145萬(wàn)片，在全球市場(chǎng)的占有率刷新歷史高值，達(dá)到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別出貨約1250萬(wàn)片和600萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國(guó)電視整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。

2023年中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨規(guī)模與市場(chǎng)份額

目前中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨規(guī)模下降，但市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng)維)中國(guó)彩電市場(chǎng)占有率將達(dá)75%，占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢(xún)彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議，彩電廠商重點(diǎn)關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛能，并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機(jī)會(huì)，另外應(yīng)進(jìn)行跨品類(lèi)布局，滿足多場(chǎng)景需求。

全球一年彩電銷(xiāo)量大約2億-2.2億臺(tái)，中國(guó)企業(yè)占據(jù)全球彩電制造70%以上的市場(chǎng)份額，自主品牌占比約40%。未來(lái)中國(guó)自主品牌在全球彩電市場(chǎng)還有很大成長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)越來(lái)越多電視企業(yè)將圍繞用戶(hù)在不同場(chǎng)景的需求來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，尋求突破。

2023年5月家電市場(chǎng)線下總結(jié)。彩電市場(chǎng)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線下零售額規(guī)模同比下降3.7%;均價(jià)為6027元，同比上漲5.5%;15000+的彩電零售額占比23.2%，同比上漲1.9%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比35.9%，同比上漲10.5%。

本月白電各品類(lèi)中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為上漲7.7%、下降27.7%、上漲4.1%、上漲10.9%和上漲29.9%;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家電品類(lèi)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月小家電線下零售額規(guī)模同比下降13.3%;均價(jià)為481元，同比下降3.8%;高端品零售額占比6.2%，同比上漲0.4%。各品類(lèi)中，電飯煲IH加熱類(lèi)型產(chǎn)品零售額占比77.5%，同比下降2.9%。

近年來(lái)，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)售保持快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%，較上年同期增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn); 80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%，較上年同期增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)，98英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到0.4%。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，電視企業(yè)發(fā)力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趨勢(shì)明顯。實(shí)際上，今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

大屏彩電在實(shí)惠中走向?qū)こ０傩占摇?18開(kāi)門(mén)紅期間，蘇寧易購(gòu)75英寸以上大屏電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)650%，其中1500-3000元價(jià)位段的“優(yōu)惠爆款”銷(xiāo)量占比六成，比例加大。

今年京東618開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示，游戲電視同比增長(zhǎng)超260%，藝術(shù)電視開(kāi)搶一小時(shí)成交超千萬(wàn)，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長(zhǎng)3倍。

6月15日截至17點(diǎn)，京東家電618競(jìng)速榜的預(yù)售榜(5月23日至6月15日)中，電視品牌銷(xiāo)售前十的排名依次為T(mén)CL、海信、索尼、小米、創(chuàng)維、雷鳥(niǎo)、Vidda、長(zhǎng)虹、華為、三星;京東平板電視熱賣(mài)榜的前十款產(chǎn)品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見(jiàn)，6月75英寸電視2789元的價(jià)格下限，相比5月的3999元，環(huán)比降幅達(dá)30.26%。

2023年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量繼續(xù)同比下滑。618截至目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)延續(xù)了銷(xiāo)量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷(xiāo)售額降幅有所收窄，彩電均價(jià)同比有所增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2023年1-4月，國(guó)內(nèi)彩電零售量929.5萬(wàn)臺(tái)，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%?！?.18”開(kāi)門(mén)紅第一周(5月29日至6月4日)，國(guó)內(nèi)彩電線上銷(xiāo)量97萬(wàn)臺(tái)、同比減少6.4%，銷(xiāo)售額34億元、同比增加17.9%，均價(jià)3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國(guó)內(nèi)彩電線上銷(xiāo)量32.58萬(wàn)臺(tái)、同比減少22.23%，銷(xiāo)售額9.37億元，同比減少3.59%，均價(jià)2876元，同比增556元。

談及今年618的感受，張小平認(rèn)為，前期預(yù)期較高，但家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，空調(diào)市場(chǎng)因天氣熱而火爆是由于剛需，目前消費(fèi)力明顯不足;品牌、渠道內(nèi)卷嚴(yán)重，價(jià)格創(chuàng)歷史新低，各品類(lèi)、各品牌都有降價(jià)，主要是電視降得多，大屏彩電的價(jià)格降幅達(dá)到30%以上。

“線上平臺(tái)進(jìn)入議價(jià)模式，玩法眾多，包括平臺(tái)領(lǐng)券、PLUS會(huì)員優(yōu)惠、以舊換新、收貨后返、曬單后返、前XX名后返、禮品折現(xiàn)、甚至?xí)搅目头艃r(jià)等?！睆埿∑秸f(shuō)，各品牌重視電商直播銷(xiāo)售形式;各品類(lèi)都在調(diào)整線上的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，彩電持續(xù)推廣大板，冰箱升級(jí)迭代零嵌、平嵌產(chǎn)品，空調(diào)主推健康空調(diào)。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東采訪時(shí)估計(jì)，今年618大板電視降價(jià)幅度較大，75英寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升到20%以上。

《2023-2028年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。