百度官宣：終止收購(gòu) 直播平臺(tái)面臨在新市場(chǎng)情況下的重估 直播電商行業(yè)深度分析

• 李波 2024年1月3日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1302 85
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1月1日，百度公告稱，百度關(guān)聯(lián)方Moon曾于2020年11月16日與歡聚就YY在國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權(quán)終止協(xié)議。

1月1日，百度公告稱，百度關(guān)聯(lián)方Moon曾于2020年11月16日與歡聚就YY在國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權(quán)終止協(xié)議。

截至2023年12月31日即協(xié)議最終截止日，股份購(gòu)買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件未能全部滿足。于是，Moon按照此前約定，終止對(duì)YY Live的股權(quán)收購(gòu)協(xié)議。

同日晚間，歡聚集團(tuán)公告稱，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事項(xiàng)仍有待未來完成，但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購(gòu)買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。對(duì)此，歡聚集團(tuán)正在尋求法律建議，并將針對(duì)百度的通知考慮其可以采取的所有選擇。

1月2日，就上述收購(gòu)終止的具體情況等問題，百度、歡聚集團(tuán)均表示，一切以公告為準(zhǔn)。

2020年11月17日，百度曾宣布與歡聚簽訂股份收購(gòu)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百度將以36億美元現(xiàn)金(根據(jù)協(xié)議或有對(duì)價(jià)調(diào)整)收購(gòu)歡聚國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)，包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等。

彼時(shí)，該項(xiàng)收購(gòu)被認(rèn)為是百度史上最大并購(gòu)案。交割完成后，YY客戶端將被保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也相應(yīng)劃歸百度。

三年來，該收購(gòu)交易的推進(jìn)緩慢。2021年2月8日，歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱，YY直播業(yè)務(wù)出售給百度公司的交易已基本完成。但2021年8月17日，歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱，歡聚集團(tuán)與百度已同意將擬議交易的最后截止日期延長(zhǎng)。

資料顯示，歡聚集團(tuán)于2005年4月成立，2012年11月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，旗下業(yè)務(wù)曾包括YY直播、虎牙、海外社交平臺(tái)HAGO、視頻社交平臺(tái)BIGO、短視頻平臺(tái)Likee等，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。而作為國(guó)內(nèi)最早的直播平臺(tái)之一，YY直播前身是YY語音，成立于2008年，營(yíng)收主要來源于直播打賞。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，歡聚集團(tuán)全年?duì)I收255.76億元，其中，YY直播營(yíng)收為122.3億元，營(yíng)收占比近5成。

此次風(fēng)波，可見資本對(duì)泛娛樂直播平臺(tái)的態(tài)度，資本對(duì)泛娛樂直播平臺(tái)或已不再看好。對(duì)于百度來說，2020年收購(gòu)YY直播是為了布局直播業(yè)務(wù)賽道。然而，百度與YY的三年“磨合期”，也是直播業(yè)務(wù)出現(xiàn)巨大變化的時(shí)期。

目前，以抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書為平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，YY直播以泛娛樂直播為特色，并不以帶貨為主。因此，直播平臺(tái)的價(jià)值也面臨在新市場(chǎng)情況下的重估。

另一方面，百度目前聚焦于人工智能，百度2023年第三季度財(cái)報(bào)中，百度首席財(cái)務(wù)官羅戎表示，“展望未來，我們將繼續(xù)優(yōu)先投資AI，尤其是生成式AI及基礎(chǔ)模型，同時(shí)我們亦將持續(xù)關(guān)注效率及戰(zhàn)略資源分配?！?/p>

機(jī)構(gòu)分析師在研報(bào)表示，百度終止與歡聚集團(tuán)股份購(gòu)買協(xié)議并不意外，百度正尋求出售非核心資產(chǎn)來削減成本。這可能也導(dǎo)致了百度對(duì)YY直播的交易價(jià)值重新評(píng)估，并最終導(dǎo)致了交易的終止。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，助農(nóng)直播成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要手段。

2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長(zhǎng)到2.17萬億。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長(zhǎng)12.2%。

電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

直播電商行業(yè)是近年來新興的一種電商模式，主要是通過直播平臺(tái)進(jìn)行商品展示、推銷和銷售。

直播電商是人才密集型行業(yè)，需要商務(wù)員洽談合作、篩選產(chǎn)品，技術(shù)員上架、展示產(chǎn)品，主播講解、促銷產(chǎn)品，還有策劃、運(yùn)營(yíng)、氣氛烘托、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，均需要團(tuán)隊(duì)成員共同協(xié)作。

直播電商行業(yè)深度分析

近日，在中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心主辦的首屆全國(guó)農(nóng)村直播電商(縣域)案例賽事中，北海市商務(wù)局以銀海區(qū)直播電商為素材申報(bào)的“漁民化身主播 電商+產(chǎn)業(yè)相結(jié)合助力僑民走出疫情”案例，入選全國(guó)農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。

2020年疫情暴發(fā)，廣大消費(fèi)者購(gòu)買生鮮產(chǎn)品的方式逐步從線下轉(zhuǎn)為線上。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，北海市商務(wù)局聯(lián)合僑港鎮(zhèn)政府、各農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)通過建設(shè)專業(yè)市場(chǎng)、配套冷庫(kù)設(shè)施，引入電商和快遞物流團(tuán)隊(duì)，全力推進(jìn)生鮮海產(chǎn)品線上銷售。

目前，每天約有1-6噸海鮮件通過冷運(yùn)專線送到全國(guó)各地。

據(jù)介紹，每天大約有四五十名主播活躍在北海僑港電建碼頭以及各大農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。他們是疍家人，捕魚為生，下了漁船立即變身主播，現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨銷售北海生鮮海產(chǎn)品。每名主播日收入100元至2000元不等，在拓展海鮮銷售渠道的同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

直播電商的出現(xiàn)，則為農(nóng)村打開了一扇窗，讓“數(shù)商興農(nóng)”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤也認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識(shí)和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

截至2022年底，建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.9萬個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬家，同比增長(zhǎng)8.5%。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺(tái)經(jīng)常會(huì)刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

趨勢(shì)

總的來說，直播電商行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿?，但也需要注意風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)管問題。未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，直播電商行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?本報(bào)告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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