2024智能視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及未來發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2024年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 奧維云網(wǎng) 中國廣電總局 846 52
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現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

智能視聽是在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實等新技術及經(jīng)濟社會發(fā)展需求的共同驅動下，迅速發(fā)展壯大并拓展至千行百業(yè)的新興領域，應用場景廣泛，是網(wǎng)絡視聽在科技支撐和賦能下的升級版和必然趨勢，也進一步激活著“耳朵經(jīng)濟”。

智能視聽行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調研分析

智能音箱是音箱升級的產(chǎn)物，是家庭消費者用語音進行上網(wǎng)的一個工具，比如點播歌曲、上網(wǎng)購物，或是了解天氣預報，它也可以對智能家居設備進行控制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。智能音箱的代表產(chǎn)品，亞馬遜Echo背后的Alexa，以及它的前輩Siri，實際上都屬于智能語音技術。其核心非常簡要——要讓機器在語音對話這一環(huán)節(jié)擁有近似于人的能力。智能音箱成為小家電一般的存在，滲入人們的日常生活空間。

因智能音箱行業(yè)快速普及，我國智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退，零售量呈下降趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國智能音箱市場銷售量為2401萬臺，較上年下降31.7%。因受到產(chǎn)品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，我國智能音箱的零售額降幅顯著;2022年的中國智能音箱的零售額為59.1億元，較上年下降31.6%。

細分來看，2022年的中國智能音箱市場主要以無屏智能音箱為主，市場份額達60.3%;帶屏智能音箱是觸屏與語音交互模式的結合，因可以大大增強人機互動性，所以市場份額有所提升，占比為39.7%。競爭格局方面，我國智能音箱行業(yè)一直處于高集中度狀態(tài)，TOP3品牌幾乎占據(jù)行業(yè)90%以上的份額。2021年，百度、天貓精靈、小米的銷量均在千萬量級;前四名的市場份額合計為95.7%。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能視聽行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在國內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來實現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢。連接網(wǎng)絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬計的實用功能軟件。它將實現(xiàn)網(wǎng)絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內(nèi)容、無限的應用的開放的系統(tǒng)平臺，并可以根據(jù)自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

產(chǎn)品需要不停迭代完善，以確保穩(wěn)定的網(wǎng)絡連接;比如一款精美的音箱需要反復磨合外觀設計;又比如語音交互需要良好的收聲效果，而揚聲器本身會發(fā)聲，在遠場喚醒智能音箱時，就需要消除揚聲器本身的聲音;甚至音量大時的震動也會影響收聲，所以音腔和麥克風之間的距離都需要考量。智能音箱市場所存在的“分裂發(fā)展”問題：看起來簡單的智能音箱想要真正實現(xiàn)日常語音交互，實際上全是技術難題。也正是這些難題讓中國智能語音市場發(fā)展遲緩，而其中影響最大的就是機器對于中文的理解，也就是我們俗稱的NLP。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2016年中國智能電視用戶規(guī)模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢

目前，視聽設備制造業(yè)正向新的方向發(fā)展，向著數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、多功能化為主的方向上發(fā)展，并且各種技術的相互滲透促使產(chǎn)品之間界限逐漸模糊，更趨向于一體化發(fā)展。近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

七部門印發(fā)《關于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》的文件，強調進一步推進電子產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，培育數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新空間，滿足現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設要求?！兑庖姟诽岢龅慕谀繕?，即“到2027年，培育若干千億級細分新市場，形成一批視聽系統(tǒng)典型案例”，表明了政府對視聽電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關注和決心。

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  2023-2028年中國智能視聽行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  智能視聽是在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實等新技術及經(jīng)濟社會發(fā)展需求的共同驅動下，迅速發(fā)展壯大并拓展至千行百業(yè)的新興領域，應用場景廣泛，是網(wǎng)絡視聽在科技支撐和賦能下的升級版和必然趨...

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